IP这个词，自去年开始，从娱乐圈、文化圈、动漫圈一路蔓延到商业圈。一位明星、一部小说、一个事件，甚至一个卡通形象、一个表情包，都可以发展成为IP。好的IP资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。
显然，大多购物中心已经意识到这一点：打造并用好超级IP，能为商场带来人气，增加顾客的交互度和黏性，商业模式才会被反复打开，从而获得巨大市场和盈利。
一个好的IP，是自带流量的，这正好与商场的客流量需求相符。那么在商业地产领域，购物中心与超级IP如何才能做到1+1＞2呢？
《罗辑思维》创始人之一吴声，在他的新书《超级IP》里就写道，“在新的应用场景下，消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值买单，反而更关注商品带来的情感溢价”。
这说明，如今商场想单靠某个品牌、某种业态吸引消费者的路子已经走不通了，相反，要找到承载大家共同记忆的故事和情怀。放眼全国，赢商网发现，不少购物中心正为此积极探寻新出路：
比如以IP人物场景为原型，举办各种类型主题展，吸引人气；
更有甚者，是将商场本身打造成一个——超级IP。
一、借势超级IP：商场缺人气？或许只是少了一个IP
1、成都大悦城：超级IP《魔兽》
今年6月，电影《魔兽》在中国大陆上映，短短5天攻下14亿票房，如今3个多月过去，一搜百度，关于《魔兽》的消息仍在持续发酵。
毋庸置疑，能够产生如此大效益的《魔兽》，就是一个超级大IP。可别小看强IP带来的影响力，这要放在商业圈，是足以让人眼羡的成绩。当然，机智的购物中心就懂得借势。
我们把时间轴拉回2015年12月24日，成都大悦城正式开业。与盛大开业仪式同时亮相的，还有电影《魔兽》的全球首展。
“为了部落”，这句魔兽里频繁出现的口号，听着足以让魔兽迷们热血沸腾。
因此在商场内，布置“联盟”和“部落”两大集中展区，展出电影里150多件原装道具、武器和服装，还有1:1原版人物模型；商场外，逾3层楼高的巨型武器毁灭之锤威武霸气，而且道具都是从海外原装运来。
如此大排场，成都大悦城赌的，就是《魔兽》背后强大而坚固的粉丝群。开业当天，现场有顾客表示，“半个成都的人都来了，甚至还有不少从外地赶来的魔兽迷呢。”而开业后的几天，仍有全国各地魔兽迷陆续赶来。
2、广州正佳广场：网红IP同道大叔
再把时间拉近些，看看来自广州的老牌购物中心正佳广场是怎样玩转IP。
今年7月，正佳把超级星座网红IP同道大叔请来了。举办一场为期45天，融合了艺术、二次元、音乐、话剧的多元星座派对，这同时也是有着巨量粉丝的同道大叔，出道以来的首场大型线下主题活动。
商场外，展位布置提前1个月进行：铺天盖地的广告指示牌，显眼的星座主题展牌坊，还有萌气十足的卡通星座形象，在活动举办前夕已赚足眼球；商场内，每一楼层都设有同道大叔主题馆或宣传展位，想忽略都难。
除此以外，这场星座嘉年华，同道大叔还带来超过1100多个SKU的通道星座周边衍生品：公仔、抱枕、手机壳、香水……再加上，同道大叔还携新书《狮子座》亲自现场坐镇，这一切对死忠粉们来说，都是无法抵抗的吸引力。
这就是超级IP潜藏的能量：
拥有大量粉丝，具备差异化人格，能自主产生话题，并且有商业变现的能力。
当然，这也是购物中心愿意花上几百万购买IP版权的原因。
然而并不是所有IP活动，都能给购物中心带来流量。选择IP活动时，要考虑的更多是IP的性质、粉丝群与购物中心的定位是否匹配。否则砸重金换来的，也不过是几天客流量的增长，对品牌塑造没有多少实际价值。
借势IP，只是购物中心突围的权宜之举，购物中心真正想在市场发光发亮，更重要的是将自身打造成为超级IP，即拥有足够特性吸引消费者，还要形成差异化和人格化。
当然，购物中心想要打造超级IP，也是有方法可循。
