问题③“山寨”迭起，同质化现象严重
从小众的吸睛尝试到成为购物中心的新宠，IP主题展愈发频繁出现。
然而，从策划到执行、耗资百万级的IP主题展却常被山寨抢滩围剿；创意形式若不更新也容易令人审美疲劳。
在短期的衍生品收益与培养长期的品质客群之间，IP主题展还需要努力突破运营的挑战与利益的博弈。
因此未来购物中心的IP主题展发展趋势中，将围绕着“原创”、“创新”等关键词，以下是对IP与购物中心合作模式提出的3个新思考。
趋势1：将有更多类型的IP主题展进入购物中心
目前购物中心的主题美陈多以动漫、卡通为主，但拥有不同客群的文学、影视、艺术、游戏、综艺栏目、网红等IP也在逐渐进入购物中心。鉴于部分动漫卡通IP为国外版权，在展览形态、商家合作等方面存在一定限制，其他IP类型在于形式创新上更具优势。
各IP类型对购物中心的提升作用
❶客群辐射：不同的IP适用于各层次目标人群
动漫卡通类型IP主题展多为面向亲子家庭、女性群体。而文学影视、艺术、游戏、栏目和网红等则拥有各自不同的粉丝群体，包括年轻潮流男女、高收入群体、区域群众等。
更多类型的IP主题展进入购物中心，能使得客群的辐射范围更广，同时更具针对性。
❷盈利模式：高忠诚度的粉丝更愿意为产品买单
IP主题展一般为开放式，主要是为购物中心引流。而增加了互动活动、游戏区域的展览则可通过门票来获取收入，游戏、艺术等IP虽然受众面较小，但其粉丝有更高忠诚度，愿意为周边产品买单。
目前IP主题收入方式仍以门票、周边产品为主，而参考国外成熟的展览模式，相信快闪咖啡厅也可成为未来主题展的收入板块之一。
·日本六本木新城 美少女战士展
本次《美少女战士展》中，举办方还与餐厅Museum Café & Restaurant“ THE SUN & THE MOON” Café Area THE SUN 合作推出原创美食和甜品，有水手月亮汉堡，夜礼服假面意面等12种。
图片来源 / aptrip.jp
图片来源 / 今日日本
❸体验升级：除了单纯“看”展，还有更多创新玩法
更多新媒体科技、AR、VR技术、沉浸式体验在颠覆IP主题展的传统玩法，拥有更多体验感、互动性将是IP主题展模式升级的方向。
未来IP主题展将不仅仅是一个为购物中心吸引短期人气的展览，而是作为新兴休闲娱乐业态进入其中。
图片来源 / 拉斯维加斯CSI犯罪调查体验展
❹合作平台：展览成娱乐平台，融合多方资源
做主题展，必须看重与租户的结合，把人流转化成客流，给租户创造销售。
以IP为发射点，融合媒体、娱乐、潮流品牌等多方资源，构造新型平台，使得体验模式为多元化，同时可寻求更多的销售空间。
（1）广州正佳广场 同道大叔星座嘉年华
该次星座嘉年华除了同道大叔星座主题展览之外，还包括文化演出等系列活动，并联袂一批时尚潮流品牌，打造成为大型互联网体验式互动的潮流时尚展会。
系列跨界活动
图片来源 / MIKIBANA&同道大叔
（2）上海大悦城 “秋日印象季”
在场景打造中，将大悦城的手工DIY品牌课堂搬入其中，比如在满地枫叶中制作书签（全爱工匠）、进行油画体验（爱油画）、摄影留念（海马体照相馆）、木艺DIY（作物）等等。将“场景、品牌、体验”三位一体，真正达到主题展的最大效益。
图片来源 / 中国美陈群
