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国内5大类新兴设计师品牌面面观|商业与个性如何共赢

核心提示: 国内出现了哪些新兴设计师品牌?主要分布在哪些区域?热衷于进驻哪类项目?承租能力如何?有哪些成功案例可借鉴?本文从女装、男装、鞋包、配饰、童装5大业态分析新兴设计师品牌发展特性与最新走向。


三、设计师品牌热衷于进驻哪类项目?承租能力如何?

目前,国内设计师品牌主要集中在上海、北京、广州、杭州、深圳等大城市,与国际相比,国内还处在起步阶段,经营实力、承租能力相对较弱。

国内设计师品牌进驻项目及承租能力一览

上海:集群人气旺盛,发展势头强劲

上海设计师品牌多集中在外滩18号、梅龙镇广场等高档百货店、长乐路等时尚街区的专柜专店、上海长宁社区的新锐工作室、尚街LOFT时尚生活园区,具有较为典型的集群特点。

上海设计师品牌发展形态较为规范和完整,有一定规模和实力。许多品牌风格鲜明,品牌价值突出,销售渠道通畅。一些品牌专卖店承租面积达800-1500平方米,租金在10-20元/平方米/天。其中,设计师品牌高端定制的比例较大,经济效益也比较显著。

上海HELEN LEE门店

北京:艺术氛围浓郁,势力相对单薄

与上海相比,北京设计师品牌的力量较为单薄,主要分布在建外SOHO、中粮广场、丰联广场、中戏锣鼓巷、百盛百货、798艺术区等项目,承租面积在300-1000平方米,租金约为8-15元/平方米/天。

据北京工业促进局统计,北京现有服装设计工作室,包括独立设计师共有200多家。目前,一些国内外服装设计学院和研发中心等建设项目争相到北京落户,这对设计师品牌今后的发展会更加有利。

北京“N的n次方”设计师品牌集成店

广州:香港新锐入驻,国际时尚彰显

2011年,广州街头如花园酒店后街、天河广场后街,陆续出现了一批香港新锐时装设计师开的专卖店,售卖与香港同步的潮流时装,这是香港设计师品牌首次在广州集体出现。

近年来,香港独立设计师进入广州人数逐渐增多,在广州形成了一股新锐力量。这批设计师在香港经营多年,不少人在尖沙咀、弥敦道等地开设有专卖店,能准确掌握国际流行趋势,资金相对雄厚,具有较强的竞争力,承租面积在500-1000平方米,租金约为6-12元/平方米/天。

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重庆:玩“小众”不量产,小而美成趋势

据重庆市服装设计师协会统计,随着个性化消费的兴起,目前重庆本土独立设计师品牌已超200个,与北上广一线城市的设计师品牌专卖店相比,重庆“小而美”品牌更受青睐。

目前,重庆设计师品牌主要集中在百货专柜、高档商业街,承租面积为300-500平方米,租金约为5-10元/平方米/天。一些小众设计师品牌通过买手店和设计师集合店的形式得到了较快发展,成为服装领域新趋势。

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杭州:新人崭露头角,独具地方特色

杭州丰厚的艺术教育资源、城市旅游特色、悠闲民风民俗,孕育了一批独立设计师品牌。与上海等城市相比,杭州设计师品牌处于萌生阶段,一般规模较小,承租面积在300-700平方米,租金约为5-8元/平方米/天。

2014年,杭州启动了“中国杰出女装设计师发现计划”,准备用10年时间,在国际、国内分别培养60-250名优秀女装设计师,这个计划将对杭州设计师品牌的发展创造非常有利的条件。

北美顶级设计师品牌JAC入驻杭州湖墅南路

四、案例分析:购物中心如何与设计师品牌实现共赢?

1、上海新天地时尚购物中心:“软硬”兼施做出个性

20多个国外设计师品牌首次进入中国市场

项目引进国外新兴设计师品牌、本土设计师品牌、多品牌集成店、潮流品牌、生活方式品牌等90多户各有特色的商家,其中有20多个品牌首次进入中国市场: “英伦袋王”Jas M.B.,日本YUKI TORII,美国纽约设计师品牌MOGG PINK,法国设计师品牌Agnes’b上海最大旗舰店,法国设计师首饰品牌Les Nereides,设计师女装品牌Jadeen Plus,DBHK香港设计师多品牌概念店等。

Agnes’b上海最大旗舰店

30多个国内独立设计师品牌开设专卖店

同时,国内备受瞩目的设计师ZUCZUG(王一扬)、One by One(邱昊)、EVEN PENNILESS(高欣)、吉承、Helen Lee、UMA WANG等30多个独立设计师品牌都在此开设专卖店。开设在二楼的DBHK则吸收了曾在国内外多次获得设计大奖的香港著名时装设计师Cecilia Yau等10多个品牌。

ZUCZUG专卖店

“软硬”兼施做出个性

从硬件环境来看,新天地时尚的设计几乎是一个搬到室内的新天地

步入商场一楼抬头即看到阳光穿透半弧形玻璃云幕斜射下来,寓意“阳光赋予设计灵感与创意”;

商场中庭,欣赏到后现代极简主义的混搭装饰风格;购物区域石库门红青砖与红木搁窗映入眼帘,感受到时光交错中的海派风情;

B1层中庭是T台秀场的空间,一个超大屏幕置于中庭主视觉方,周围6个液晶电视环绕,这里既是中国设计师走上世界舞台的起跑线,也是国际时尚风潮吹入中国的始发站。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:设计师品牌 外滩18号 梅龙镇广场 中粮广场 丰联广场
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