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别再嘲笑单身狗了,因为他们已喜提经济支柱称号!

核心提示: 成为一枚“单身狗“还能拉动经济增长?

随着“单身狗”队伍的日渐壮大,这无形中造就了“单身经济”的繁荣。年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。那么,在时下风靡的消费升级浪潮中,2019年,在85年到95年这个时间段出生的年轻人所衍生的“单身经济”又会带来哪些新的消费机遇呢?

据报道,我国单身人口总数已达2.4亿,相当于英国、法国和德国人口的总和。就目前城市单身分布情况来看,珍爱网数据显示,单身人群TOP10的城市分别为:深圳、北京、广州、重庆、上海、成都、西安、武汉、郑州、苏州。由此可见,一线城市是单身人群占比较多的地方。

而国金消费研究中心也调研发现,除了在一线城市新一代消费者月收入在10000至20000元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000至6000元月收入的占比越来越高。月入6000至8000元,可能是在85年到95年这个时间段出生的单身年轻人更为确切的收入情况。

与“70后”那代人以奋斗买房、改善生活为核心生活价值观不同。在85年到95年这个时间段出生的年轻人,由于没有结婚成家,没有家庭经济压力,在这种背景下,他们敢消费,甚至超前消费。消费风格更倾向于多元化的选择,追求体现自我价值。

这类群体的成长与崛起,更能展现出国内未来消费的趋势。

一、便利店是主要的消费场景

在85年至95年这个时间段出生的单身群体由于家庭规模变小,物品消费数量也趋于下降。对他们而言,由于家庭单位变小,采购的量相应变少,这部分群体较难通过囤货的方式换取便宜的物品,所购买的商品更倾向于仅需满足单人使用,且购物行为呈单次购买量小,但高频的趋势。

而且,这部分单身群体大多数是商务白领,从事的大多是更具商业气息和竞争氛围的行业,且很多在职场中还属于中下层,工作压力之下可自由支配时间减少。他们注重品质消费,购物更愿意为便利买单,而非价格。因此,靠近社区、高品控的便利店成为他们的常光顾购物场景。

再加上近两年,国内零售行业开始走向线上线下一体化的道路,便利店这个增长最快的业态也走上了风口浪尖。

数据统计,2018年上半年,西安每一天、见福、131、today、邻几等便利店获得投资。下半年,便利蜂,好邻居获得资本加码。2018年年底,阿里巴巴还赶了个末班车,以5亿元完成了对便利店品牌喜士多(C-store)的战略入股,占股比例在20%到25%之间,此举意味着阿里巴巴正式进入连锁零售领域。

目前,便利店主要集中于一线和新一线城市,并未全面进行渠道下沉,在2019年,便利店业态仍处于健康发展区间。

二、宠物经济蓬勃

“撸猫”、“吸狗”在近两年成为一种风潮,养宠群体加速扩大,宠物经济持续增长,有观点称,千亿规模的宠物行业将迎来大爆发。

《2018年中国宠物行业报告》指出,目前我国宠物市场规模已达1708亿元。比2012年扩张了近5倍,宠物经济日渐火热,行业规模不断扩大和完善。

而在中国养宠人群中,39%为单身人士。关于宠物主年龄层分布,报告显示,00后宠物主占比为2%,90后宠物主占到了48.1%,80后宠物主占到了35%,70后占比10%,这显示年轻养宠族已经成为主流。

数据来源:《2018年中国宠物行业报告》

对在85年至95年这个时间段出生的单身青年来说,因为一个人住,宠物就成了他们平日最亲近的人,很多人爱狗爱猫如命,把其宝贝儿子、女儿一样养着。

由于宠物的“陪伴性”功能突显,宠物主人对宠物的关怀程度日益提高,对于宠物主增加宠物消费有直接促进作用;与此同时,社交平台上猫狗等宠物话题的热度高,萌宠获得大量网友关注和喜爱,有利于激发养宠需求。

不过,伴随着养宠观念的进步,消费升级的发展,缺乏统一规范和品牌的小规模单体私营店已不能适应庞大的单身爱宠消费群为萌宠花钱的需要。

如今,越来越多宠物业态进驻购物中心。这类新兴宠物店品牌可提供高品质服务和产品,填补了中高端消费的空白,已成为购物中心的 “吸客神器”。

■ BOBO宠物空间

BOBO宠物空间是上海首家集培训、游乐、寄养为一体、拥有大量户外空间的高端宠物乐园,2016年于上海七宝宝龙城开设首店。

■ 乐宠

乐宠控股是国内宠物行业专业的一站式服务机构。旗下所属乐宠宠物店连锁、北京博爱动物医院、中国纯种犬俱乐部(CKC)、宠物中国(CPC)、猫咪有约网站、淘宝网Q老板,五部分业务涵盖了宠物行业几乎全部领域。

目前,购物中心宠物店主营业务有六大类:培训、美容、交易、用品、寄养、洗护。随着宠物业态的深入发展、以及宠物主对宠物体验的要求提高,未来诸如宠物医疗、宠物摄影、宠物餐饮、宠物游乐等业务的地位也会逐步提升。

另外,我们也可以看到“共享宠物”、“宠物网红”也受到年轻人追捧,新经济形式将不断出现。

三、从“悦他/她经济” 走向“悦己经济”

在85年到95年这个时间段出生的单身群体的另一大特征是:可支配时间较多,无需与伴侣和家庭相伴的他们,更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上。

在今年的情人节,在淘宝刚刚发布的《2019年情人节鲜花大赏》中,鲜花购买趋势就完全颠覆了以往“买花送花”的刻板印象。

一方面,女性超越男性成为购买鲜花的主力军,高达6成的鲜花消费是由女性承担的;另一方面,送花对象也发生了变迁,近四成的90后女生买鲜花送给母亲,七成的80后下单给自己。

看准单身女性热衷给自己购买鲜花,而且复购率很高这一商机,flowerplus花加、花点时间、爱尚鲜花等品牌同样瞄准这类消费群发力狂奔。

数据来源:淘宝

而在“好看皮囊+有趣灵魂”的认知下,在85年到95年这个时间段出生的单身群体也进一步推动旅游、化妆品、小家电等行业发展。

说起吸金能力,能和当年的苹果抗衡的,戴森应该算得上一个。经过多轮种草之后,戴森的家电产品已经逐渐成为“中产必备”的代名词。从吹风机、吸尘器到卷发棒,在国内都能掀起 “戴森旋风”。与此同时,品牌也在广州、北京、上海、杭州、深圳等城市开设品牌专卖店。

此外,在年轻的单身群体中,除了因生活节奏和现实压力带来的被动单身外,还有一些人主动选择单身。

以二次元群体为例,在国内,其核心群体规模约1亿,泛二次元人群为2.7亿,其中已婚人士比例仅为11.06%。他们沉迷于ACNG(Anime动画、Comic漫画、Novel小说、Game游戏)二次元虚拟世界,并将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生物,线上生活在日常生活中占比极高,而电竞、长短视频则是其精神消费的重要组成部分。

四、轻奢产品购买力不断上升

2008年金融危机后,美国、欧洲等主要奢侈品消费国家和地区经济疲软。中国作为奢侈品的另外一个重要市场也受到影响。但轻奢品牌以“可负担的奢侈品”为突破口,成为了传统奢侈品的替代品,填补了奢侈品和大众消费品之间的市场空间,在国内开始蓬勃发展。

10年之后,在85年到95年这个时间段出生的单身群体成为国内主力消费群。不论男女,他们通过购物所获取自我认同感方向已有所转变。另外,轻奢消费品的设计更加符合他们的审美,而他们的购买力还不能承受昂贵奢侈品消费。

有见及此,国外一些轻奢品牌早就洞察先机,十分重视中国市场。

比方美国轻奢品牌Tory Burch,自2011年进驻北京SKP以来,已在上海、杭州、无锡、苏州、南宁、天津以及厦门等多个城市开设独立精品店。

而MICHAEL KORS进驻国内市场走红的路数也是“轻奢”,很多白领上班买的第一个手包就是它。自从搭上“带货女王”杨幂的快车,MICHAEL KORS的各款包出现在了杨幂的各种街拍、红毯、日常时尚造型中,其品牌国民度也不断提升。

跟Tory Burch、MICHAEL KORS一样,珠宝品牌PANDORA也是主打轻奢路线,以“可负担、个性化、时尚”为理念风靡万千消费者。

品牌独创“串饰手链”概念,手链和串珠拆分单独发售,既大幅降低了单次消费门槛,同时允许消费者按照各自喜好DIY设计组合串饰手链,随即获得不少单身消费者追捧。

目前,PANDORA门店遍布六大洲的100多个国家。全球多达7800个销售点(包括2400多家概念店),门店多开设在标杆购物中心内。

五、“一人份”经济悄然兴起

在85年到95年这个时间段出生的单身群体经济较为独立,其消费倾向更强,愿意为提升自己在餐饮、娱乐方面的体验而付出更多关注度和金钱。

在单身经济下,“单人火锅”需求旺盛量价齐升。

在线上,去年大火的方便火锅,刷屏朋友圈。各大企业品牌看到其暗藏的无穷发展潜力,纷纷投资争夺百亿市场,比如海底捞的火锅底料供应商颐海国际宣布投入5000万进军方便火锅,小龙坎、大龙焱、德庄等多个品牌也相应推出方便火锅。

在线下,呷哺呷哺小火锅曾经是典型的一人食消费场所,甚至是你能想起来的极少数适合单身人士用餐的餐厅。一份肉、一个蔬菜拼盘、一个锅底、一份小料就解决了很多人的就餐问题。

除此之外,在餐饮领域国内外也出现很多“一人食”餐厅,其中较为著名的是日本的一兰拉面,店内设有独享隔间,这种“一人食”的设计在日本已取得专利。

食客坐在没有喧闹的一人隔间的环境中,没有任何人的打扰,充分享受自己的空间,享用一兰拉面的美味。

不仅仅是餐饮,自助式迷你KTV、一人健身等新业态也在年轻人中迅速流行开来。

如自助式迷你KTV品牌咪哒、友唱、多唱K吧都占据市场一席之地,对于许多一二线城市的大型购物中心等商业地产而言,这样的K歌自助店品牌正在成为业态招商的“香饽饽”;超级猩猩、乐刻运动、keep、光猪圈等新兴健身品牌虽然针对不同消费层次人群深挖,但也重点对准单身商务白领消费群。

六、总结

曾经的单身狗,如今变成商家眼中的单身贵族。

如今,在85年到95年这个时间段出生的年轻人所衍生的“单身经济”已经成为国内整个经济发展的一部分,商家不仅要看到这一明晰的市场动向,还要顺势而动去研究如何提供高品质、个性化的消费内容、服务和模式,去吸引这群“单身贵族”前来光顾。

特别说明:本文转载自CEO品牌观察(ID:new_shop_)(作者 / Panda Chan)。此次转载仅供分享不作商业用途,文字与图片版权归原作者所有。如需转载,请联系原作者。

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来自:CEO品牌观察
关键词:单身经济 花店 单身狗 便利店 宠物经济 轻奢
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