6、NOVO百货：退出重庆市场
·品牌国籍：中国香港
·进入中国内地时间：2003年
·2016年门店关闭：3家
NOVO百货隶属于香港TOPPY国际集团，主打潮流服饰，买手制、自营等营销方式是其特点。2016年2月25日，NOVO百货在关闭了重庆的最后一家门店——大融城店。在此之前，已在重庆陆续关停了两家门店，现在完全退出了重庆市场。
图片来源 / 蚂蜂窝
（1）关店原因
虽然以主打买手制的独特模式进入中国市场，但目前很多买手制的品牌看到内地市场的巨大潜力后，纷纷在内地开设门店或者发展一级代理、经销商，消费者可能更倾向去这类专卖店，因为产品更为齐全。
（2）调整措施
已在积极寻求新的增长点，筹备推出全新APP加码全球购，其母公司香港NOVO时尚零售集团与伊藤忠商事签署了合作协议，双方各出资一半在内地成立合资公司，负责伊藤忠商事旗下箱包品牌LeSportsac的经营与销售业务。
7、友谊商店：关闭2家店，谋求转型升级
·品牌创立时间：1951年（最早诞生时间）
·2016年门店关闭：2家
友谊商店是一家走高端百货路线的商场，聚集了不少国际一线品牌入驻，于2016年4月26日关闭南宁店；8月25日关闭了山东日照店。
图片来源 / 搜狐
关店原因
南宁店关闭由于近两年来经济大环境不景气，同时周边有水晶城、万象城等商场的竞争以及电子商务的冲击，或因亏损难以为继。
日照店关闭主要为谋求转型升级，如果友谊商店仍就不改造升级，将和周边环境格格不入。因此门店停业后将会进行大规模提质改造。
8、小结
我国百货零售业竞争加剧，市场趋于饱和，百货零售平摊店铺的经营模式遭遇困境。同时NOVO百货关闭了重庆最后1家门店，体现出百货转型并不只是招商制和买手制问题，对去品牌与强品牌也同样重要。最关键的是商品与服务要迎合时代需求，因此撤退也是一种战略。
四、奢侈品
2016年，整个奢侈品行业增长是自2009年以来第二低的速度。根据对2016年上半年各大奢侈品牌在中国内地关店情况的不完全统计，包括Gucci、万宝龙、LV、Burberry、Cartier、Dior等品牌在上半年已均有门店关闭，主要是受到租约到期、策略调整两大因素影响。
从奢侈品门店关闭所在城市来看，集中分布在上海、温州、广州三大城市。这也是基于国际奢侈品早年主要在一二线城市扩张的原因，以温州最为典型，早在2011年，温州表现了其强大的购买力，至7成国际奢侈品牌在温州落地。
以下主要为Gucci、LV、Burberry、Zegna等国际奢侈品在中国的门店关闭分析：
1、普拉达（Prada）：未来2年内用关店来挽救下降的利润
·品牌国籍：意大利
·门店总数：600多家（全球）
·2016年关闭门店：25家（全球）
2016年Prada 计划开设20家，同时关闭25家现有门店。根据2016年年初数据，Prada全球总门店数量达到618个。
Prada 计划在未来2年内将通过关店来挽救其利润率不断下降的颓势，因此将会缩减零售网络，对销售业绩好的门店进行翻修。
prada门店（资料图）
图片来源 / 杭州网
关店原因
相比于其他奢侈品牌，Prada对亚太市场依赖大，其营收占比超过三分之一，这导致其受到中国反腐的影响较大。
2、路易威登（LV）：2016年关闭中国约10家门店
·品牌国籍：法国
·进入中国时间：1992年
·中国门店总数：约50家
·2016年门店关闭：约10家
LV目前在中国市场约50间门店。2015年已关掉3间中国分店，2016年内LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间店铺，除北京、上海、杭州三座城市外，其他城市LV门店可能最多只有一家。
LV门店（资料图）
图片来源 / 长江网
关店原因
2016年主要关闭的是由于租约到期和关闭经营不善的店铺。但LV之所以会在2015年之后快速关闭中国地区店铺，更多是在为其之前快速扩张买单。
3、杰尼亚（Zegna）：为知名奢侈品牌关店榜首
·品牌国籍：意大利
·进入中国时间：1991年
截止至2015年底，Ermenegildo Zegna集团总共运营523家精品店，其中307家为直营店。2016年第一季度Zegna全球关店15家，成为奢侈品牌关店数量榜首，其中关闭的15家门店占集团直营门店数量的5%。
Zegna门店（资料图）
图片来源 / 中国品牌网
关店原因
中国是Zegna最大单一市场，占据集团业务的1/3，但中国市场的衰退直接影响了该意大利男装集团的盈利能力。
4、巴宝莉（Burberry）：2016~2017年将关闭11家门店
·品牌国籍：英国
·进入中国时间：1991年
·中国门店总数：60多家
·2016年门店关闭：超过5家
Burberry目前七成左右门店均是在2012年及以前开业。2015年Burberry在中国关10家，最终门店总数为68家；2016年已关5家，虽然在2016~2017财年中将新开出9家新店，但也同时关闭6家门店。
Burberry门店（资料图）
图片来源 / 中国网
调整措施
从2016年9月开始，为了进一步抓住中国市场，专门针对中国市场进行了调价，价格下调幅度从10%到25%不等。
5、古驰（Gucci）：第一季度共关店6家
·品牌国籍：意大利
·进入中国时间：1996年
2016年第1季度，Gucci最大的市场亚太（除日本外）市场仍下跌2%，该市场内的港澳市场低迷是主要原因。期内共关店6家，同时4月关闭了米兰Brera欧洲唯一一间男装店。
Gucci门店（资料图）
图片来源 / 环球网
调整措施
目前Gucci已经叫停在中国大陆地区的开店计划，香港地区则希望降低租金，或关闭几家门店。
6、小结
目前中国原生小众品牌、设计师品牌越来越受欢迎，国内外高定品牌也快速成长。它们在快速抢占传统奢侈品牌市场份额的同时，也进一步让消费者由品牌消费向产品消费过渡，因此导致奢侈品消费由以品牌性价比为中心向以产品性价比为中心转移。
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