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国内实体创新热度高涨,二季度新兴品牌TOP50花落谁家?

2018年08月08日11:24
核心提示: 2018年2季度购物中心关注新兴品牌榜TOP50。


2、零售:以个性化、性价比、全渠道场景链接年轻消费者

(1)服饰:集合店变身“线下试衣间”,平台模式融合线上线下

TOP50中,新兴服饰品牌共上榜5家,囊括潮牌、品牌集合店、运动服。其中,3家为国外品牌,分别为主打英伦街头嘻哈风的【TCH】、法式休闲潮牌【GATEONE】、法国时尚杂志ELLE孵化的轻运动品牌【ELLE active】。

品牌集合店牵手新零售,链接线上线下的功能越发突显。【Kerr&Kroes】借助试衣魔镜、体感云货架、主题式陈列等,突出“天猫品牌超级试衣间”概念,2018年预计在一线城市新开7-10家门店。

品牌独特亮点

【HEYSHOP】

品牌电商SAAS软件服务商“嘿店”,在2018年创立了首家新零售体验店,以平台角色为品牌导流。HEYSHOP采用“OMO-线上融合线下”模式,试运营第1个月,实现50万元销售额。基于自身4000+品牌数据库,驱动品牌入驻,并采用“末位淘汰制”实现品牌轮换;以大数据进行爆款选品,陈列采用场景化模式,设置彩虹试衣间可预约试衣。

围绕一二线城市、有一定消费能力的25-45岁女性消费需求,除了服饰零售,还设置瑜伽、插花、美甲等课程,并计划增加美妆、零食、母婴、儿童、宠物等品类。

未来,HEYSHOP计划开设800-1000㎡大店,并在上海开店8-10家,覆盖各区域的核心商圈;除一线城市外,还计划向杭州、南京、武汉等新一线城市扩张。

【GATEONE】

创立于90年代法国巴黎的轻奢潮流品牌,以时髦精致时装著称,在细节处彰显对于面料、版型的考究。目前在全球拥有超500家专卖店。自进入中国市场以来,因何炅、王俊凯、张一山等一波国内明星带货而获得高曝光。

最新旗舰店进驻上海世纪汇、成都万象城,通过霓虹灯管、太空舱、金属工业风陈列,全新打造法式LifeStyle理念,在这个充满未来时空概念的空间里,融入手工自行车、电子产品、多功能背包等装置。除了主线品牌GATEONE,店内更集合了BLACKGATEONE、DF-J、EXISIT、BE-ONE等旗下多个副牌,提供多元潮流风格选择。

(2)鞋类/珠宝配饰:突出设计感及性价比,满足多层次时尚需求

TOP50中,2家新兴鞋类品牌上榜。【高跟73小时】针对25-35岁的都市白领女性提供品质较高、设计时髦且兼具性价比的轻奢女鞋,摒弃折扣模式,大部分鞋款定价1280元,坚持每周上新、少量SKU;国际鞋履买手集合店【LA RUTA DE VIA】曾以“首家裸足体验店”赚足关注度,将博物馆式陈列、家庭式体验的概念融入各个门店中。

1家新兴珠宝配饰品牌上榜,【得音珠宝】通过3D打印实现珠宝首饰的“私人订制”,品牌已完成350万的天使轮融资。

品牌独特亮点

【得音珠宝】

创立于2015年的原创设计师珠宝品牌,客群目标定位于8090后白领、公务员等年轻人群,适应其时尚消费需求,将原以保值目的为主的珠宝,定位转变为时尚配饰、具保值功能的快消品。通过原创设计、采用3D打印技术缩短生产周期、开发线上销售等方式有效获取年轻客群。

品牌积极邀约明星穿戴,借势在年轻群体中扩大影响面,目前已与范冰冰、迪丽热巴、TFboys等明星合作,未来品牌还将计划加强与KOL合作设计,并开设线下快闪店等。

产品价格带在百元到高端系列的数千元不等,定价更显亲民及多元化;SKU包括耳环、胸花、吊坠等,客单价约为500-600元,复购率20%-30%,毛利约70%。目前已在上海静安嘉里中心、苏州诚品生活等开设旗舰店。

(3)生鲜超市/烟酒茶:新零售物种更迭加速,消费场景无限延伸

TOP50中,新兴生鲜超市、茶叶零售各上榜1家。

【超级物种】为“餐饮+超市”体验型零售业态,2017年创立至今已在13个城市开出49家门店,并从中孵化出“超级研习社”、“永辉私厨”等新物种,具备培训教室、私人订制餐饮服务、咖啡吧、内部团建等体验式功能,预计2018年超级物种门店数量将超过100家。

【小罐茶】以独特的小罐包装、一茶一泡、时尚门店、艺术跨界合作,链接年轻消费者与“现代派中国茶”,以衍生出更多消费场景,目前已在全国布局有400余家实体店。

3、儿童亲子:“业态复合化”,多元经营模式拓宽获客、变现渠道

TOP50中,新兴儿童零售共上榜4家,亲子集合馆、儿童游乐、儿童理发、儿童餐厅各上榜1家。

■ 强调功能性、趣味性、安全性及设计感,高端儿童零售将成“新主流”

独立设计师童装品牌【QIMOO】将单一零售门店升级为“多功能生活馆”;法国玩具品牌【Moulin Roty】主营顶级奢华毛绒玩具,拥有40多年品牌历史;雅莹集团新推出国际童装名品集合店【LITTLE SPACE】,集合全球一线童装品牌。

■ 儿童业态融合加速,室内动物园、早教餐厅等开拓全新亲子体验模式

【onlyzoo】是以新奇探险为主题,集动物互动、科普教育为一体的室内动物园;儿童一站式美发造型派对空间【海饼干】提供主题派对、儿童美发、美甲美妆、时尚儿童零售等服务;【布雷汉姆亲子餐厅】开创早教英语、艺术表演、亲子餐厅相结合的新业态模式。

品牌独特亮点

【In Family】

定位专业的教育管家,将儿童早教、全日制托管班、亲子图书馆、游乐、轻餐等功能服务集中在同一空间,打造一站式幼少儿家庭教育消费生态闭环,目前已有瑞思学科英语、彩虹鸟日式早教中心、屹磊空手道及啄木鸟探索中心等入驻。

基于迈卓自身深耕社区商业管理及招商专题阅读)的经验,针对品牌端设置专业运营团队,给予入驻品牌如选址及推广等商业化支持;针对消费端,会定期举办科学探索营、户外亲子运动、冬夏令营等活动,以搭建多方沟通的全渠道平台,为亲子、家庭间提供社交机会。

目前,In Family首家门店已在上海星宝购物中心开业,计划未来3年在长三角开出20家门店。

【KARADO】

以安全、健康及功能性为诉求,为0-3岁的婴幼儿提供贴身纺织用品。品牌孵化于主要研发及生产高端针织面料的上海帛源纺织科技有限公司,公司为爱慕、英氏、GOODBABY、安莉芳、伊藤忠等知名品牌和商社提供ODM服务。依靠前端的纺织科技,研发适合婴童的天然健康功能性产品,目前已上线200多个SKU。

品牌采用线上线下联动的运营策略,首家线下体验店已进驻上海月星环球港,店内设有KARADO手工坊,可为宝宝量体裁衣、DIY衣物、参与面料课程,通过互动体验增强品牌粘性。

2018年5月KARADO获1000万元天使轮投资,并计划在全国重点一线市场扩张5-6家店面。

4、休闲娱乐:“小而美”健身房快速上位;科技研发创造主题乐园新体验

TOP50中,新兴休闲娱乐共上榜7家,其中1家国外品牌为来自日本的夜店风拳击馆。

■ 诞生于互联网思潮下的新兴健身房,凭借“小而美”零售模式快速开拓疆土

O2O健身平台【乐刻运动】在全国8个城市布局近500家、全面智能化的【liking健身】目前已覆盖100城,签约200家。

■ 新兴酒吧品牌向精细化进阶,融入更多特色主题及体验

【SPACE PLUS】以电子音乐驱动夜场文化;【riink轮滑酒吧】则将轮滑体验与复古酒吧文化相结合。

■ 主题乐园深化沉浸式体验,以核心科技链接游乐、探险、科普、亲子互动等多功能

【乐漫冰雪王国】突破地理及气候限制,带来真冰真雪娱乐体验;【国家地理探险家中心】由百年国家地理IP孵化、将互动科技融入科普教育中。

品牌独特亮点

【b-monster】

源起纽约最先进健身方式、风靡日本的格斗系健身俱乐部,2018年5月在上海保利时光里开设了中国首店。

主打拳击运动,突破传统四角拳击台概念,以全封闭式黑暗空间、夜光T型延展台、独家拳击靶BOX MASTER组成独具一格的娱乐体验。中国首店更是首创现场DJ模式,音乐随着360度映射全场的灯光炫酷变幻,引领学员快节奏训练击打。

空间设计上延续品牌的炫酷、艺术基因,将“艺术馆”搬进了拳击馆,手工凿烂的破碎门洞给予极大冲击感,加之纽约街头涂鸦艺术家作品点缀其中,更突显品牌的独特性。

【乐漫冰雪王国】

乐漫文化娱乐旗下首个大型室内真冰雪主题乐园品牌。2016年在广州奥体优托邦开出首店,仅凭400㎡面积,累积接待游客15万人次,总营业额达1000万元。2018年6月,2.0版本旗舰店亮相江门万达广场,升级真冰真雪体验场景及互动模式,打造4000㎡的新概念家庭文化娱乐体验中心。

以“梦幻欧洲冰雪童话小镇”为主题,开创性地突破地理及气候环境限制,营造出-8℃的真冰雪环境,囊括冰雪旋转木马、冰上碰碰车、欢乐雪滑道、梦幻冰雪城堡等10项真冰雪游乐项目。

品牌主要辐射与冰雪绝缘的南方地区,2018年计划在华南区计划新开7家,覆盖广州、深圳、佛山、东莞、江门、南宁等;2019年将在华东地区计划新开10家。

来自:微信号“商业地产云智库”
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