2季度50个服饰招商热门品牌出炉|拓店力|创新力大比拼

2017年07月05日10:11
核心提示: 潮牌、设计师品牌崛起;越来越“互联网化”;“跨界混搭”成创新代名词;拥有国际化形象的本土品牌受青睐……


二、榜单解读

1、休闲/潮流时尚装

(1)女装:本土品牌借精准定位突围,跨界混搭成行业新趋势

女装品牌共14家上榜, 中国品牌占领9家,风头盖过国外品牌。本土品牌深耕消费者喜好,注重品牌形象塑造,产品定位愈加精准,市场影响力不断增强:

定位中产的【MO&Co.】凭借连续13年双位数增长的亮眼成绩,备受招商专题阅读)关注,跻身TOP10,并携旗下童装品牌little MO&Co.双双上榜;排名12位的【broadcast:播】以特立独行的中性简约风格突围,占领都市新女性衣橱,母公司日前登陆A股资本市场,排名37位的【CRZ】为旗下年轻潮牌。

竞争激烈、实体闭店潮汹涌、消费主力更替,促使女装品牌另辟蹊径,不断丰富门店内容、搭建新场景,叠加零售空间体验功能:

【江南布衣】试水集合店模式,开出500㎡大店“江南布衣+”,售卖旗下服装和家居用品,未来还计划加入咖啡吧;【MISS SIXTY】打造出首家生活体验馆,在服装店内贩卖创意手机壳、耳机,设立高颜值咖啡雪糕吧,借有趣的购物体验做口碑营销;【broadcast:播】启动“文艺实验室”项目,涉足艺术领域,深化都市文艺基因;【SUPIN速品】以“服饰+咖啡”模式成为亮丽风景线……

注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【JUCY JUDY】

韩国百家好集团旗下品牌。产品风格年轻活泼,通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力;主打“时尚游乐场”的概念,小舞台、音箱、餐车式服务台……利用种种少女心十足的趣味元素引入丰富的生活场景,营造独有的门店氛围,为消费者带来新鲜体验。

2014年进驻中国内地,以迅猛之势拓展至近300家,2017年计划面向全国一二线城市新开70家。

【CRZ】

诞生于2008年,broadcast:播旗下的年轻潮牌。CRZ从流行活动中提取灵感来源,寻求关于时尚潮流“不同的答案”,以夸张的廓形设计和个性的色彩搭配,重新定义年轻态生活。

开创“CRZ+N”模式,联合新锐设计师推动原创设计发展,首家“CDZ集合店”用天马行空的情景空间,将人、生活、设计三者形成互融的整体,带来沉浸式消费体验。2017年重点面向全国一二线城市进行拓展。

(2)男女装:个性潮牌爆发式增长,美式休闲服饰回归主流

个性张扬的潮牌服饰市场关注度居高不下,被标杆购物中心视为对抗同质化的“最佳法宝”。2季度上榜10家男女装品牌中,潮牌占4家,分别为【DEBRAND】【Ed Hardy】【G-STAR RAW】【STAYREAL】,均已进驻一二线城市标杆购物中心。

新一轮的消费偏好转移正在演进,以【GUESS】和【Tommy Hilfiger】为代表的美式休闲生活方式品牌在华发展态势良好,拉动集团整体销售业绩获得超预期增长。

品牌独特亮点

【DEBRAND】

吴克群主理的潮牌。主体设计以“撕掉标签,YOU re the one! ”为创作理念,融合中华传统的文化艺术元素,经典与现代的结合碰撞出新的潮流火花。目前品牌已经形成甲骨文、青花瓷、水墨、动物力四大经典设计元素。

继2016年于上海环贸iapm开出大陆首店,DEBRAND又先后登陆广州、深圳、成都等地标杆购物中心,所到之处必引爆话题巅峰。未来3年计划开到100家店,并将逐步打开欧美市场。

【Tommy Hilfiger】

风靡全球的美式生活方式服饰品牌专题阅读),目前已在94%的全球重点城市设立门店,国际化程度超过NIKE、ZARA、LV等品牌。近来得益于复古风回潮、运动风走俏,“体现美式经典又酷味十足”的Tommy Hilfiger,携那一抹红白蓝大写加粗再次回到主流视线。

品牌在中国市场表现看好,近五年一直以双位数的速度增长,销售收入从2012年的7000万美元翻倍增长至2015年的1.4亿美元,店铺数量则从2011年的100家增加到近360家,年均开店量为40-50家。

来自:微信号“商业地产云智库”
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