1、休闲/潮流时尚装:设计师品牌发展看好,新零售全渠道品牌上位
(1)女装
如今国内消费者越来越注重个性化,逐步接受并喜爱设计师品牌风格,引起购物中心招商(专题阅读)关注。据江南布衣公开信息,当前我国设计师品牌市场规模300多亿,市场增速达到20%以上,预计2020年规模将近千亿级别。
本季度上榜设计师品牌共9席,占比18%。女装设计师品牌表现强劲,上榜6席,分别为【江南布衣】【Bouthentique】【百武西】【Siastella】【N.Paia】【班晓雪】,因客单价相对较高,当前受众人群相对较窄,拓展区域集中在经济发达的一二线城市。
服饰大品牌继续深化多品牌战略,以定位不同的子品牌抢占市场。2016年,拉夏贝尔推出的Boutique概念高端女装【Siastella】、伊芙丽推出定位极简北欧风的【麦檬】。
注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌
品牌独特亮点
【伊芙丽】定位于25-35岁都市女性的伊芙丽,从参与综艺节目《女神的新衣》、携手唐嫣代言、到植入电视剧《欢乐颂》等,伊芙丽的娱乐营销手法为品牌带来更多年轻女性粉丝。
现有全国门店1000多家,2016年起发力全渠道新零售建设,2017年现代法式风格新形象店于北京新中关购物中心等亮相。计划2017年面向华东、华中区域拓展150家店。
图片来源/品牌官方微信
【Siastella】拉夏贝尔旗下高端女装品牌,自去年8月广州正佳广场首店开业,至今已拓店10家。Siastella定位为简洁摩登、女性艺术、精致品位,创造实用而有艺术感的日常时装,门店采用国际先锋的Boutique精品集成概念,以水粉色、金属装置、大理石等元素打造的艺术美学购物体验空间。
图片来源/品牌官网
【DNCY】2015年在内地开出首店的香港潮牌女装,短短两年已在全国各地开设300家店,从欧美街拍中挖掘灵感,凭借潮流混搭、天马行空的独特设计,受到众多明星、综艺节目追捧。
图片来源/南京中央商场新街口店
(2)男装
随着男装市场不断成熟及消费者需求的变化,满足商务休闲时尚多重需求的男装品牌备受青睐,如【SELECTED】【Konzen】;
另外,个性鲜明的设计师品牌或将逐渐成为男装市场的时尚主角,如【速写】【单农】。
品牌独特亮点
【Konzen】提出“轻商务时尚男装”概念,定位25-32岁男士,以精致、简约的设计风格为格调,糅合时尚与商务、潮流与经典元素,同时满足商务与休闲的不同需求。
2016年Konzen积极探索数字化转型之路,2017年计划面向全国一二线发达城市拓店100家。考虑到男士们的女伴,Konzen专门在新形象店内融入咖啡、书吧等休闲体验。
图片来源/品牌官方微信
(3)男女装
上榜的休闲/潮流男女装品牌分别为1席国内品牌,1席国外品牌。其中,【pancoat】为韩国潮牌。拓展范围均渗透全国华东、华北、华中区域。
品牌独特亮点
【太平鸟】聚焦中产阶级休闲服饰领域,太平鸟男女装近三年收入增长率超过20%,毛利率超过55%。重视线上线下全渠道成长,去年双十一首尝“所见即所购”形式,将秀场搬进音乐节,当日引流近万人。
2017年太平鸟将加强在购物中心渠道的布局,计划拓展100家门店。
图片来源/品牌官方微信