如果稍微留意下身边的“80后”、“90后”父母，你可能会发现：
■ 宝宝一罐奶粉价格，远高于一桌丰盛的午饭；
■ 身长80cm的婴儿服，比身高180cm爸爸的衬衣贵；
■ 在网上四处寻觅免费小说和电影的父母，毫不犹豫地给孩子添置原版进口图书，带娃去儿童剧场……
如今，在整个消费升级的大潮中，当一个家庭有了下一代之后，整个家庭的消费结构将发生质的变化，消费的倾向也从自己转移到孩子上。从孕前课程、亲子早教，到美术、音乐、舞蹈、英语等各类培训，以孩子为中心的各类消费从此展开。
而“宝贝经济”这一概念也应运而生，不仅涉及孩子们的吃、穿、住、行、娱乐、教育等各个方面，其间细分领域众多，还与其他行业也有着密切的关联。
它是以满足孕产妇、0至14岁婴童的需求为主的经济主体，目前消费群以“80后”、“90后”的新一代妈妈为主。虽然她们对价格相对敏感，但品质和服务才是其消费的先决条件。她们的消费决策能影响到整个家庭、甚至关联到几个家庭的消费领域。
面对如此机遇，创业者纷纷涌进这个大市场，掘金“宝贝经济”，究竟哪些细分领域潜藏着发展机会？什么样的企业有独角兽潜质？
一、亲子餐厅：主题渐趋个性化
餐饮行业受“宝贝经济”影响的效应，早已显现。
近年来，在互联网，“亲子餐”、“幼儿餐饮”、“提供幼儿椅的餐厅”等关键词的搜索量大幅上升，越来越多消费者希望，能在适合带娃的亲子餐厅用餐。
而层出不穷的儿童餐厅、亲子餐厅在购物中心频频出现，而且类型日益多样化。
1、从颜值出发
大多数的亲子餐厅，为了迎合孩子的喜好，都会装饰得色彩缤纷，然而花花绿绿的店面形象却造成了相似感，没有个性。
而中国台北内湖的Money Jump亲食餐厅就在色彩和质感这个部分打造自己的独特性。
有别于五颜六色的塑料家居和空间，Money Jump亲食餐厅请来设计师精心打造了一个木制空间，第一眼看起来就有一种天马行空的梦幻感。
而品牌也在上海南丰城附近开设大陆首店。门店一共有两层，一楼除了旋转木马之外，最醒目的是滑梯、海洋球、躲猫猫房子。
2、从健康出发
来自韩国的Lilliput粒粒堡亲子餐厅，则十分注重儿童营养的摄入。每一道菜品都绝不添加任何化学调味料、人工色素和防腐剂，所有调料均为店内自制手工调料。
目前，品牌已在首尔、釜山、仁川、蔚山、大邱等拥有门店；而在国内，上海、北京、南京、重庆等地也有设店。
3、从亲子互动出发
全美国闻名的儿童主题餐厅——Chuck E. Cheese’s是一间以各种电玩为主题，融合了美式快餐、游戏和娱乐于一体的大型连锁家庭娱乐中心。其经营理念是：让家庭聚在一起共享大餐，一起玩游戏、赢奖品，享受乐趣。
餐厅内提供机器人、真人大小的卡通人物，以及街机游戏、电子游戏、游乐设施，融合音乐与漫画的气氛，吸引以2至12岁的儿童家庭为主体的客户群。
4、从学习出发
近年来，为了扭转在华经营颓势，必胜客转向儿童消费群，推出过多种亲子活动，如披萨DIY课堂、必胜客小小职业体验营，如今围绕着自身“欢乐餐厅”的定位，引进优质内容的大IP跨界合作，在亲子活动主题设计的思路上已经不亚于专门的亲子餐厅。
二、儿童摄影：拍下“宝贝们”美丽瞬间
很多人都喜欢用手机拍照，因为手机拍照不仅方便，而且拍出来的照片质量也不差。不过，随着生活水平的提高和生活方式的变化，如今的“80后”、“90后”新生代父母，对于精神层面的消费也越来越大，也希望给子女的童年留下最美瞬间。
于是，作为儿童服务类的细分项目，儿童摄影也迎来了巨大的市场。如今，在国内的儿童摄影领域，不少儿童摄影店是从传统照相馆分离出来的，还有一批是新诞生的专业儿童摄影机构。
1、HIMOKIDS
主打“轻、快、简”风格的海马体照相馆，2017推出国内首家轻快简式儿童摄影机构“HIMOKIDS”，以“证件照&轻写真”抢占儿童市场。
为了吸引小朋友，门店的外立面、色调、家具风格等均为孩子们量身定制，并打造专门的儿童游乐区域、开设沙龙、摄影学习等活动。
2、小鬼当佳儿童摄影
品牌主要针对人群为0至12岁的孩子，不仅为孩子与家庭提供影像服务，还提供家庭娱乐、艺术启蒙等一站式的服务。譬如，在小鬼当佳朝阳大悦城店中，就有专门的场地供孩子们玩沙子或过家家。
与此同时，值得注意的是，小鬼当佳在影像服务之外，还已经与实物产品销售、数字业务等业务相结合。
3、芝麻开门
芝麻开门是一家来专业儿童摄影品牌，由摄影大师陈天浩2002年在上海创办，主要针对的人群为0至12岁的宝宝。
品牌80%道具和服装是来自中国台湾、韩国、日本、意大利、瑞典、ZARA、H&M、UNIQLO等品牌。除了独特的道具之外，芝麻开门还会有很多实地取景的拍摄乐园。
目前，芝麻开门在全国有100多家门店，进驻的购物中心如深圳海岸城店、北京海淀五彩城店、北京朝阳大悦城店等。
除了上述所提及的儿童摄影品牌之外，9V儿童纪实摄影、西瓜头奇妙世界、萌咔儿童高端摄影、珍藏童年、格林童趣、优优小王国等儿童摄影机构在购物中心深受消费者欢迎。
三、儿童书店：依靠场景贩卖“美好”
近年来，以书店为背景的文化创意产业发展迅猛。随着市场日渐成熟，细分化的市场需求开始涌现。以前大多的关注都放在成年人身上，儿童阅读细分市场也渐渐被关注。
据统计，在整个图书零售市场新书贡献率持续走低的大背景下，2018年少儿图书中新书销售规模同比增长了201.76%，远高于少儿图书市场的增长速度，也高于整个图书零售市场新书的增速。
在如此环境下，儿童书店也成为了一股新兴力量，越来越多的人开始关注线下儿童阅读空间。
1、趣味性设计如虎添翼
有“中国最美书店”之称的钟书阁，非常重视儿童阅读区的设计。
由Wutopia设计的苏州钟书阁，儿童阅读区的造型是白色椭圆形城堡，由正反建筑小屋互相穿插组成，孩子们在这里可以无拘无束地浏览书籍，交往，或者看着窗外的世界瞎想。
成都钟书阁面积很大，被分为上下两层，进门右边为儿童阅读区，彩色巨型“蘑菇”拔地而起，不规则书架形状各异，每一面墙里都有一个小朋友高度的弧形拱门。
2、益智性元素画龙点睛
我国西南地区首家专业儿童书店kids winshare是新华文轩旗下独立儿童阅读品牌，面积超1500㎡，根据不同年龄划分了6大区域。
而言几又旗下以书店为主题的儿童创意空间“言宝乐园”，延续了言几又城市创新文化生活一体店的概念，打造了绝对具有设计及儿童趣味的空间，体验阅读、手作、花艺、音乐、绘画等丰富艺术创意生活的乐趣。
3、色彩运用锦上添花
来自北京的儿童共和国书店，运用简单的色彩打造出富有想象力的空间。
二楼的活动室入口是彩虹的色彩渐变空间形成，由12个宽度不一的环一圈圈连接起来，每个环都是彩虹中的一种颜色。而环与环之间的不同则在于每个环之间沿地板、墙面、天花板留下的空隙，这些空隙用来装置照明、音响设备，或用做效果展示。
孩子们顺着楼梯来到三楼，进入一个图画书的世界，彩虹色带由大厅沿楼梯一直延伸至书店。
另外，位于浦东证大喜玛拉雅中心的兜兜侠悦读森林儿童绘本馆，目前是上海最大亲子阅读空间。整家店给人的感觉是色彩丰富，绿植装饰与喜玛拉雅的外立面结合得相得益彰，各式各样的座椅既有活力又增添舒适感。
四、儿童剧场：市场呈几何势增长
数据显示，儿童需求的多元化催生了一系列新生业态的诞生。尤其在消费升级和市场细分背景下，注重提升儿童生活品质的业态受到市场关注，比如儿童剧场。自从国家实施全面二孩政策，儿童剧观众人数一直保持增长态势。
而近几年儿童专业剧场的不断增加以及国内外优秀剧目的广泛巡演，也吸引越来越多的亲子家庭走进剧场。
专业研究预测，到2020年儿童剧市场规模将达7.2亿元左右，未来5年复合增长率约为15%。不仅如此，购物中心引进优质儿童剧，也可以有效提升人流量。
色彩运用锦上添花
彩色熊猫剧场是国内首个全息裸眼3D儿童剧场，结合目前儿童剧的状况，创造了“演员全息化”、“情景魔幻化”、“演出复制化”、“产业多样化”的新型儿童剧场，为3至12岁儿童提供互动欢乐空间。
而采用全息技术互动的微剧场，每场观众不超过100人，让每一个儿童充分互动和参与整场演出。同时大大增加了特技效果，使得我们的演出效果丰富多彩，可看性增加。
荷苗小剧场是成都首个场团合一的专业亲子剧场，专业驻场剧团原创，创作适合儿童观赏的故事。它面向2至8岁儿童及家庭，采用国内领先的“儿童戏剧+艺术教育”模式，为家庭创造集休闲、娱乐、教育为一体的全新亲子生活艺术体验空间。
而葫芦娃儿童皮影剧场、北京儿童剧团、动动鞋子儿童剧团等品牌也活跃在购物中心内。
五、儿童理发：未来或会剪出好“钱景”？
为了给孩子提供优良的生活条件，“80后”、“90后”新生代父母十分愿意花钱，在儿童理发这一项上也是如此。只要提供的儿童理发服务细致、专业，不论价格如何，许多父母都会欣然买单。
1、QKUTS剪酷
创立于2013年，来自于美国的QKUTS剪酷，是一个定位于独特儿童生活方式的新消费品牌，产品定位在儿童理发、编发、美甲、美妆、家护等。
为了避免儿童周一至周五空档期这一问题，QKUTS剪酷选择跟幼儿园合作，并提供线上预约上门理发的服务。此外，企业也定期在上海时装周儿童时装周、优衣库童装拍摄的发型及化妆造型等活动中进行合作，增强自身品牌识别度和客流的青睐性。
2、普兰昵儿童美发沙龙
起源于法国，普兰昵儿童美发沙龙于2009年进驻中国，并在上海PLANET KID HAIR SALONG古北店开出第一家门店。 品牌定位在婴幼儿的洗护护理的服务，客单价约为228元。
跟其他理发店不同，普兰昵的门店装潢采用手绘的形式，来吸引儿童的眼球，同时店内还提供各种游乐设施、益智玩具、书籍等附加产品供儿童体验。
从这些品牌，我们可看出，儿童理发都少不了party、洗护等产品服务，以及基于理发以外的父母消费，似乎业态组合得越多，所创造的消费场景越多，品牌的运营张力和客群跨度越大。
3、爆米花儿童美发乐趣
不过，儿童理发的企业品牌化在国内并不多。除了上述所提及的品牌目前较为成熟的有Snip-its、爆米花儿童美发乐园、PapaSmile私人定制儿童剪发造型、Kraemer Paris x KHAKI等品牌。
六、总结
据悉，“宝贝经济”的市场总规模有三万亿之多，以消费年龄和领域为划分依据，这块大蛋糕被切了无数刀，几乎囊括了所有“小”行业。
再加上，新零售、消费升级、二胎政策也会将“宝贝经济”推向了新风口。
我们预测：未来，一大批新兴儿童品牌将持续涌现，抢占熊孩子生意！
特别说明：本文转载自CEO品牌观察（ID：new_shop_）（作者 / Panda Chan）。此次转载仅供分享不作商业用途，文字与图片版权归原作者所有。如需转载，请联系原作者。
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