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5大国内外典型案例深挖|拉动女性消费9大举措

核心提示: 有调查表明,93.5%的18-35岁女性的非理性消费占支出的20%,“荷包掌握在她手中”进一步演变为社会经济模式。那么,购物中心该如何牢牢抓住女性消费者的心?

一、案例解析:5大项目定位与业态规划

法国丨LE BON MARCHé百货

1、定位:现今唯一一家真正具有巴黎文化底蕴的奢侈品百货公司

乐蓬马歇(LE BON MARCHé)是巴黎最古老并且最气派的百货公司,因此经常在电影中作为拍摄场景。其商品种类繁多,包括各种品牌的服饰及服装配件、家具用品、美容护肤品等。3楼定期会举行主题展览。

2、业态规划

 

东京丨维纳斯城堡

1、定位:中世纪欧洲古典街道风格的主题购物中心

维纳斯城堡的主题定位为“女士的主题公园”,大部分商家以经营女性消费品类为主,在营销推广方面亦将“女性的购物中心”作为主要诉求元素,并通过维纳斯形象主题的表现来演绎主题氛围。

2、业态规划

 

上海丨大悦城

1、定位:都市白领女性的“约会主场”

上海大悦城(专题阅读)整体定位为都市白领女性的“约会主场”,将目标客户锁定在22-30岁为主的时尚年轻女性,为她们提供符合潮流、性感、享乐的一站式生活服务。

大悦城丰富多样的主题丰富为不同喜好的女士提供更多的体验空间。

丰富多样的主题定位

2、业态规划

上海大悦城共13层,地面11层,地下2层。业态分布主要以零售购物为主,占比达74%;餐饮22%,在同类购物中心中属较高水平;休闲娱乐占7%;配套服务占3%。

 

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:女性消费 大悦城 LEBONMARCHé百货 维纳斯城堡
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