而购物中心娱乐化发展的当下，恰逢都市型购物中心同质化现状，我们如何研判娱乐业态的发展趋势，如何准确把握消费群体的娱乐化需求与特性，如何进行购物中心娱乐功能的主题、业态、空间的差异化创新？
一、购物中心娱乐化的发展趋势
跨界娱乐是商业趋势的共性自不待言。而购物中心娱乐化发展研判须回归到其空间娱乐化营造及其承载娱乐功能、业态、主题的本身。
1、娱乐业态已然成为核心：三分天下有其一
“购物中心是吃出来的”的论断言犹在耳，“购物中心是玩出来的”便訇然而出。都没错，特殊年代出来的伟大国人“民以食为天”以及当下“过度娱乐化”的社会现实与国民性，吃出来玩出来再正常不过。
而回归商业本身，娱乐业态已然与零售、餐饮形成三分天下的局面，购物中心越来越关注娱乐业态对客群所带来的高黏性、高趣味性和人流效应，从而强化其主题特色而实现市场竞争活力。
购物中心美食调性十足
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购物中心娱乐异彩纷呈
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零售亦喜搭界娱乐
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近年来，娱乐类业态逐渐成为购物中心定位的主导模式，如澳门威尼斯人的大运河购物中心与赌场的互动，国内诸多购物中心出现影院、电竞、密室、冰场、游乐场等宜层出不穷
轻赌博与竞技类是娱乐业态很重要的两个方面
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购物中心娱乐业态是市场发展和选择的结果，从最初的相对单一的影院、电玩、KTV及儿童乐园，到现在涉及高科技、健康、生态、人文等多方面的选择，娱乐业态多元呈现，游乐场、儿童乐园、蹦极、海底世界等均进入到购物中心里面，成为基本涵盖全年龄层的商业功能。
广州正佳海洋世界反响巨大
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