二、为何购物中心越来越重视“化妆品经济”？
据全球最大的独立移动广告平台InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元。
而最新的英敏特报告《彩妆-2017中国》显示，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩。英敏特预测彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币。
数据来源：英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣
巨大的行业发展“钱”景，吸引和推动着购物中心加码关注化妆品类业态。 对于购物中心而言，这不仅能够吸引“爱美”的消费者，贡献业绩增长，同时还能带动与化妆品相关的其他时尚零售业态的发展，满足年轻消费者不断升级的“颜值”体验，可谓多赢。
1、销售额带动
据行业统计数据显示，在化妆品方面经营出色的面积10万㎡上下的购物中心/百货，一年化妆品单品类可以为其贡献2-4亿元的销售额。
2、人气带动
据InMobi发布的报告显示，大数据监测描绘的购买化妆品用户画像，以18-35岁的80、90后消费群为主，占比达到88%，涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领以及学生人群。显然，这正是时下购物中心的主流消费人群。
资料来源：InMobi报告《2017化妆品行业移动营销洞察报告》
3、业态优化带动
拥有庞大年轻人群的购物中心，加持化妆品业态可为购物中心转型带来更多可发挥的空间，其与时尚零售业态的高度契合，将给购物中心带来更可观的关联性消费。
以开业十年的深圳海岸城（专题阅读）购物中心为例，从社区型购物中心升级为区域型购物中心，市场调研显示，美妆在其转型过程逐渐成为一个显著的代表业态，并促进和吸引其他大牌时尚品牌的落户。
4、品牌形象带动
化妆品品牌门店/专柜（特别是国际大牌）的良好品牌形象，系统的品牌管理，营造的商业氛围有利于扩大购物中心的影响力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面均有着成熟领先的产品推广经验。
近年随着国内互联网经济的发展，进入中国的美妆品牌的也尝试着非常多元开放的美妆品牌的跨界、创新营销，充分融合了年轻市场的需求，也值得众多实体零售店参考借鉴。
有颜值，能吸睛、自带流量体、体验性强，还能与其他业态强强互动，无怪乎购物中心争相加码布局化妆品业态。
三、一线城市解析之深圳购物中心化妆品牌布局现状
据赢商大数据中心监测数据显示，2017年上半年北上广深的购物中心的化妆品品牌店铺数达2246家，覆盖数百个品牌。
以深圳为例，2017年深圳61个购物中心共计引进了143个化妆品专门店，包括中国本土品牌和国际品牌，总门店数达到366家。其中，中国本土化妆品牌门店达到149家，占比达到40%，其次为韩国、法国、美国和日本，分别达到47家、45家、31家和6家。
从进驻品牌情况来看，深圳几乎每个购物中心至少引进一家化妆品集合店（丝芙兰、万宁、屈臣氏、妍丽、千色店等）。
在单化妆品牌而言，韩国Innisfree门店数位居第一，在深圳购物中心门店数达到16家、中国本土品牌植物医生紧随其后达到12家，自然堂和美宝莲以10家位居第三。
监测对象：3万㎡及以上已开业购物中心，深圳地区纳入监测项目量61家，其他一线城市共275家
同时，赢商大数据中心对深圳购物中心进驻的366个化妆品牌门店进行全面分析。监测数据显示，47%的化妆品牌进驻购物中心1层，18%进驻-1层，17%进驻购物中心2层，其余的18%则分布在购物中心各个楼层。
据赢商大数据中心监测数据显示，目前深圳市场上主要以中国本土品牌与韩国化妆品为主，国际高端化妆品如香奈儿、迪奥、LV旗下高端品牌等相对较少。同时，亦有不少化妆品牌门店正从购物中心一楼下沉到负一楼或上到二楼。
事实上，从2015年下半年到目前，以万象城、海岸城等为代表的标杆型购物中心，均不断调整化妆品牌的店铺楼层布局，规划打造了一站式化妆品体验专区，正加码集结国内国际大牌/人气化妆品牌矩阵。
