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实体零售业逆袭 揭秘奥特莱斯的突围之路

核心提示: 新零售、云计算、新物种、全渠道、社区便利店……2017年,中国零售业出现了很多新的热门词汇,这些呈现出勃勃生机的词汇仿佛为实体商业注入了一剂强心针。


不少数据显示出中国零售业的复苏态势:

■ 作为电商龙头的阿里巴巴加速转型线下,相继投资了银泰、联华超市、高鑫零售等零售巨头,“猫狗之战”的京东更是扬言要在5年之内开100万家便利店;

■ 今年一季度,79家零售业上市公司实现营业收入2631.73亿元,同比增长10.87%,实现净利润103.48亿元,同比大幅增长15.36%。

随着消费模式的不断革新、消费习惯和消费场景的升级,以 “新零售”为主的体验式消费模式更加依赖于实体店面,人们重新将目光转向实体商业。特别是以“名品+折扣”的奥特莱斯(专题阅读)(项目招商信息),既能让顾客享受电商价格般的优惠,又能提供心理+物质双重感受的场景化零售。这让奥特莱斯模式异军突起,成为一匹不可小觑的“黑马”。

一、国内奥特莱斯为什么“火”?

近年来,不仅全国各大城市的奥特莱斯项目如雨后春笋般崛起,奥特莱斯的市场表现也让大家眼前一亮。究其原因有四:

❶ 超乎想象的低价

随着中国经济进入新常态,消费者对产品有了更高要求,面对高端消费需求依旧强劲的零售市场与热衷高性价比国际名品的消费者,奥特莱斯的商品一般在6折以下,甚至低至1-3折,物美价廉。


❷ 颇具吸引力的品牌组合

“名牌+实惠”是奥特莱斯核心理念。品牌纯正,质量上乘,荟萃世界著名品牌。所售品牌具有国际化的可识别标识,是零售商为了保护所持有品牌而进行的对尾单、过季和测试商品的销售市场。

❸ 良好的购物环境

奥特莱斯的餐饮、娱乐服务业态在逐渐增加,向多元化的商业综合体模式发展。主题多元化,集游、购、娱为一体,迎合多种爱好和多年龄层次的消费者偏好,也有助于延长消费者在店内的停留时间。

❹ 便捷的交通网络

奥特莱斯主要选择高速公路或者环路附近,正面需对主要道,可多方向进出,且容易到达城市的每一部分。距离市中心约35-40分钟的驾程,并与旅游目的地相邻。

有业内人士表示,相比于传统的奥莱和传统的百货店或者购物中心,奥特莱斯综合体的优势相比来说更突出,虽然离城市中心较远,但胜在交通便利,让消费者在美景中流连、远离城市污染和喧嚣的同时,又可以体验休闲、亲子的乐趣。与大型购物中心相比,商品的性价比又是优势。

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