热门搜索:

新信号|购物中心正在悄悄引进这些设计师品牌…

核心提示: 随着国内新兴消费群对个性需求渐趋强烈,购物中心关注重点正从奢侈品牌、快时尚品牌转向定位小众、独创风格、高附加值的设计师品牌!

①设计师品牌复合年均增长率达26.2%,远超奢侈品、快时尚和大众服饰品牌

最新研究数据显示:中国服饰市场规模已达到1.4万亿元,每年还将保持14.2%的增幅,2020年将达2.7万亿元。

在服饰市场的增长中,最为突出的一个信号是:设计师品牌市场规模正迅速扩张——由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元(占比2.2%),复合年均增长率(一项投资在特定时期内的年度增长率)达26.2%,远远高于奢侈品牌、快时尚品牌以及定位大众市场的商业品牌的复合增长率,按此增速预计2020年设计师品牌市场规模将达916亿元(占整个服饰行业的3.9%)。

注:①设计师品牌:具有突出风格和一致性设计,代表品牌如JNBY等;②奢侈品牌:强调文化与产品稀缺性,代表品牌如Chanel等;③快时尚品牌:注重产品种类、更新频率及多样性,代表品牌如Zara等;④商业品牌:追随大众市场潮流趋势,代表品牌如Vera Moda等;⑤无品牌:指不具备或具备极低品牌知名度的服装产品

如今奢侈品牌和快时尚品牌均面临不同的挑战与困境,而设计师品牌却“逆势上行”,越来越受到市场的认可和欢迎。2016年10月,江南布衣在香港上市,成为国内首家上市的设计师品牌企业,这是设计师品牌崛起的重要信号。


消费升级时代,中产阶级和新生代对服饰的需求渐趋成熟,从实用、炫耀转向对审美、精神内涵及个性化的追求。设计师品牌具备高辨识度,拥有精准的客群定位,能充分满足消费者彰显自我个性和生活态度的需求。

②设计师品牌已成标杆购物中心“新宠”

赢商大数据中心出品的《60个Mall品牌调整研究报告》(点击查看)显示,目前购物中心零售品牌调整趋势为:奢侈品/百货撤场,设计师品牌/集合店/潮牌等调整加速。

从部分标杆购物中心品牌调整措施来看,设计师品牌已成为购物中心打造差异化的品牌调整“新路子”,以新型“集合店”模式运作的设计师品牌也备受招商(专题阅读)追捧。

六大标杆项目部分品牌调整措施

另据赢商大数据中心在2016半年度-2017年1季度期间发布的“购物中心关注服饰品牌榜”:设计师品牌上榜数量占比从6%上升到18%。

拥有固定粉丝群是设计师品牌的特有优势。国际设计师品牌带来异域风情服饰和新的生活方式,本土设计师品牌呈现出对中西设计理念的兼容并蓄,设计师品牌集合店兼具品牌孵化、生活方式体验功能。

设计师品牌就是购物中心服饰业态中的“一股清流”,其精神消费特征打破购物中心同质化面貌,使持相同价值观的消费者趋之若鹜。

IP时代,设计师品牌就是“客流发动机”!

在当下体验式商业浪潮中,我们总会谈及“IP”、“场景化”等热词,未来不管是购物中心,还是品牌,都要往“IP化”方向发展。

在服饰领域,优质的设计师品牌就是超级IP,其粉丝忠诚度极高,对品牌风格、审美、价值观极度认同,形成长尾效应,为品牌贡献更多销售收益。

哪些设计师品牌是备受追捧的“超级IP”?一起来看看购物中心抢着招的15个设计师品牌!

上一页 123456下一页

实时掌握更多商业地产实操干货,请扫描下方二维码,关注“赢商云智库”
来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 设计师品牌 Zara 快时尚 N-one
热门干货推荐