1、文创业态整体情况
TOP50中，书店、DIY制作坊、创意产品受关注程度较高；新兴品牌共上榜19席，其中书店以27%的占比居主导地位，画室、创意产品、DIY制作坊也紧追其后；台湾品牌占6席，香港品牌占2席，国外品牌占5席，分别来自日本、意大利、法国、新加坡。
2、文创业态趋势情况
①品牌多以集合“店中店”的形式，进行多情景打造，不同属性的空间嫁接，使体验感和社交功能更强；
②文创类连锁品牌均更加注重主题化设计，彰显独有的文化内涵和特色，品牌识别度较高；
③华东区域商业文创气质浓厚，已成为众多新兴品牌首店落户区域；
④文创品牌选址要求较高，目前以一二线城市为主，三四线城市渗透意向不大；
⑤书店、跨界复合店面积集中在1000㎡以上，面积较大；其余品牌面积相对较小：DIY制作坊集中在100-300㎡之间，画室/画廊、创意产品集中在200㎡以内，工艺品、花艺集中在100㎡以内。
（1）书店
受市场竞争和自身盈利局限影响，该业态一般以混搭众多各类创新业态形成自身特色来打造，增加收益的同时也为创新业态提供了良好的孵化基地；
购物中心的大型复合型书店客群不再局限于年轻人，增加儿童阅读体验空间，加上混搭各类业态，逐渐满足客户一站式文化需求。
（2）DIY制作坊
这类品牌进驻的项目创新能力均较强，如大悦城；手作融入文化创意，宣扬工匠精神，打造独一无二的作品；品牌产品通过组合艺术、零售、培训等立体多元的形式，与客户产生更多的互动，提高客户粘性。
（3）画室/画廊
不再单一以画画功能为主，纷纷降低艺术创作门槛，提倡“人人都是艺术家”理念，提供轻松惬意的创作环境，并通过举办沙龙、画展等搭建休闲社交平台，大大提高体验性。
（4）创意产品
核心是注重产品打造，追求特色化、个性化、艺术化，且赋予产品属性故事，与消费者追求相融合；连锁类品牌产品可复制性较强，拓展速度较快。
