2、淑女装:日系淑女风格品牌受购物中心青睐
淑女装品牌共上榜9个,全为成熟品牌;国内外品牌上榜数量基本持平,以【MOUSSY】、【snidel】为代表,主打日系淑女风的品牌近年受到购物中心的青睐。
其他上榜的淑女装品牌基本完成全国布局,多数品牌门店数量超过500家,【拉夏贝尔】、【艾格】开店超过2000家。其中,国内淑女装品牌更具渠道优势,【Candies】、【eifini】、【乐町】等均借助集团渠道优势迅速进行全国大范围布局。
品牌独特亮点
【Candies】
起初是美国青少年鞋类市场的最大品牌之一,而后发展中将产品范围扩大到服饰、香水、眼镜、手袋、手表及内衣,有80%以上的美国年轻女性熟知这一品牌。品牌主要为16-25岁之间的学生及年轻白领提供风格甜美、价格亲民的时尚服饰。
2010年,艾康尼斯中国与拉夏贝尔携手将Candies引入中国,目前中国门店规模已发展超过760家,计划面向全国一二三线城市进行拓展。
3、设计师品牌:品牌差异化“新生力量”,招商关注度上升
设计师品牌市场规模正迅速扩张——由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元,复合年均增长率达26.2%,远远高于奢侈品牌、快时尚品牌以及定位大众市场的商业品牌的复合增长率。
在赢商大数据出品的《2016年一线城市标杆购物中心品牌调整报告》中,设计师品牌作为购物中心打造差异化的“新兴力量”,招商(专题阅读)关注度一路攀升。
榜单中共上榜8个设计师品牌,均为国内本土品牌。从上榜品牌产品特色和发展情况可看出,大部分设计师品牌均拥有高忠诚度粉丝群,且更注重门店、空间、体验的打造;
典型品牌如【H·GENTEEL】在上海南汇推出融合“时装+咖啡文化”的双层复合式概念店、【LE FAME】的成都远洋太古里门店主打“住宅式零售体验空间”概念。在全方位表达品牌独特DNA的同时,更加拉近与消费者之间的情感距离。
品牌独特亮点
【UOOYAA】
由曾任美邦副总裁兼董事、设计师的尹剑侠于2013年创立,目前拥有近50家门店,分布在一线城市及省会城市,年销售额达8000万元,年增长率300%。作为调性轻松、有趣、时髦的中国本土女装品牌,设计灵感来源于日常生活点滴,印花是其主要设计元素之一。
UOOYAA的客单价达2500元,倾向入驻与品牌调性相符、风格时尚精品化的中高端购物中心,最新门店已进驻上海港汇恒隆广场、北京凯德MALL·望京等。未来的线下门店计划布局120家,选址全国省会以及一线城市、沿海发达城市。
4、商务潮流装/熟女装/快时尚:走上“中国风格”的国际化道路
商务潮流装上榜3家,目标客群均瞄准经济独立的职业女性,将环保、舒适、天然、简约、艺术等作为品牌诉求,在满足消费者日常商务着装需求的同时,展现出各自的品牌个性。
熟女装及快时尚各上榜2家,其中,中国本土品牌在战略发展升级中呈现3种主流形式:年轻化、国际化及强调“中国品牌”。【Marisfrolg】推出年轻化子品牌Marisfrolg.SU;【UR】拓展国际版图,继新加坡后2018年将进军英国;【EP雅莹】以“世界的EP”和“中国的雅莹”双战略并行。
品牌独特亮点
【less】
是江南布衣集团旗下的职业女装品牌,品牌核心产品定位在2000元左右,包括衬衣、裙装等服装类别及配饰和生活方式产品,聚焦30-45岁的职场女性,满足职场女性管理层在不同环境下的穿着需求。
2017上半年less销售增幅高达41.6%,过去3年均呈现强势、稳定的增长势头,同时是2016年集团内增长最快的品牌,2017年底其全球门店预计将增至127家。国内门店拓展主要面向一二线城市。
5、家居服/内衣/服饰小品:加快门店布局抢占250亿美元中国内衣市场
家居服/内衣上榜3家、服饰小品上榜1家。家居服/内衣显示出家居服时尚化、全品类化趋势,除了袜子、内衣及家居服,【Body.ing】经营范围还涉及亲子装、帽子、首饰等。【CALZEDONIA】则以打底裤等经典单品形成极高的品牌辨识度。
数据显示,中国女性内衣市场零售价值预计在2017年达250亿美元。3个家居服/内衣品牌加快线下布局,欲以门店抢占市场,【歌瑞尔】开店超过200家,计划在华南区域以及武汉、昆明、长沙、杭州等城市开新店60家;【Body.ing】2014年创立至今已开设超过150家;【趣趣安娜】则加快开店速度,计划到2018年将门店数量从248家增加到350家。
品牌独特亮点
【CALZEDONIA】
2017年,正值意大利袜类及内衣集团Calzedonia成立30周年之际,中国内地首家单品牌门店在上海开业,已进驻上海七宝万科广场等购物中心。
品牌以内衣和泳衣起家,凭借打底裤及款式多样的丝袜产品打出名堂,其打底裤除了耐磨耐撕裂之外,还有塑型提臀修身的作用,曾经创下过每30秒卖出一条的记录,是深受明星名模青睐的时尚单品。