运营实操丨购物中心预算及楼层租金分解说明

2015年12月25日09:52
核心提示: 设置公司架构、开展市场调研、根据调研数据确定每个部门的成本预算、年度总收入测算、设定楼层租金系数、每个楼层的月租金总额、每F每月/元/㎡、优劣商铺的单价制定等。

1.设置商业公司架构,确定全体工作人数

架构:

招商部、营运部、物业部、工程部、

财务部、行政人事部、电脑部、企划部

2.促各相关部门开展市场调研,包括管理模式及费用、标准

招商/营运:招管理模式及费用、竟争对手的各楼层租金专题阅读)水平。

行政:行政管理模式及费用标准

财务:管理模式及费用标准

IT:管理模式及费用标准

企划:管理模式及费用、广告计划标准

物管/工程:管理模式及费用标准

人事/行政:管理模式及费用标准

3.以部门为单位,制定各项成本费用预算,所有调研数据进行汇总

固定成本

变动成本

各种税费

资产折旧

其它不可预见的费用等

各项成本中需考虑商业几项比较大的费用:

A、掉铺率20%-30%:新商场首年开业率一般约为70%-80%;

B、3个月免租期:一般主力店免租期为6个月,次主力店及品牌商3个月;

C、市场推广费8%:一般新开业商场因知名度不高,第一年需要加大宣传,第一年推广费比较高一些,设8%,第2年略低,设6%,第3年次之,设3%。随着知名度扩大和业绩稳定,第4-5年推广费预算可不做或少做,项目成熟以后推广费用不但无支出而且还可以增加带来收入。

一般以年度租金收入为基准(公式为:年度推广费=年度租金收入×8%),推广费总额分解到该年度季、月、周。(可以根据淡旺季节来分;也可以按使用节奏不同分解,如开业时集中使用推广费、开业后一段时间需持续广告投放需费用)。

D、工程改造分摊:重大机电设备调整、工程改造(参考不同的折旧分摊期)。

E、前期开办费公摊

4.年度总收入测算,均须分摊到楼层租金中去

年度总收入=年租金收入(项目总投资×%,一般为8%-12%)

+固定成本(如:人力、行政、财务、物管、资产折旧等)

+变动成本(如:营运、招商、市场推广费8%)

+各种税费 (如所得税、房产税、租赁税等)

+资产折旧(如:工程改造分摊费)

+年度掉铺率20%-30%,公式为:年租金收入×(1+20%)

+3个月免租期,公式为:(年租金收入/12)×3

+前期开办分摊费等

+其它费用等

-已出租费(如果有已经出租的物业)

5.设定楼层租金系数,测算楼层租金占百分比

说明:

1楼要承担年度任务总费用的50%左右,

2楼租金为一楼的50%左右,

3楼租金二楼的50%左右,

4楼租金为三楼的50%,五楼租金约为四楼的50%以此类推。

B1楼为五楼租金的50%。

例:设总系数为1

6.每个楼层的月租金总额计算公式

公式为:

1楼月租金总额=(年度费用总额×1F所占百分比)/12

2楼月租金总额=(年度费用总额×2F所占百分比)/12

3楼月租金总额=(年度费用总额×3F所占百分比)/12

4楼月租金总额=(年度费用总额×4F所占百分比)/12

5楼月租金总额=(年度费用总额×5F所占百分比)/12

B1楼月租金总额=(年度费用总额×B1所占百分比)/12

7.每F每月/元/㎡的计算公式

套内/楼层总建筑面积=套内/楼层建筑总面积-已出租面积/已出售面积

公式为:每F每月/元/㎡

=1楼月租金总额/楼层面积

=2楼月租金总额/楼层面积

=3楼月租金总额/楼层面积

=4楼月租金总额/楼层面积

=5楼月租金总额/楼层面积

=B1楼月租金总额/楼层面积

8.优劣商铺的单价制定,可参考楼层系数的分解方法计算

在平面图上根据楼层中的区位,人流量标出商铺的优劣(以ABCD区分),据优/劣程度拟定出某个楼层商铺租金单价高或低(计算优/劣铺单价可参考楼层系数的分解方法进行计算),但各类别铺位租金之和等于本楼层预算总额。如下表:

9.判断项目租金需针对本市场情况是否合理,并与市场调研租金水平进行对比

本地或目标市场的商家是否可以承租该租金水平?租金高了容易导致招商失败,租金低了开发商遭受损失。

10.调整预算接近市场水平为合理,可实现为最佳

调整预算,预算一般来讲不宜过高,接近市场水平即为合理,以可实现为最佳:

增加或减少第3条中成本细项费用

直接对楼层租金单价或总价进行调高或降低收入费用

A、根据市场平均租金水平或商家承租能力。

B、根据市零售市场的销售淡、旺季分别开来制定差异化月度总租金(一般来说3月-7月份为市场淡季,8月-2月为旺季)。

降低成本费用

增加收入来源

增加营业外收入

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:租金 市场调研 费用预算 商铺 招商
运营管理
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