趋势2：IP主题展将升级为新兴娱乐体验业态
数据显示，互动展更能为消费者带来趣味和娱乐性的消费体验，比静态展更受欢迎。未来的IP主题展也将从传统的“主题美陈”中跳脱出来，升级为购物中心新兴娱乐体验业态。
目前，主要有“角色扮演”、“场景升级”、“科技结合”三种方式，能有效地将单一的IP符号转化为具有体验感的立体娱乐空间。
❶角色扮演：IP+沉浸式娱乐
未来IP的开发将不再局限于某一行业或品类，拥有故事属性的IP更有开发潜力。沉浸式娱乐基于某一IP，可塑造完整的场景、故事、互动方式，形成了消费者的浸入式体验。“CSI犯罪现场调查体验之旅”刑侦探案互动体验展、“触电·鬼吹灯” 实景互动体验都是此类型。
·北京西单大悦城 “触电·鬼吹灯”
“触电·鬼吹灯”是结合了沉浸戏剧、密室逃脱、实景秀、RPG（即角色扮演游戏）等于一体的新娱乐产品，互动与逼真是其一大特色。
与其他沉浸式娱乐不同的是，“触电·鬼吹灯”是基于电影、游戏、文学等任何IP为创作蓝本，在体验中让粉丝“深度参与”，通过自由选择角色观看故事、浸入故事、改变故事。
图片来源 / 触电·鬼吹灯
❷场景升级：深度人格化演绎
更加逼真的场景搭建，让顾客参与其中，深化IP的人格化演绎，可唤起消费者的认同感。
·上海大悦城 LINE FRIENDS丘可驾到
“LINE FRIENDS丘可驾到”全球首展，连丘可之家的大别墅也一同搬进了上海大悦城，CHOCO HOUSE高8米，共三层，里面包括客厅、厨房、衣帽间等多个房间的展示。
丘可是当下都市女性的形象代表，她甚至拥有自己的社交媒体账号，不定期地与粉丝交流分享自己最新美照和最前沿的时尚讯息。
图片来源 / ibuy票务
图片来源 / ibuy票务
图片来源 / ibuy票务
❸科技结合：IP和高科技的融合
4D、VR、AR、感映技术等都纷纷出现在购物中心IP主题展中。高科技的融入，有利于全方位地塑造IP的体验感。
·天津大悦城 《寻找小王子》4D星球旅行展
展览把《小王子》整部书以4D方式呈现出来，并增加了多媒体互动环节，高科技游戏区将展览玩出了新意。“魔法画羊区”参观者在电子屏上色的小动物，会跑进大屏幕，融入动画形成互动。
“新潮VR多媒体互动”则让人们进入虚拟现实版的浩瀚宇宙，随小王子游遍地球等等。
图片来源 / 天津网
趋势3：IP主题展会与购物中心有更深入合作
IP主题展与购物中心形成更深度的合作，将为成为其一大发展趋势，2015年重庆龙湖商业北城天街、西城天街等项目联合推出岁末狂欢季.大闹天街”活动，除了打造系列美陈，还推出系列商业动作。
2015-2016年，华润万象城与史努比版权方合作的主题巡展，则是业内首次由地产商业总部联动旗下各项目进行的品牌联动活动。
·长沙中茂城 芒果文化IP
长沙中茂城将打造成为芒果大本营概念主题商业Mall，联合湖南广电设置芒果大本营，互联网演播厅，芒果王牌节目线下体验、芒果咖啡、芒果文化长廊等6大IP体验，并设有电视剧节目体验馆，麦咭主题游乐园等特色湖南广电娱乐体验专区。
图片来源 / 华润万象城史努比 •PEANUTS 65周年全国巡展
三、总结
没有IP化的购物中心没有未来，但同时，如果不创新不升级的话，在主题美陈快速发展的市场中，就算“自带流量”的IP主题展也将很快失效！只有选对适合购物中心的IP，对其进行创新性的开发、运营和再“创作”，打造拥有持续性吸客能力的IP主题展，才能真正提升购物中心的商业价值和竞争力。
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