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三年迅猛增长233%|啥业态那么厉害?

核心提示: 在体验经济时代,以书店、跨界复合店、DIY手工坊等为代表的文创业态,在商业地产界掀起一场文化空间热潮,2014-2016年迅猛增长233%!这其中,哪几类文创品牌最受追捧?哪些新兴品牌正加速拓店?

一、10大文创业态,谁担纲“创新主力”?

据赢商大数据中心监测,2014-2016年全国一二线城市购物中心文创品牌(专题阅读)数量平均占比由0.3%上升至1%,三年增长233%;预计2017-2018年,平均占比将达1.5-2.2%。(统计标准:商业面积5万㎡及以上的购物中心文创品牌数量平均占比)

文创业态发展势头看好,新兴品牌层出不穷。在商业地产云智库出品的《2017年半年度购物中心关注文创品牌TOP50》中,新兴文创品牌强势占据榜单30个席位。

其中,跨界复合店、书店、DIY手工坊、文创产品等四类业态创新热度最高,新兴品牌上榜数量达22家。

而且,纵观历次文创类新兴品牌上榜情况,书店持续保持高关注度;跨界复合店关注度逐步提升,已赶超书店;DIY手工坊、文创产品关注度也稳居前列!

由此可见:跨界复合店、书店、DIY手工坊、文创产品四类已然成为文创业态创新主力!

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二、4大业态18个高人气新兴文创品牌,谁拓展力更强?

4大热门文创细分业态中,哪些新兴品牌人气高+拓店力强?这些品牌发展情况如何?拓展计划是怎样的?

谈及文创,总离不开高颜值、创意、文艺范等关键词。而作为推动行业发展的“鲶鱼”,这些新兴文创品牌如何跳出思维定势,带来新的发展思路?如何给消费者带来新体验?

1、跨界复合店:业态组合模式再创新

跨界复合店常以2-3种业态复合形式出现,如“咖啡+零售”、“书+DIY”等。

树德生活馆、SPARKO等新兴品牌的诞生,彻底颠覆了我们的想象:业务范围涉及到音乐、美妆、照相馆,甚至旅馆;跨界业态数量可达5-10种,甚至超过10种。

可以预见,未来跨界复合店业态将有更多的“脑洞”创新,融合人文、艺术、创意的“生活馆”将成为主流。而做得好的品牌,往往能慎重考虑各品类功能的完整性和互动性,满足目标群体的体验需求、消费特征,做“门当户对”的混搭。

(1)树德生活馆:文创产品+设计书屋+胶囊旅馆+DIY木工坊+咖啡空间

图片来源/广州TIT创意园

树德生活馆前身为树德文具,拥有多年供应商历史,创立之初就以产业链平台思维运营。首店于2015年8月正式开馆营业,目前在一线城市均有开设门店。

树德生活馆开创了中国首家24小时创意生活用品复合体验店,全方位提供文创产品及体验,延长顾客停留时间。包括:原创设计产品、书店、咖啡、花艺、DIY手工坊、小型电影院、胶囊旅馆、展览等。

图片来源/慢活广州

实用有创意的文创用品令人眼前一亮,多元生活方式体验让人流连忘返。以广州24小时复合店为例,面积1100㎡,客单价100-200元,开店首日营业额达6万。

图片来源/慢活广州

采用三种经营模式,激发不同市场效应。包括:24小时复合店500㎡;店中店30-80㎡,与书店、创意集合店、咖啡店合作;旗舰店100-200㎡,主推自有产品。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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关键词:招商 文创品牌 polymono 作物zowoo 扶光书店 树德生活馆
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