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全是独家|上半年标杆购物中心引进的首店有点厉害……

核心提示: 购物中心里的品牌“撞脸”现象已经司空见惯,想在消费者心中占有独一份的地位,“首店”品牌必不可少!

一、无论新开业还是调整,购物中心都爱首店(专题阅读)!

■ 北京三里屯太古里2016年共引进约30家中国或北京首店、旗舰店,囊括了近一半新入京的品牌。2017年延续一贯风格,仍着力引进“北京首店”、“品牌旗舰店”。

■ 深圳金光华广场2016年进行大规模调整,业绩得到双位数增长,注重引进 “华南首店”、“深圳首店”。4家华南首店、数家深圳首店在此开业;对区域已有的品牌也要求在经营环境、产品特色、增值服务、创新营销等方面增加金光华门店独有元素。

■ 上海兴业太古汇于2017年5月试营业,已有250多个品牌签约入驻,其中有14家首次进入中国,12家首次进入上海。

无论出于营造购物中心独特调性,还是打造吸客引擎、差异化经营、自身实力展示等考虑,首店都是购物中心的首选。

那么,2017年截至目前,国内标杆购物中心又开出了哪些首店?传递了怎样的招商(专题阅读)信息?哪些品牌最值得作为“首店”引入?

即将入驻上海兴业太古汇的星巴克首家海外咖啡烘焙工坊

二、1-8月,北上广深及新一线城市超70家首店开业

据赢商大数据中心监测,2017年1-8月,在北上广深以及A级新一线城市(天津、成都、重庆、武汉、南京、杭州、苏州)中,共有超过70家品牌首店开业,其中包括中国首店、内地首店、区域首店和城市首店,下文选取部分特色首店做亮点解读。

1、上海

BMSOrganics蔬事:自带营养师的有机餐厅

一个来自马来西亚、主打有机素食的健康餐饮品牌,在人们追求健康的趋势下,以健康安全作为品牌诉求,现在全球范围内拥有42家餐厅。

中国首站来到了上海兴业太古汇,同时也是上海首个配有营养师的餐厅,为顾客提供营养咨询、血压及体脂测量、身体营养测评等;采用有机蔬菜食材,以西式烹饪手法创造出马来西亚风味美食。

图片来源:蔬事

RUNNER CAMP:零售体验化的最佳模板

专业跑步装备品牌RUNNER CAMP想要融入跑者们的生活习惯。他们在这家位于上海新天地无限极荟购物中心的品牌首个体验店里,设置了一条15米长的跑道。买鞋前先跑步,通过智能选鞋系统,为顾客推荐最合适的跑鞋。

600㎡的门店分为两层,1层是售卖店和运动鞋咨询体验区;2层则运营着“跑步服务站”和“体能训练中心”。

在训练上,RUNNER CAMP还开创了室内外相结合的模式,每天早上都有室外跑步定制课程,将商业空间延伸扩展。未来RUNNER CAMP计划进驻上海徐汇滨江的商业项目。

图片来源:PRISM DESIGN

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