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靠一场花雨就能刷爆朋友圈|深圳万象城告诉你|远远不够!

核心提示: 在电商与实体商业越发紧密结合的今天,如何提升线下实体商业的“情境”体验变得更加重要。


如今的购物中心不再只是具备购物、消费的功能,还应赋予其灵魂和生命力,如在文化、艺术的基础上打造场景化体验或IP等。

深圳华润万象城(专题阅读)在人文艺术场景体验的打造上,可以说是万象系列作品中的佼佼者。

一、20万消费者热捧的花艺人文季

5月20日-6月30日,深圳万象城举办的花样浅夏--万象人文艺术季活动,既贴合了当下消费趋势,又从创新角度引领了消费者的人文艺术审美,为消费者创造观赏和体验的机会。

因此,花样浅夏--万象人文艺术季活动不仅获得消费者的一致好评,还在业内引发热烈的反响。数据显示,从5月20日至今,观展人数近20万人次。


无论是汇聚日本艺术大师村上隆、YIP、猫叔、唐郎等各界艺术家作品的Art In Bloom艺术展,抑或倾泻而下的花雨、展现365种珍稀植物的花艺实验室,以及西班牙的Bruum Ruum呐喊灯,都一次又一次抢夺消费者的眼球。

二、“消费升级”下,体验为王道

那么,为什么这样一次人文艺术季活动能够取得成功,吸引这么多人的关注?

一方面,随着时代进步与生活品质的提升,消费者的消费习惯和需求在悄然发生着变化。人们的购物习惯从一开始的线下单一消费,到后来移动互联网时代呈现“购物空间立体化、购物时间碎片化、购物方式移动化、信息传播社交化”等特点。

到2014年,“体验”一词在商业地产行业被广泛提及,并且从营销口号转入产品实战。

“无论是硬件的设计,还是招商,甚至是运营管理,体验都将无处不在”。

为什么商业地产的体验性会成为趋势?一位业内人士的回答解释了个中缘由——体验性的活动或者业态对人流有强大的吸引力,对购物经营的贡献率极高。


另一方面,新一代年轻消费者已经逐渐成长起来,与前几代消费者有本质上的不同:他们对第三空间、商业空间的理解、认知和需求发生了根本性的变化。

如今,新一代的消费者去到购物中心等公共场所已不再是仅仅满足购物和消费的需要,还包括社交、精神交流等需求。“消费升级”已然是当下商业地产主流趋势之一。

为抓住当下消费者对于精神领域的关注和追求,深圳万象城进行了人文思考探索,并倡导“艺术不应该是高高在上的,而是应该与城市、城市人以及城市生活息息相关的,是大众可亲近与可感知的。”

在这样的人文艺术价值主张和理念引导下,深圳万象城成功举办花样浅夏--万象人文艺术季活动,引领人们的人文艺术审美走向,并进一步满足其精神文化层面的需求。

三、一步步攻占消费者心房

据了解,此次如此有特色又沁人心脾的花样浅夏--万象人文艺术季活动,是万象城倾注大量心血的作品。

那么,被大家频频刷屏的花样浅夏--万象人文艺术季,究竟有哪些精彩内容呢?

1、ART IN BLOOM艺术展

从日本当代艺术家村上隆的太阳花系列作品《马赛克太阳花》、《熊猫太阳花》以及近年新作《円像-心-骷髅》,到YIP、猫叔、唐郎等各界艺术家“以花入画”的系列作品,均展现了艺术与花艺的巧妙融合。


据悉,ART IN BLOOM艺术展所采用的花材都是从荷兰、日本、肯尼亚等地进行采购的。


2、LOVE NEVER FALLS 爱之瀑

由上千支郁金香铺设而成的繁花瀑布,位于两座扶手梯中间,突破了常规空间规划,为消费者打造沉浸式场景化体验。


3、FLOWER TIDE 花的姿态

此次万象花雨艺术装置的创作,旨在表现人与自然之间的和谐共生关系。为了尽可能地呈现大自然的原生态,装置选用了逾20种自然风干的花朵,以近似自然的组合和姿态悬挂于空中,从天花板延伸向地面近10米,营造出令人震撼的空间视觉效果。


同时,万象城亦希望通过悬挂风干花卉的形式,以超过2万朵真花呈现与留存大自然最美的一瞬间,以借此表达人们对美好事物的永恒追求与向往。

4、ART IN BLOOM花艺实验室

由万象城与深圳市花卉协会联合打造的ART IN BLOOM花艺实验室,甄选来自世界各地的365种珍稀植物,传递出植物与人、与自然这种和谐共生的关系与理念。


通过这种创新实验室的形式,万象城给参观者带来关于植物的全新认知,提供城市人近距离观赏及接触绿色生命和大自然的机会,并进一步倡导保护地球生物多样性的重要意义。



5、SEE YOUR VOICE 遇见声音

万象城在5月举办的“SEE YOUR VOICE 遇见声音”活动,还特别引进西班牙“Bruum Ruum呐喊灯”互动灯光艺术装置,这也是“Bruum Ruum呐喊灯”在深圳的首次亮相。


由西班牙著名灯光设计艺术家设计的“Bruum Ruum呐喊灯”,由40根巨型灯柱和收音喇叭两部分组成,能够根据声音的大小、音质的不同变幻出多彩缤纷的形状和颜色。

无论是形形色色的花卉植物,还是随性而亮的声控灯,他们在呼吸,在生长,在发光,在不断地变化,包罗万象,与万象城的因时而动、适时调整有异曲同工之妙。

四、场景营销的出色案例

此次的“花样浅夏--万象人文艺术季活动”,不仅是万象城更是行业内的一次创新之举。这将成为购物中心场景体验营销的又一个出色案例。

值得一提的是,万象城把一大批真花都搬进了购物中心已经是业内一大创新,而其在购物中心空间的利用上更是别出心裁。特别是垂列在两座扶手梯中间的由上千支郁金香铺设的花瀑,以及悬空而吊用超过20000真干花组成的花雨。

这种非常规空间的利用,既节省空间,又营造了强烈的视觉效果,让消费者在逛商场的同时,感受到万象城为其打造的场景式体验。这,亦是一大创新。


不得不说,作为深圳的商业标杆以及万象系列的佼佼者,万象城在品牌营销的打造上确实有过人之处,其丰富的经验及成功案例也值得业内参考和借鉴。

“将来的购物中心一定是能够与人的情感产生共鸣、联结的公共空间”,当购物中心不再只是为购物、消费才去的地方,这样的空间才有温度和人情味,也更值得人们流连。

商业地产行业的竞争越趋强烈,单一项目与产品的竞争实质上转变为品牌之间的竞争。要想获得消费者的关注度与忠诚度,只有不断丰富品牌文化内涵,注入思考与灵魂,当品牌演化成一种现象级的文化符号时,才是最有影响力和生命力的。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:深圳华润万象城 华润万象城 万象城 场景体验 艺术展
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