三、提质不提价，品质是利郎始终不变的追求
近年来，在中国国际地位持续提升的同时，中国品牌也在不断的崛起。麦肯锡发布的《2018年中国消费者调查》报告就指出，近些年中国消费者对于全球品牌和本土品牌的认知更加细致，与以往对国外品牌表现出浓厚兴趣不同的是，国内消费者对本土品牌的认可度在提高。
赢商大数据中心监测数据也显示，62%中国消费者更偏向选国内服饰品牌。在2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中，中国品牌就占30家，可见，国内本土品牌风头正盛。
伴随着本土品牌优势的凸显及消费偏好理性化程度的提升，此时，消费者在自我需求、产品性价比以及售后服务等方面也同样提出了更高的要求，于是，注重“品质”更成为了品牌运营的重中之重。
对利郎（拓展选址信息）而言，“品质”正是其始终不变的追求。30年来，利郎始终秉持“对不完美零妥协的态度”和“对细节执着的匠心”来完成每一个产品。
据悉，利郎自设面料研发中心，设有面料颜色调配系统及面料印刷机，从纱线开始研发面料，增加面料开发的灵活度，保持产品质素并有效控制成本。
此外，利郎还拥有国家认可的面料测试中心，利用先进的机器对面料的成分、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测，确保产品面料符合国家标准。
从2000年国内首倡“商务休闲”，到2016年提出“轻时尚”男装概念，利郎对品质的不变追求，赢来了消费者的认可和品质口碑，在2017年世界品牌峰会中，利郎更荣膺“2017最佳质量服务品牌”。利郎指出，集团将贯彻“提质不提价”的策略，在提高原创产品比例的同时，增强产品的性价比。
据相关人员透露，2017下半年，利郎同店销售增长进一步扩大，从秋季的中单位数上升至冬季近10%的同店增长。
另外，2018年订货销售也显著提升：2018年，在各类产品平均单价与去年相若的情况下，利郎2018春夏订货会订单总金额同比增长21%；秋季订货会订单总金额同比增长31%。
四、发力渠道变革，掘金万亿级男性消费蓝海
据市场研究机构Euromonitor International欧睿国际发布的数据显示，2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4％至1.7万亿美元，其中，男装更是以3.7％的增速超越女装。据公开统计，2018年中国男装零售市场规模有望超过1.02万亿元，为能分食这一蛋糕，男装品牌的升级除了风格年轻化、工艺品质化，营销渠道多样化同样是大势所趋。
一方面，伴随着电商增速的逐渐放缓，电商渠道与线下实体渠道开始走向融合，实体渠道价值再度显现。另一方面，近年来，国内商业地产行业高速发展，强体验性的购物中心对传统街店形成明显分流，以街店为主的国产品牌受到显著冲击。
此时，伴随着购物中心的渠道下沉及本土品牌产品与店铺的升级，越来越多的本土品牌转向购物中心开店。据赢商大数据中心监测，2014-2017年，男装在购物中心占比呈上涨趋势。
利郎与时俱进，在渠道布局上优化升级，于2013年开始，利郎开始发力购物中心布局，成功进驻万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM广场、泰禾广场、保利广场、益田广场等众多知名商业项目，截止2017年12月31日，利郎购物中心门店累计363家。
如今，新中产消费阶层不断崛起，有专家指出，这部分人群将成为未来主要的消费群体，他们更注重高品质和强体验性产品。想赢得该群体的青睐，实体店的运营就需要注重门店空间的打造，强化消费体验，使得实体店从成交平台向功能展示平台过渡。
为完善门店形象的宣传效果，LILANZ店铺开始使用第六代装修，以更高档的装修材料、更雅致的店铺风格，更有效的零售面积利用，持续提升店铺形象。且于2017年完成装修整改或局部提升的门店达400多家。此外，位于一二线城市的店铺已全部采用最新的第六代店面装修。
对利郎而言，30年是成就，却更是新起点。据相关人员透露，未来，利郎将继续顺应时代的发展趋势不断创新，同时利郎将借消费市场回暖，实现进一步的扩充计划：
2018年LILANZ 轻时尚门店将超过200家，扩展至郑州、合肥、西安、江西、福建等一二线城市，由此前4个省扩展至超过10个省份。未来三年内，利郎计划再拓2000家门店，其中，LILANZ 轻时尚预计开设店铺600家。
图片来源 / 利郎
