2、打造项目文化生活体系：推出6大主题文化艺术空间场所
根据成都万象城（专题阅读）的调整规划，未来将推出6大主题文化艺术空间场所，目前已呈现了：
与成都小酒馆共同合作打造的【小酒馆音乐空间】，是成都原创音乐的新地标；
与【西西弗书店】合作开办“西西弗说生活万象”，邀请各行各业的名人进行分享演讲；
与四川人民艺术剧院合作打造【黑螺艺术空间】，每年将带来超过100场话剧表演。
未来还将有：
集艺术、自然、科教等多元展览资源于一体的博物馆空间；
涵盖声音表演、厨艺、美术、摄影等高质量培训课程的全新概念想象空间；
聚集了文创、特色零售和实验性餐饮的情景化创意街区！
【黑螺艺术空间】位于成都万象城（专题阅读）6楼，是集戏剧创作、小剧场演出、艺术展览、新闻发布、艺术培训、艺术研讨会、艺术沙龙等各类文化时尚为一体的多重功能性艺术空间。
图片来源：成都万象城
【小酒馆音乐空间】由成都万象城与扎根成都本土多年的小酒馆共同打造，位于B1层，目前已成长为中国前三的livehouse。
图片来源：成都万象城
【西西弗说生活万象系列分享会】是一个探索生活新知并关注城市精神的高质量公益分享平台，由西西弗书店与成都万象城共同打造，每季度举办2-3期分享活动。倡导大众参与阅读，鼓励探索与求知，希望通过重塑理想，回归人文与理性；凝炼都市文化，分享多元价值，体验生活万象之美。
图片来源：华润成都万象城
3、高效的营销推广方式：“首店”开业推广，持续举办各类主题展、美陈营造场景氛围
利用持续性的明星活动、主题展来吸引客流
成都万象城自2012年开业以来一直坚持每逢跨年和周年庆必请当红明星的习惯，而持续性的主题展亦是万象城的一大看点。
如将百年历史名车搬出博物馆的“百年传奇跑车展”、邀请异国艺术大师打造的“国际气球展”、火爆成都的熊本宣传展、开创时尚影像展的“万人影像实验室”等展览均为成都万象城吸足了客流。
2016年10月1日-11月15日，全新升级的微缩熊本城，让万象城成为了刷爆朋友圈的蓉城『最网红』地标。开展当日，达到了近8万人次客流，整个国庆期间，创造了将近50万人次的爆满场面。
图片来源：成都万象城
（1）专注购物中心内部场景氛围营造，增加客流停驻时间
基于消费者个性化需求不断升级，成都万象城近年特别专注于场景氛围的营造：根据不同时节，营造不同场景氛围。
如春节美陈突出浓浓过年气氛，春季布置的春色花艺，带给消费者梦幻观感；暑期不同主题的创意美陈，营造假期休闲乐趣；以及别具一格的圣诞主题展等，皆利用场景氛围的营造增加顾客停留时间。
花艺美陈
图片来源：成都万象城
气球展
图片来源：成都万象城
（2）注重各类“首店”的开业推广：如达人探店、微信微博预热
此次品牌调整引进了10多个“首进”品牌，特别是首次进入西南区域的品牌，开业之初推广非常重要，打造专属新店开业计划是万象城的特色。
以【桃园眷村】为例，成都万象城通过品牌特色挖掘、推广宣传节奏把握、推广媒体资源投入——邀请达人探店、美食微信微博专题报道预热，微信大号及视频后续宣传，让其一开业就火遍成都，开业当天甚至不得不提前三个小时结束营业。
图片来源：成都万象城
4、未来调整规划
目前成都万象城已经完成了60%的品牌调整工作，未来还将继续对餐饮、化妆品等业态进行调整。
三、成都万象城品牌调整借鉴点
成都万象城此次围绕各类业态的品牌调整方式，以及文化艺术空间的打造手法，同时在品牌呈现上不遗余力进行“走心”的宣传与推广，都是值得目前传统购物中心在进行调整过程中借鉴与参考的。
1、用特色品牌、话题性品牌打造独特“DNA”
成都万象城此次引进时尚元素较强和人气较高的特色品牌/首店/话题性品牌，增强高端零售、引入“小而精”餐饮。如一站式化妆品街区，【维多利亚的秘密】全亚洲第二家全品类门店等，打造了项目独特“DNA”。
2、以主题化空间为载体，逐层精细化打造
成都万象城在首层打造了一条一站式化妆品精品店街区，三楼四楼打造成都最完整的儿童专区；五楼则为餐饮专区。
这种经过逐层的主题化改造，丰富的品类和业态能够满足消费者多元化需求。
3、用文化艺术空间打造社交等主题场所
从成都万象城已呈现的小酒馆、黑螺艺术空间及举办的各类文化主题展客流凝聚力来看，文化、艺术与商业的碰撞，带来更多的是经济上的共赢。
通过文化艺术空间打造出独特的购物体验环境以及互动气氛，可吸引消费者专程前来，成为社交互动的空间场所。
4、用“微景区”营造场景氛围
成都万象城在不同时节的各类美陈手法反映出，最终目的性消费已敌不过个性化消费，购物环境场景营造有助体验更加立体，以场景为入口，用情怀留住日益挑剔的消费者。
同时结合同属性类型业态、品牌、公共空间，构建新型生态圈，打造购物中心“微景区”。
【往期热门干货推荐】
