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前方高能|又一大波新奇儿童体验杀入mall

核心提示: 以熊孩子之名,儿童剧、儿童医院、儿童餐饮、儿童书店……各类新奇儿童体验大举进攻mall,越来越多的商场开始全方位包揽整个家庭的生活方式。

话说,熊孩子的“前半生”,是这样的:

听说,熊孩子的“后半生”,将变成这样:

粉丝科技舞台剧《超级飞侠》

随着体验式商业加速开疆辟土,商场不断加码儿童体验业态,熊孩子“幸福指数”蹭蹭往上涨。而在同质化竞争加剧、消费升级扩容“新常态”下,儿童体验业态将呈现怎样的发展态势?为了俘获越来越挑剔的熊孩子,购物中心将有何创新举措?

一、越玩越“拼”的儿童体验

1、预计2018年,儿童体验业态占比将达18%

据赢商大数据中心监测,2014-2017年全国一二线城市购物中心儿童体验业态占比由8%上升到15%,预计2018年,儿童体验业态占比将达18%。

受全面“二孩”政策和新时代父母消费需求与升级的推动,未来五年,儿童体验业态所带来的客流增涨和消费吸引力,决定了其仍是购物中心招商(专题阅读)的主攻对象。

2、注重生活品质的儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅等新兴体验业态关注度高

从赢商大数据中心发布的2017年1季度2季度(点击进入查看)购物中心关注儿童亲子品牌TOP50看,目前儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅关注度高,新奇儿童体验业态更受招商追捧。

注:品牌关注度=各业态品牌上榜数量/样本各业态品牌总量;儿童服务含儿童理发、儿童绘本馆、儿童书店、儿童摄影、儿童DIY、亲子护理等

3、消费升级,市场细分,儿童体验需求趋于多样化及个性化

从儿童体验细分业态新兴品牌进驻率来看,市场上新兴品牌出现较多的业态有儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理,儿童体验需求趋于多样化及个性化,新兴业态种类越来越多。

消费升级,市场根据消费者需求再作细分,催生了一批提高儿童生活品质的新奇业态,协同拥有IP资源的组织不断拓展新领域,带来无限消费潜能。

注:新兴品牌进驻率=新兴品牌量/业内品牌总量

“无话题不营销,无IP不商业”,似乎已经成为时下各大购物中心吸引客流、聚集人气的重要手段。在此背景下,《喜羊羊与灰太狼》、《汪汪队立大功》、《猪猪侠》等一系列以“强IP”为支撑的儿童剧开始火遍购物中心。

图片来源:粉丝科技

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关键词:招商 儿童剧场 粉丝科技 儿童医疗 粒粒堡亲子餐厅 海豚国际儿童之家
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