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2016年3季度购物中心关注的50个服饰品牌

核心提示: 随着新消费主力出现,品牌创新升级将围绕年轻一代的需求展开;新细分类别的消费增长点涌入市场;国际服装集团以多品牌战略强势拓展中国市场;品牌门店“购物中心化”。

一、2016年3季度最受购物中心关注服饰品牌TOP50

本榜单中,休闲/潮流时尚装以31席位居榜首,其中女装品牌仍占主导地位;成熟服饰品牌(专题阅读)占比达92%,新兴品牌上榜4席且全为国外品牌,分别来自英国和韩国。

· 服饰业态整体情况 ·  

①“互联网+”模式下的服饰零售新趋势:随着新消费主力出现,品牌创新升级将围绕年轻一代的需求展开,传统门店科技化转型、线上线下融合实现O2O、用大数据经营粉丝经济等是服饰零售创新方向。

②新细分类别的消费增长点涌入市场:母婴童零售、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心走高。在交叉类别下将出现新细分市场,比如运动童装、潮流运动服等。(拓展阅读:《奢侈品已死,快时尚慢了,谁将接管中国的服装零售市场?》)

③国际服装集团以多品牌战略强势拓展中国市场:本榜单的22个国外品牌中,不少是来自同一服装集团,在多品牌战略上,国际服装集团更为强势。但目前国内服装集团也在积极通过打造原创品牌、收购优质品牌等方式,来丰富产品线,发挥品牌间的协同效应。

④服饰新兴力量主要由国外优质品牌贡献:榜单中,4席新兴品牌均为国外快时尚,其中以英国、韩国品牌的拓展最为积极。由于品牌深耕需时,中国服饰市场的新兴品牌力量稍弱,目前主要依靠国外优质服饰品牌的引入,本土新兴品牌仍需努力。

⑤品牌门店“购物中心化”:2016年衣恋集团首家韩系流行文化复合式商场在台湾开业,除了集合旗下自有服饰品牌,还引入多家韩式餐饮。以集合店形式拓展的快时尚品牌MJstyle也将推出新品牌FISHOP,将集合自有服饰品牌共3万多种产品类别,同时提供咖啡、餐饮、儿童娱乐设施等服务。门店打造成为一站式购物场所,是对用户需求的体验升级。

1、男女休闲装

服装集团以多品牌战略开拓中国市场,可预见将有更多服饰品牌进入竞争行列。品牌个性文化是品牌差异化的重要部分,而现在服装行业,能够胜出的就是拥有差异和个性。

2、快时尚

传统快时尚品牌增速有减缓迹象,但国外新兴快时尚品牌来势汹汹,市场竞争仍旧激烈。本土快时尚品牌可通过体验升级、集合化、跨界合作等差异化路线突围。

3、运动服

大中华区乃至整个亚洲都具备极强的运动消费潜力,且目前远没达到饱和。运动“时尚化”、“品类细分化”可为品牌赢得更多市场。

4、商务装

随着服装消费结构升级,商务装开始趋向线上线下结合的个性化定制。O2O提供渠道,实体店则为消费者提供更佳的体验感。

5、童装

童装新风口已至,运动、内衣等童装细分市场拥有巨大消费潜力。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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