2、最得小孩欢心的IP
如今购物中心大打“体验牌”,除了不断攀升的儿童体验业态比重外,还体现在各类深受儿童欢迎、为家庭消费者提供娱乐场所的IP主题展:它们为小客人们带来更多新奇有趣的体验、促进亲子互动,对购物中心内儿童业态也起到有益的补充作用。
熊出没
①IP档案
《熊出没》以经典环保主题贯穿始终,刻画了一对聪明勇敢、个性鲜明的狗熊形象。其精彩有趣、寓教于乐、诙谐幽默的剧情得到了儿童及家长的青睐。自2012年在电视台播出后便迅速火爆,是国内最受欢迎的“动漫符号”。各种图书、玩偶、音像游戏等衍生品也占领了全国各地大街小巷。
·IP展主题:熊出没之萌熊来袭
·展期:24~45天
·IP类型:动漫IP
·已合作购物中心:北京金融街购物中心、厦门乐海城市广场、深圳欢乐颂等
②亮点:吸引亲子家庭参与
本次主题特展为亲子家庭准备了丰富有趣的互动体验项目。孩子们还可以亲身体验片中的“光头强森林小屋”,参与丛林大转盘抽奖活动、给熊大或熊二的白陶坯子上色等。
图片来源 / 千龙图像
图片来源 / 中国美陈群
孩子们在现场看到自己最爱的卡通角色,玩得不亦乐乎。有家长反映:“这样的主题活动展很有意义,让孩子在钢筋水泥的城市也能亲近大自然,体验丛林的乐趣,更能从中获得快乐和成长。”
图片来源 / 财新网
3、8090最爱的IP
消费迭代下,抓住主流消费人群,并按照他们的喜好创新服务,就等于获得了可持续增长的动力和契机。购物中心在选择IP展主题时,可考虑以年轻人最爱的IP为主题及装饰,增强对其吸引力。
美少女战士
图片来源 / 品牌官网
①IP档案
《美少女战士(Sailor Moon)是日本漫画家武内直子1991年创作的漫画作品,可谓魔法少女变身类动画片的“鼻祖”,是8090后少女们的青春记忆。
·IP展主题:美少女战士展
·展期:96天
·IP类型:动漫IP
·已合作购物中心:日本东京六本木新城
②亮点:怀旧周边,勾起8090的青春记忆
这是美少女战士的首次展览,展出内容十分丰富,除了武内直子所绘制的原画外,还有能勾起年轻人童年回忆的90年代的动画资料、人气周边等。
图片来源 / 品牌官网
这里集中了无数收藏品,包括手杖、各式公仔、音乐盒、电玩、化妆盒、图书、影碟等。每一件都会勾起8090的怀旧情怀。
图片来源 / 梦域动漫网
图片来源 / 微淘网
新倩尼迪女王与安迪米欧的雕像:布满了华丽的刺绣和施华洛世奇的水晶。长长的落地裙摆和魔法杖,这正是粉丝们心目中的月亮女王婚纱。
图片来源 / 梦域动漫网
法则三:“独家、限量”的饥饿营销
全球/全国/史上之最、首次展出
购物中心办IP展,除了选对主题、目标群体以外,在实际操作中需要耍点“小手段”,给人们传递“不容错过”的信号。稀缺的东西,往往会引来更多的关注,比如独家引入从未办过展的IP、做同类IP展中的规模之最/展品之最、在IP展中限量赠送/发行的周边产品等。
(1)仙境传说RO
图片来源 / 8090RO重现
①IP档案
《仙境传说RO》是一款2003年发行的MMORPG网游,以其Q萌的画风和丰富有趣的玩法博得了玩家青睐,成为一代经典,在全球72个国家和地区拥有5800万玩家。官方授权的手游《仙境传说RO:守护永恒的爱》延续经典端游,在今年启动封测。
·IP展主题:“仙境传说”官方RO展
·展期:13天
·IP类型:动漫IP
·已合作购物中心:上海港汇恒隆广场
②亮点1:全球最大波利雕塑群互动展
波利是仙境传说中的超人气魔物。现场展出60多个波利,或生气或卖萌或淘气。众多新老玩家纷纷来此与波利合影,更有人将这些萌物称为波利表情包。
图片来源 / 当乐网
图片来源 / 当乐网
③亮点2:RO首个创意集市
RO创意集市首次展出了最全种类的最新《仙境传说RO》手游周边。1:1天使波利气球的体验合影、COSPLAY互动情景重现等项目, 令“RO粉”犹如置身于魔幻的仙境世界之中。
图片来源 / 仙境传说
图片来源 / 仙境传说
(2)天天爱消除
图片来源 / 游戏官网
①IP档案
自2013年暑期正式上线以来,《天天爱消除》在三年时间里不断成长,凭借其Q萌风格与不断扩充的多变玩法,持续受到海量休闲类手游用户的青睐。
·IP展主题:“消除联萌城市派对”天天爱消除三周年全国主题巡展
·展期:21天
·IP类型:游戏IP
·已合作购物中心:深圳益田假日广场
②亮点:见证1570只“喵星星”公仔,挑战吉尼斯世界纪录
这是一场史上最萌的世界纪录挑战,现场将由志愿者将1570个公仔拼出一个110㎡的"喵星星"图案,在吉尼斯官方裁判的监督下,最终以122.45㎡成功挑战“世界上最大的毛绒玩具拼图”。
图片来源 / 新浪深圳
所有现场的玩家,都成为这一壮举的亲历者和见证者。所有参与挑战的公仔都将邮寄到认领的粉丝手中,这批公仔也成为绝无仅有的限量版“喵星星”公仔。
图片来源 / 新浪深圳