一、购物中心为何这么爱IP主题展？这些数据你懂的
2013年，上海大悦城哆啦A梦秘密道具博览展，200万人次观展，客流增长200%，营业额增加77%。
2014年，上海月星环球港 Hello Kitty 40周年全球巡展，五一人流超50万，迎来该购物中心史上最强客流。
2015年，成都大悦城魔兽主题首展，展览期间日均客流量达到12万人次，展览初日单日客流突破30万；上海站更是带动客流同比增长143.7%，销售额同比增长15%。
2016年7月16日， LINE FRIENDS 全球最大线下门店在广州正佳广场开业，1000平米大店最高峰时创造了单日人流量10万人次的纪录。
近两年IP主题展大热，各种发端于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量，高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体带来波峰式的进场人流。
图片来源 / encore
一时间，购物中心里的IP主题展遍地开花，似乎成为了 “流量灵药”，然而看似红火的IP主题展热潮中却还存在着种种问题，各类展览质量参差不齐，产品首先与资金和场地等条件、部分展览的影响力及吸客能力正在下降……
二、IP主题展在购物中心火了，但它还存在这些问题
问题①IP主题展概念与购物中心的匹配度不高
IP虽然自带流量，但是如果选择的主题与购物中心定位不匹配，这对购物中心的长期品牌塑造并不能产生多少实际价值。那购物中心应该如何挑选适合的IP主题展？以下两个案例值得借鉴：
1、龙湖北京长楹天街“Snoopy＠夢想大未來巡展”
该次史努比互动展包含千余㎡的超大展馆、四大主题展区、七大主题课堂，还原真实电影场景同时拥有最多交互体验。结合科技互动，设置了音乐课、美术课、地理课、篮球、足球、棒球、高尔夫球等课堂。
IP主题展与购物中心的匹配度分析
点评：史努比的形象为项目精准引流亲子家庭客群，同时充分利用项目的长廊和中庭空间实现互动场景。
图片来源 / 龙湖北京长楹天街
2、长沙步步高梅溪新天地 “几米星空装置展”
采用几米的绘本“星空”和“拥抱”主题进行设计，室内以闪耀的“星空”为题，打造地面、四周及空中等四维空间的立体主题展。
室外部分则配合“拥抱”主题，在时尚广场设立了一只红毛小狮子，顾客给它一个拥抱，小狮子头上的灯光便会闪烁起来。
IP主题展与购物中心的匹配度分析
点评：几米漫画的故事里象征着的沟通与成长，正好符合项目作为“家庭型购物中心”的情感诉求。“星空”主题美陈在大体量项目的空间中能得到更佳展示效果。
图片来源 / 长沙晚报
小结：购物中心引入IP主题展需要根据商场主要消费群体、商场定位选择适合的主题IP；参考主题展以往的成功案例，以判断IP的引流效果；并且考虑购物中心建筑空间特点与IP主题展的场地诉求是否匹配；IP本身的创新性及其迭代能力也是判断因素之一。
问题②产品模式单一，受限于资金和场地等硬件条件
购物中心引入IP主题展需考虑资金和场景条件，而大部分既定模式的产品会过于依赖这些硬件条件。
更加灵活、创新的产品能在双方合作上凸显优势。想要突破这些硬件条件限制，就需要在产品模式上实现创新。
可分拆的产品组合能依托项目场地特点，因地制宜地构建独特场景。
以“芝麻街”为例，主体由“舞台+户外+中庭场景”组成，而“中庭场景“部分可拆分为积木区、校车销售区、教学区、内街、芝麻街乐队、介绍墙及拍照区等，灵活搭配组合，不受空间和资金的限制。
·上海虹桥南丰城 芝麻街欢乐中国秀
本次“芝麻街欢乐中国秀”主题活动中真实还原《芝麻街》节目中的经典场景，在现场设置“字母迷宫”、“芝麻街乐队”、“芝麻街课堂”和“积木拼图”等互动游戏区域以及“芝麻街街道”、“芝麻街节目专区”等展示区域，以全新的方式融入多种教育类互动活动。
图片来源 / peerage
图片来源 / peerage
点评：芝麻街的中庭场景由各功能主题区组合而成，根据购物中心的中庭空间、资金预算、策划重点等考量，可以自由组合，打破固有主题展的硬件限制，有利于购物中心的灵活运营。
