消费升级下的商业和消费市场依旧带有很强的资本驱动属性。
尽管融资市场趋紧，资本依旧亲睐美好生活和创新业态，健身、零售、医疗、休闲娱乐、共享经济这五大类别，今年上半年有40家获得融资，持续发力，成为购物中心和商业的新宠。
据不完全统计，今年上半年有近百家实体商业品牌获得融资，相当一部分融资额在千万之上。它们中有在实体商业中扎根多年的元老品牌，也有新零售浪潮催生出的新物种，且业态各不相同。
在这些品牌中，大多依托传统业务，结合新场景、新技术，回归商业的本质，通过新零售模式进行革新。同时，他们拿到融资后，基本在两个地方发力：
第一，未来开店数量上；
第二，在新零售道路的开发上。
随着资本涌入，巨头布局，按照目前的趋势来看，未来的实体店将不再是简单的售货点，而是顾客的社交中心和体验中心。毫无疑问，实体商业借助强大资金力量进入全新的发展阶段。
来源：猫头鹰研究所 (MalltoWin Lab)
注：已开店数量为网络公开数据整理，仅供参考
▌健身
1、Liking Fit
近两年，智能健身房 Liking Fit在健身行业中快速崛起，获得了3.5亿元融资，C轮由光控众盈和特斯联基金领投，方和资本、光速资本跟投，共计3亿人民币。B轮领投方为方和资本，前两轮投资方为同创伟业、中路资本、光速创投等跟投，金额为5000万人民币。
成立不到两年时间，已经拥有了200家店，覆盖全国100多个城市。
✦ 优势与特色
24小时营业，全智能化运作：无人值守，智能化运作是Liking Fit最大的特色。用户可以通过APP完成购卡、购课、预约课程等一系列运作。
✦ 合作加盟模式，加快扩张速度
开放加盟，开出的场馆多为500㎡大小。
提出新的合营模式：合伙人可以一次性投资300万元左右与Liking Fit合营一家健身房，Liking Fit负责门店的管理，而合伙人只需要负责出资，然后坐等分成就可以了。
✦ 为何受资本青睐
其自研的智能化健身设备、周边产品，以及健身房场景的附加商业价值
加盟合营制的Liking扩张速度更快，“全面智能化”特点更为明显：用户的统一入口、全国门店统一管理的广告价值，以及“全面智能化”设备的物联网价值是资方看中的部分。
✦ 本轮融资用途
资金将主要用于产品研发、合营加盟门店的搭建投资、以及人才引进、市场推广方面。
加快推进全国布局战略，预计2018年底，全国门店突破至600家。
本轮融资后Liking Fit还将新增“合营加盟”模式，优先开放北京、天津、西安、长沙、武汉、成都、重庆、广东地区。新模式将实行“保本加盟”政策，公司统一管理，并参与合盈店的投资运营。
2、练遇健身
据悉，练遇至今已开1家体验店，另有5家加盟店将在上海、广州、郑州、哈尔滨、西安等城市落地。练遇的线下店规模按单店面积算有三档，包括300㎡、500㎡、800㎡以上。店面功能区划分包括器械区、有氧区、单车房、操课房、淋浴间等功能区域。
✦ 优势与特色
24小时智能健身房；
在“用户需求与体验”上却有了一些新的尝试；
中控式智能柜和全覆盖智能灯控；全国通用次卡，加盟店可串店折扣使用；3D智能体测仪；单店“私人订制”式主题设计；健身娱乐性体验。
✦ 为何受资本青睐
千亿级健身市场潜力巨大。
✦ 本轮融资用途
将用于智能设备、软件的技术研发升级及品牌推广。
✦ 拓展及发展
目标在2018年在全国落地100家门店。
3、Shape塑健身
Shape今年3月份在北京开出第一家店铺，截至目前已经在北京开出7家门店共计11个功能操房，全部位于北京的地标商圈，包括CBD、三里屯、望京、中关村、将台和王府井。
✦ 优势与特色
核心竞争力或许在于数据驱动下的健康管理服务、时尚潮流的店铺和独特的科技元素。
✦ 为何受资本青睐
看好健身行业的品牌机遇，Shape的定位和产品非常符合新生代对于健身消费的需求；
强大的创始团队。
✦ 本轮融资用途
店铺扩张。
✦ 拓展及发展
据悉，Shape计划今年在北京开出20家直营店铺；明年进入其他城市，并进入家庭健身场景。
4、Keepland
今年3月，Keep在北京华贸购物中心推出第一家线下门店“Keepland”，相当于线下互动加强版的Keep教学。门店面积不大，只有一间运动教室。配套设施包括更衣室，以及各种小型工具和器械。
✦ 优势与特色
Keep本身是以内容为核心的运动科技平台，如今把线上体验搬到实体空间；
主打“健身小团课”，提供数十种训练课程，采用视频教学与教练带课相结合；
单次预约， 费用59-99元不等。
跨界硬件产业，发布了第一款硬件产品——智能跑步机K1。
✦ 为何受资本青睐
瞄准中国健身群体中最庞大的小白人口，至今拥有1.4亿线上用户流量。
✦ 本轮融资用途
店铺扩张。
✦ 拓展及发展
Keep会先打好在北京的基础，今年内将在北京开设不少于10家店。未来，Keep团队希望keepland能覆盖更多城市，与更多用户建立连接，最终成为城市的基础设施。
5、人马君
人马君是国内健身市场最早开展线上减脂营这一业务模式，并向线下拓店（2015年12月）的公司之一。去年，人马君在上海拓店至7家，皆位于高端商业中心和高级住宅区。
消费者所体验的课程以6周为一个周期，客单价格在1万~2万元左右，如今在人马君的健身用户已经超过1000人。
✦ 优势与特色
人马君的定位是“健身私人管家”，切入较为高端的用户层。提供自营场地+教练提供“塑形减脂”的健身私教服务。
产品模式上，标准人马君健身房占地面积300㎡左右，门店主要由一个个健身隔间构成；
与各大品牌开展跨界营销合作，包括了饿了么、大开沙界、易果生鲜、LP SUPPORT等品牌。
✦ 为何受资本青睐
拥有大量线上粉丝；
成功抓住“减脂营”产品形态，差异化经营模式。
✦ 本轮融资用途
加快门店的扩充和产品技术的更新。
✦ 拓展及发展
据了解，2018年将在全国开设至15家门店，抢占高端消费市场。
6、K-EMS（快马仕科技健身）
快马仕公司成立于2016年春季，是中国首家以专业EMS健身方式为主打的全国连锁品牌，致力于推广高效、安全、便捷的全新健身方式。
正式开始开展大规模连锁运营起始于2017年上半年，至目前已经发展到了全国200余家连锁店并在持续高速扩展中，公司的中短期1000家连锁计划在有序的布局执行当中。
✦ 优势与特色
运用高科技健身方式（EMS健身）：快马仕健身项目的标签和特色是“二十分钟取得六小时健身效果”；
适应时代的发展需求，打造高端健身场所：满足了现今大多数追求时尚潮流和具有自我投资理念年轻人的需求。
✦ 为何受资本青睐
健身房市场潜在千亿规模；
科技健身的运营模式，管理体系成熟以及规模的快速扩大。
✦ 本轮融资用途
充实快马仕运营管理团队，开发网络化客户管理系统，公司品牌进一步提升等几个方面给予支持，帮助快马仕KEMS进一步进行全国布局和产品升级的战略目标。
✦ 拓展及发展
未来，每一家K-EMS店面，都会打造成一站式的健康管理中心。给消费者提供基因检测和菌群检测服务，主要是利用医学科技，根据不同人群的DNA，检测出不同人群的身体状况，分析身体的营养元素，再进行不同课程的制定。
