2016零售关店大揭底|谁撤离了中国?

2016年12月19日13:38
核心提示: 自2015年掀起的“关店潮”至今,从超市、百货、快时尚到顶级奢侈品大牌,几乎在所有的传统商业渠道中蔓延,一起来看2016年都有哪些企业和品牌启动了关店策略?哪家品牌出现首次关店?有谁逃离了中国市场?

6、卜蜂莲花:1天同关2家店,或将退出武汉市场

·品牌国籍:泰国

·进入中国时间:1997年

·中国门店总数:64家

·2016年门店关闭:3家

截至2016年8月,卜蜂莲花在中国拥有及经营合共60家零售店铺,包括59家大型超市及1家超市,年底前将会再开设4家新店。

2016年4月份,其合肥店因业主重新发展物业关闭,但计划2018年10月重开。2016年12月7日,卜蜂莲花在武汉的宝丰路店和武珞路店同日关闭,且没有任何预兆。

 

图片来源 / 赢商网

(1)关店原因

除了外资超市入驻和本土超市的扩张,商超市场竞争激烈之外,武汉的免税店遍地开花,抢占了部分市场份额。

(2)调整措施

虽然早在2013年就制定了三年扭亏为盈计划:2014年继续亏损,2015年实现盈亏平衡,2016年则扭亏为盈。但根据目前发展情况,卜蜂莲花2016年下半年继续受到收入减少导致毛利下降的不利影响,预计相比2015年度的1810万元会有较大亏损,因此三年扭亏为盈计划将要落空。

7、大润发:19年来第一次关店

·品牌国籍:中国台湾

·进入中国内地时间:1998年

·中国门店总数:357家

·2016年门店关闭:1家

截至2016年9月,大润发在大陆地区的门店数量已达357家。2016年10月12日,大润发山东潍坊潍一广场店正式关闭,成为大润发进军大陆市场19年来关店的首个案例。

 

大润发门店(资料图)

图片来源 / 企业观察网

(1)关店原因

随着近年来零售业整体低迷,影响大润发业绩,且已有两三个门店到了关店的临界点。

(2)调整措施

大润发自2016年10月起入驻百度外卖平台,至今已上线180多家门店,后续上线门店将达230家,覆盖华东、华北、华南、华中、东北等区域。

8、小结

目前80后90后消费者已经成主力消费人群,他们追求的是消费性价比,主张的是便捷、快速、随性、碎片化消费,加之“互联网+”时代的到来,传统超市、大卖场的商品被电商平台不断冲击。同时选址不当,定位不准确,无形中抬高的物价,可能都是部分超市难以生存的原因。

三、百货  

根据2016年知名百货在中国门店关闭情况来看,集中分布在北京、重庆、成都、西安、银川等城市,且主要分布在一二线城市。

以下为百盛、伊藤洋、NOVO百货、马莎百货等知名百货2016年门店关店分析:

1、百盛百货:已在中国关闭13家店

·品牌国籍:马来西亚

·进入中国时间:1994年

·中国门店数:58家

·2016年门店关闭:5家

2016年,百盛在中国33个城市拥有58家分店。今年已关闭5家店,分别在重庆、西安、合肥及广州,其中合肥天鹅湖店成为百盛在中国关闭的第13家商场。

 

图片来源 / 万家热线

(1)关店原因

近4年的时间里,其陆续关闭了在华的十多家门店,而业绩一直处于亏损状态,为了改善业绩,百盛从2012年开始就进入了调整期。

(2)调整措施

百盛自联手韩国衣恋集团后,已在中国开了上海和成都两家优客城市广场,目前已初见成效,未来这种改革策略仍将继续。

2、伊藤洋华堂:北京华堂标杆店已关闭

·品牌国籍:日本

·进入中国时间:1997年

·中国门店总数:8家(北京+成都)

·2016年门店关闭:2家

伊藤洋华堂于1997年以合资方式在北京和成都成立了公司并开店,北京门店称为“华堂商场”,成都则称为“伊藤洋华堂”。

伊藤洋华堂继2016年7月关闭北京大兴店后,10月31日关闭了在中国首次与开发商合作开出的门店——即经营了18年之久的北京十里堡店。目前北京仅剩丰台北路店以及亚运村店2家门店。

 

图片来源 / 北京社区报

虽然在北京关店,但成都伊藤洋华堂则计划从2016-2018年在目前6家门店基础上加开3家门店。

(1)关店原因

相比于成都的伊藤洋华堂店,北京华堂在调整和改变方面做得较少。

(2)调整措施

已经着手进行经营战略改革,增加新业态,实行“新商品、新服务、新销售方式”。早在2015年,华堂商场在一些门店开始将童装玩具、文具、儿童游乐场等儿童关联商品改造整合成了一个集合卖场。

3、马莎百货:关闭中国所有门店

·品牌国籍:英国

·进入中国时间:2008年

2016年11月,英国马莎百货宣布将退出中国在内的10个亏损的国际市场,在中国仅保留天猫和京东等电商渠道。此番共关闭海外53家全资门店与英国本土60家亏损门店。

 

图片来源 / 中国服装人才网

关店原因

最有竞争力的食品线因为检验检疫门槛,很难大规模引入中国实体店;

自营服装品牌“款式老旧,尺码不合身”,但价格较贵;

部分门店选址偏僻,或向二三线城市下沉,定位偏差和低流量导致门店无法盈利。

总体来说,就是一直照搬其在国外市场自主品牌商业模式,希望通过自主的百货品牌来覆盖门店内的服装、食品等品牌,但同时对于营销和宣传的缺失,使得中国消费者普遍不接受这一模式。

4、万达百货:已被踢出万达年度中报

·成立时间:2007年

·中国门店总数:400多家

2015年关店46家,关闭济南、唐山、江门、温州、荆州等多个地区的严重亏损的门店,2016年继续关店。目前万达百货业绩目前已从万达年中报中删除,其形势不言而喻。

 

图片来源 / 和讯

关店原因

自2011起增速大幅放缓、2013年首度出现亏损的万达百货显然拖了万达集团的后腿。自2015年开始,不断爆发的关店潮更是给万达百货雪上加霜。

5、步步高:2016年上半年关店7家

·品牌创立时间:1995年

·2016年门店关闭:至少7家

2016年1-9月,步步高新开超市门店24家,百货门店4家,开店规模较上年同期大幅增加。

步步高2016年上半年净利润下滑幅度超过收入主要就是因为关闭了7家门店,同时新开超市业态12家、百货业态3家,导致期间费用同比增长4694万元。

 

图片来源 / 美团网

调整措施

步步高近年先后与万达、百度、当当网等签订了战略合作协议,并发起全球联采、控股南城百货、收购萍乡心连心、参与重庆百货定增等,其正在加速供应链方面整合。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:快时尚 GAP 沃尔玛 家乐福 华润万家
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