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从4大典型案例看设计师品牌集合店孵化及运营之道

核心提示: 针对设计师品牌商业化运作模式和盈利核心点等问题,本文选取D2C、AZ、PASSTYLE、四方街这4个案例进行深度分析,为加速设计师品牌孵化提供参考。


案例三 PASSTYLE:定位轻奢的多品牌集合店(专题阅读

时尚集合店 fashion integrated store,定位设计师风格的轻奢品牌,集多种品牌的集合店。

i. 项目定位:集多品牌时尚产品的销售平台,汇集全球优秀设计师品牌及公司原创品牌,彰显个性,配合购物中心,满足新型消费者个性化消费需求,展现经营特色,让人们享受精彩纷呈的高质量生活

ii. 所属企业:上海斓曦服饰有限公司

iii. 成立时间:2007年8月

iv. 经营范围:男女服饰、鞋品、包包、饰品、咖啡、酒吧、茶水、果汁、时尚工艺品

v. 实体店铺:南京等共3家

vi. 设计师资源:汇集法国、意大利、英国、美国、瑞士等知名设计师全球设计师品牌及资源,设计师风格-轻奢侈品牌;

vii. 品牌主张:时尚-前卫-先锋-潮流

viii. 核心USP:拥有国际一线设计师品牌及资源,产品功能为轻奢个性化产品混搭酒吧、咖啡、水吧等

PASSTYLE运营模式及流程:

运营模式核心是多时尚品牌销售平台,混搭酒吧、咖啡等业态,体现精致生活方式,优势是能够区别其他设计师品牌店,劣势是没有设计师与消费者互动。

图17: PASSTYLE运营模式及流程图

运营模式评价:

图18: PASSTYLE运营模式评价

案例四 四方街:定位全球新锐设计师品牌集成店

定位为全球新锐设计师品牌集成店,以集结设计师力量为目的,为有品质追求爱美族,提供触手可及的轻设计,同时也为设计师品牌进行推广和运作。

i. 项目定位: 2013年几个来自香港和回国的年轻设计师,因为有共同的设计理念和梦想,集结设计师力量为目的,为有品质追求的爱美族提供触手可及的轻设计

ii. 所属企业:广州名度网络技术有限公司

iii. 成立时间:2013年

iv. 主营业务:在线集成店和中国领先的电商导购网站,sifangstreet设有设计师精品频道、四方志电子杂志;

v. 经营范围:主营服装、鞋品、配饰等多方面

vi. 实体店铺:拥有3家体验店,并与广东等多家买手店合作,2015年有25家加盟体验店陆续

vii. 设计师资源:汇集国内、香港、西班牙、台湾、美国、西班牙、泰国等地多位新锐设计师,风格多元化

viii. 核心USP:搭建设计师品牌推广和销售渠道平台、集结国际新锐设计师

四方街运营模式及流程:

四方街运营模式评价:

总结:设计师品牌平台打造难点及对策

1、实现货品组织管理、场景化需求及信息技术系统构建

基于面临问题,结合设计师自身、供应商对于商业品牌实现的货品组织管理、场景化需求及信息技术系统构建,通过打造线上、线下及ERP信息管理平台,实现设计师、设计师品牌与消费者互动。

图23:品牌创新集成的组织模式

2、通过场景化植入,形成品牌孵化创新的市场实现机制

线下渠道中,购物中心则提供了这种互动不可替代的场景化资源,同时形成品牌孵化创新的市场实现机制。通过设计师品牌或者品牌集成店铺的场景化植入,搭建设计师、消费者与市场需求的对接与沟通,形成良性循环互动生态圈,协助设计师与消费者共同培育生长成熟。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:品牌集合店 设计师品牌 奢侈品 客群定位 项目定位
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