听说，熊孩子的“后半生”，将变成这样：
粉丝科技舞台剧《超级飞侠》
随着体验式商业加速开疆辟土，商场不断加码儿童体验业态，熊孩子“幸福指数”蹭蹭往上涨。而在同质化竞争加剧、消费升级扩容“新常态”下，儿童体验业态将呈现怎样的发展态势？为了俘获越来越挑剔的熊孩子，购物中心将有何创新举措？
一、越玩越“拼”的儿童体验
1、预计2018年，儿童体验业态占比将达18%
据赢商大数据中心监测，2014-2017年全国一二线城市购物中心儿童体验业态占比由8%上升到15%，预计2018年，儿童体验业态占比将达18%。
受全面“二孩”政策和新时代父母消费需求与升级的推动，未来五年，儿童体验业态所带来的客流增涨和消费吸引力，决定了其仍是购物中心招商（专题阅读）的主攻对象。
2、注重生活品质的儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅等新兴体验业态关注度高
从赢商大数据中心发布的2017年1季度、2季度（点击进入查看）购物中心关注儿童亲子品牌TOP50看，目前儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅关注度高，新奇儿童体验业态更受招商追捧。
注：品牌关注度=各业态品牌上榜数量/样本各业态品牌总量；儿童服务含儿童理发、儿童绘本馆、儿童书店、儿童摄影、儿童DIY、亲子护理等
3、消费升级，市场细分，儿童体验需求趋于多样化及个性化
从儿童体验细分业态新兴品牌进驻率来看，市场上新兴品牌出现较多的业态有儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理，儿童体验需求趋于多样化及个性化，新兴业态种类越来越多。
消费升级，市场根据消费者需求再作细分，催生了一批提高儿童生活品质的新奇业态，协同拥有IP资源的组织不断拓展新领域，带来无限消费潜能。
注：新兴品牌进驻率=新兴品牌量/业内品牌总量
“无话题不营销，无IP不商业”，似乎已经成为时下各大购物中心吸引客流、聚集人气的重要手段。在此背景下，《喜羊羊与灰太狼》、《汪汪队立大功》、《猪猪侠》等一系列以“强IP”为支撑的儿童剧开始火遍购物中心。
图片来源：粉丝科技
