研究目的：研究各细分业态的品牌重复率占比情况，分析行业特点；分析高频品牌的共性，研究品牌拓展的成功模式。
（特别说明：由于采集样本有限，本报告不能涵盖所有品牌；数字只反映趋势，不代表精确数量；数据采集截止时间：2015年12月）
2015国内休闲娱乐品牌重复率解析
在我们选取的366个全国一二线城市购物中心样本中，通过对休闲娱乐各子业态（影院、KTV、美容护理、成人游艺、运动健身）高频品牌的特性分析，得出以下结论：
影院品牌重复率最高，其中万达（专题阅读）、中影占据着较高的市场份额；
KTV品牌的重复率仅次于影院，但目前并无绝对领先者，位列前10的高频品牌实力均较为接近；
美容护理类品牌重复率中等偏上，存在庞大的品牌池；
成人游艺类品牌重复率偏低，各类游艺品牌繁多，但网吧和电玩城是其中连锁规模较大的类别；
运动健身类品牌重复率最低，品牌平均连锁规模较小，发展较为均衡。
以下为报告正文。
一、休闲娱乐类品牌分类
本研究报告中，我们将休闲娱乐品牌分为 KTV、影院、美容护理、成人游艺、健身会所5大子业态。
美容护理包括：美发、美容、SPA；
成人游艺包括：网吧、电玩城、密室、真人CS、DIY手工坊等；
运动健身包括：真冰场、瑜伽、健身俱乐部、击剑、搏击、街舞、室内攀岩馆等。
二、各子业态品牌重复率与特性分析
在计算品牌重复率之前，我们先对高频品牌做一个定义。
高频品牌：所取样本中名称出现10次及以上的品牌
品牌重复率=高频品牌/总品牌数量
图1的Y轴表示各子业态高频品牌所占的比例，气泡大小代表各子业态品牌的总数量。
下面我们通过四象图来分析不同业态的特点：
由上图可见：
影院：影院的前期投资巨大，场地租金、装修费用、放映设备加起来就要1000万起步，巨幕厅更贵。片源需要单独购买，几千至几万不等。所以，影院的进入门槛很高，没有雄厚的资金实力是很难涉足这一行业，所以品牌数量较少，品牌重复度较高。
美容护理类：美容护理类的品牌池最大，重复度中等偏上。这是由于一个购物中心可能需要多个美容护理类店铺，而不像KTV，影院，健身会所等具有绝对的排他性。
成人游艺，运动健身：这两类品牌重复度较低，说明品牌实力接近，缺少占据高市场份额的“超级品牌”。
还有一些品牌，品牌数量较少，而且重复度低：比如卡丁车场馆，屋顶农场，海洋馆，风洞等等，这些业态还处在探索经营的阶段，而且对项目物业条件要求较高。
三、各子业态高频品牌列举
主要根据各品牌在所取样本中出现的次数（即开店数量）而从高到低列举。
1、影院
从图2可以看出，10大高频院线品牌中，有7家母公司是上市企业（万达影城、CGV星星影城、SFC上影、星美国际影城、橙天嘉禾影城、保利国际影城、博纳国际影城），2家母公司正在准备上市（中影国际影城、金逸影城），反映出这些品牌均拥有较强的资本实力。
从图3中，可以发现排在前10的高频院线品牌中存在着明显的分级。
【万达影城】和【中影国际影城】在数量上有较为明显的优势。这反映出：在影院市场，这两个品牌处于垄断地位。其另外8个品牌数量相差不大，属于第二梯队，品牌实力较为接近。
部分品牌列举
万达影城
万达电影院线成立于2005年，隶属于万达集团。截至2014年6月30日，在全国80多个城市拥有已开业影院150家，1,315块银幕，其中IMAX银幕94块，计划到2016年开业达到260家影城，拥有银幕2300块，所占市场份额将稳居中国第一。
万达影城的市场地位，源于万达集团雄厚的资金实力，以及万达广场在全国的迅速扩张，在选址、建设、经营各方面拥有别的院线品牌无法比拟的先天优势。
目前已进驻购物中心包括：全国各万达广场。
