前方高能|又一大波新奇儿童体验杀入mall

2017年08月03日09:23
核心提示: 以熊孩子之名,儿童剧、儿童医院、儿童餐饮、儿童书店……各类新奇儿童体验大举进攻mall,越来越多的商场开始全方位包揽整个家庭的生活方式。


(2)上海古北1699商业广场:高端儿童餐厅变身“游乐场”

上海古北1699商业广场引进的粒粒堡亲子餐厅——主打西式简餐,因著名演员李小璐女儿甜馨而大火,为亲子家庭就餐、朋友闺蜜带娃聚会、儿童生日party等提供一站式高端服务。

餐厅附带游乐场,配备海洋球、跳跳床、挖沙区、赛车区、厨房生活区等不同主题空间,打造一站式家庭休闲体验目的地。

除了上海古北1699商业广场,粒粒堡亲子餐厅目前已进驻北京望京悠乐汇、青岛海信广场等知名商场,2017年计划向华北、华东等发达城市拓展。

4、儿童书店:集“体验+游戏+教学”为一体

讲究体验、分享、个性化的新消费时代,过往的同质化书店已难以满足需求,实体书店需结合各自定位与优势资源,营造出以书店为纽带的特色儿童文化圈。

(1)武汉K11.光谷:将引进全新儿童书店旗舰店

从最初致力于用“一家书店,点亮一座城市”的海豚儿童书店,部分门店门头已换成“海豚国际儿童之家”,代表的是儿童书店到儿童教育综合体经营模式的改变,传统书店将从理念、空间、体验等方面全面升级。

在其经历了3年的发展后,现有直营8家门店,其中湖北7家,分别位于武汉、宜昌、荆门、襄阳;深圳1家,加盟店达15家;

未来,将在武汉K11.光谷开设一家旗舰店,省外城市除深圳外,还将在福州开设一家门店。而在后期的拓展计划中,首先将覆盖一二线城市,然后再进行渠道下沉。

海豚国际儿童之家集“体验+游戏+教学”为一体,关注0-12岁儿童的学习、玩乐和生活。

整体分为商品区、体验区、教学区、休闲水吧、公共活动区五大功能分区,提供包括图书、文创、玩教具、儿童家具、教育培训、父母学校、儿童游乐、休闲水吧等产品和服务,满足儿童及家庭阅读体验、阅读成长指导、儿童教育培训、文化活动、游戏体验、休闲娱乐等需求。

三、儿童体验火热背后的“冷思考”

在实体商场步履维艰之时,儿童业态因其强大的“虹吸效应”(一个儿童可能带来2个甚至4个家长),被购物中心视为“救命稻草”。

然而,研究显示,目前大多数儿童体验业态仅有“软体乐园+电玩+零售”,在租金坪效低、周内无客流、含金量不高、部分品牌浑水摸鱼、某些项目存在安全隐患等限制下,儿童业态不一定能为商场直接创造丰厚利润。

如何从粗放阶段进入到精细阶段,提升人气的同时,有更优异的业绩表现,是当下商场招商专题阅读)、品牌运营要突破的重中之重。

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