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崛起的中国本土快时尚|拓展速度已赶超H&M|优衣库|ZARA

核心提示: 随着国际快时尚巨头在中国开店增速明显放缓,以及本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌的乘势而上,中国快时尚市场格局正在重构。

一、快时尚市场格局正在重构,本土品牌迅速崛起

快时尚在中国跑马圈地迅速扩张后,其“速度后遗症”开始呈现, ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚在内,近年来接连出现频繁关店、业绩增速持续走低的态势,导致拓展速度减慢,不断探索新业务模式。

而本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌则乘势而上,通过产品细分、拓展面积灵活选择等方式快速拓展。

1、国际大牌遇瓶颈,本土快时尚迅速崛起

2006年前后,以ZARA、H&M、优衣库、C&A为代表的国际快时尚大牌进入中国市场,开启中国商业地产的革命。

2008-2012年是快时尚最疯狂的时期,而10年后的2017年,“80后”对个性化和品质的要求逐渐超过曾经对新鲜的渴望。

而“90后和00后”虽然光顾快时尚,但缺少狂热,快时尚大牌也随之面临在中国的新危机及发展拐点。

国际快时尚大牌的瓶颈现状

随着昔日的快时尚大牌ZARA、GAP、C&A等市场地位逐渐弱化,MANGO、I·T逐渐退出消费者视野。

而MJstyle、热风(拓展选址信息)等中国本土快时尚品牌却迅速崛起,加上UlifeStyle、KM等一大批后生品牌分羹市场。

如今,快时尚不再是“唯快不破”,而是需要更多的创新和变革,最大程度迎合市场的需求,适者才能生存。这一切都在显示中国快时尚市场正在重构!

2、本土快时尚拓店速度已赶超国际大牌

从2016-2017年各大知名快时尚品牌门店新增情况来看,国内本土快时尚品牌热风、MJStyle(拓展选址信息)在2016年分别以160家、101家的拓展速度领先于其他各大品牌,占据了一定的市场份额。

到2017年,MJStyle更以200家的门店拓展速度远超H&M、优衣库、ZARA等国际品牌。均已体现目前国内本土快时尚品牌已经赶上甚至超过国际快时尚拓展步伐。

注:部分国际快时尚品牌门店2016拓展数据根据行业网站、微信公众号公布的信息采集而来,2017年拓展数据则根据往年增速预测,如有错漏,请指正;其中,热风2017年拓展计划暂未公布

3、购物中心越来越关注本土快时尚品牌

自2015年,赢商大数据中心发布的《2015年度最受购物中心关注服饰品牌TOP50》中,快时尚已是最受关注的服饰业态。

并且在2015年度新兴品牌TOP100榜单中,服饰业态中的快时尚品牌占比也高达60%。其中,【MJstyle】占据整个新兴品牌榜单的首位,可窥探国内本土快时尚品牌逐渐受到关注。(2015年度榜单中2012年及以后创立/进入中国内地的品牌为新兴品牌)

2015年度新兴品牌TOP100榜单——快时尚

到2016年,在赢商大数据中心发布的《2016年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50》中,ZARA、优衣库、MJstyle、热风等品牌悉数上榜,并稳占前十。

其中,国内本土快时尚品牌热风、MJstyle一跃而上,其在购物中心受关注程度已不逊于国际大牌。

2016年度购物中心关注服饰品牌榜TOP10

国际快时尚较以往开店放缓,越来越受到产品同质化、品牌定位不明等问题的困扰,开始遭遇发展的拐点。

而国内本土快时尚则从品质、设计款式、潮流认知及更新速度上大有赶超国际快时尚的势头,发展迅速。

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关键词:MJStyle 热风 ZARA H&M 优衣库 C&A GAP UlifeStyle KM 快时尚
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