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同质化|你的购物中心缺了家特色书店!

核心提示: 随着购物中心在不断地升级和加码体验业态,几乎沦为小众的书店已然成为购物中心的新标配业态。那么,购物中心为何青睐书店?最近,购物中心里哪些书店玩出了新意?

一、购物中心为何青睐书店(专题阅读)?

1、书店成“吸客神器”

随着电商的发展,实体商场也面临客流减少、经营压力增加的问题。

以方所、西西弗书店(拓展选址信息)为代表的“书店+咖啡店+零售”复合型书店迅速扩张。所有的购物中心都乐意给书店一个比较合理的价格,租金大幅降低,主要看中其客流拉动能力。

例如,广州太古汇方所平日人流量约3000-4000人次,节假日至少7000-8000人次, 3年来,一间方所就为广州太古里商圈贡献了10%的客流。

图片来源:太平洋家居网

2、文化味道提升购物中心品位

若购物中心能有一家文化味浓郁的书店,可让人们感受到不一样的氛围。书店融合阅读、休闲和其他文化产品的类似“文化商场”模式,更是可以在商场内部构建一个特别的文化链。

图片来源:南岸旅游

书店提供的咖啡和阅读空间,更是能让疲累的人们短暂喘一口气。书店主题化的运营还有助于给顾客带来新鲜的购物体验,而在细节上的匠心独运则满足个性化需求。

3、书店+购物中心:“1+1>2”

近年来,购物中心的业态逐渐由商品集合向生活方式转变。对书店来说,进购物中心既赢得人气,又能以便宜的价格租到优质地段的店铺。

图片来源:靳刘高设计

对购物中心来说,书店为顾客提供的休闲空间,延长了消费者停留时间。特色书店也为当下同质化严重的购物中心注入一种新的生命力,让购物更加多元化,增强消费者对购物中心的粘合力。

二、购物中心里,哪些书店玩出了新意?

1、钟书阁:刷爆朋友圈的最美书店,文艺范最爱,契合当地人文特色

已进驻项目:上海泰晤士小镇、上海闵行香樟时尚广场、杭州星光大道步行街、扬州广陵珍园时尚街区、上海芮欧百货

有“最美书店”之称的“钟书阁”自2013年在上海泰晤士小镇开业后,今年迎来了开店热潮。钟书阁每到一地总能吸引一大批忠实读者,而且每家店都有自己独特的风格和气质,并且与当地的人文气韵完美融合。

(1)上海泰晤士小镇店:书天书地

·开业时间:一期2013年3月开业,二期2014年4月营业

·占据街角的钟书阁泰晤士小镇书店总共两层,坐落于上海市郊的松江区,开业首月里日最高客流量突破1万人次,其英式洋楼、枣红色外墙与泰晤士小镇的其他建筑融合。

图片来源:企业官方微博

店内的九宫格书、回字形书、书的阶梯、立面字墙等特色风格营造出了书天书地的感觉,吸引了不少人慕名拍照。

△地面铺满书,上面盖上玻璃,四周墙面也是书籍,消解了传统地面的功能。

图片来源:企业官方微信

△以书架做隔断,围合出中心的图书“圣殿”,圣殿内部以镜面和白色为主,仿佛时空中的书海。

图片来源:企业官方微信

(2)上海闵行店:“万花筒”式的繁花世界

·开业时间:2016年1月23日试营业,4月23日正式营业

钟书阁第一家分店,主打英伦学院风。陀螺书架、镜面吊顶以及英式古典风的台灯既展现了钟书阁闵行店的鲜明个性,又与泰晤士小镇店的风格相呼应。

店内运用大量玻璃元素装修,使得图书看起来更多,打造出“万花筒”式的繁花世界,尖顶配合上面的灯,则使得整个空间有种时光隧道的感觉。

△运用大量的镜面设计和弧拱建构设计,通过折射,打造出空间里全是书籍的感觉。

图片来源:企业官方微信

△由灯光组成的“白色陀螺”发出一圈圈白光,又似舞者在不停地旋转、跳舞。

图片来源:企业官方微信

(3)杭州店:森林主题

·开业时间:2016年4月

走出上海在国内开出的第一家分店,试营业第一天客流量就达到2万人次,营业额达到10万元。

书店整体空间被划分为4个区域,面积为1000平方米,长廊边是纯白色空间,书架则被做成散落在大厅内的柱子,与“森林”主题相呼应,同时延续了钟书阁的自有特征,在天花板上铺上了镜子。

图片来源:企业官方微博

△环形阅读区,书本摆放在中空的阶梯书架内,兼顾了美观与实用性。

图片来源:企业官方微博

△儿童馆内采用别具一格的设计风格,将旋转木马、过山车、热气球和海盗船做成固定的书架,仿佛是书籍的游乐场。

图片来源:企业官方微博

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