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赢商大数据签约中国利郎,助力精准布局购物中心渠道

核心提示: 借助大数据力量洞察消费趋势、把握商业先机,是优秀品牌加速扩张的必由之路。近日,赢商大数据正式签约中国利郎,助力行业领先品牌把握当下复杂的商业环境和多变的消费特征,加快品牌升级,提升拓展效率。

颜值经济时代,男性消费者愈加注重个人形象,注重日常服装搭配和皮肤保养的“精致男孩”成为推动时尚消费增长中的一股关键力量。

据赢商大数据(专题阅读)中心监测,2014-2017年,在购物中心服饰业态占比下降的形势下,男装逆势上扬,占比由13.4%上升到17.4%。伴随着男装业态崛起,大量国际品牌和新兴服饰品牌涌入购物中心,男装市场竞争也愈加激烈,从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。

我国男装品牌尚处于品牌塑造初级阶段,消费主力军的年轻化、消费习惯与消费需求的转变,让不少国产大众品牌陷入增长乏力困局。本土成熟品牌如何推动转型升级,塑造年轻化、时尚化的品牌形象,增强品牌势能,成为决胜市场的关键因素。


利郎(拓展选址信息)是中国男装领域领导品牌,拥有覆盖全国32个省市自治区、70家分公司、2400余家终端门店的销售网络。2018年,利郎作为能积极推动“中国造”参与全球商业竞争、助力民族文化复兴的国家级品牌,入选央视《大国品牌》纪录片,向世界人民传递民族品牌的文化力量。

求变创新,是激烈竞争环境下服饰行业的必由之路。为抓住80、90后新生代消费群体追求时尚、张扬个性的消费需求,利郎也作出了一系列调整。例如,瞄准20-35岁年轻男性消费者,推出LILANZ轻时尚(LESS IS MORE)系列产品,在简约设计中加入变化和创意,完美表达着装者的时尚态度,迅速占领时尚男装市场。截止2017年底,轻时尚门店数量已达89家;2018年LILANZ轻时尚门店将超过200家。


在渠道布局上,利郎亦顺应消费趋势加码购物中心渠道,并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局,以点带面覆盖市场。截止2017年12月31日,利郎购物中心门店累计363家,成功进驻万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM广场、泰禾广场、保利广场、益田广场等众多知名商业项目。未来三年内,利郎计划再拓2000家门店,其中,LILANZ轻时尚开设店铺600家。

大数据时代,品牌拓展不再完全依赖人为经验判断,高效的大数据工具成为品牌升级的催化剂和品牌拓展的加速器。赢商大数据一直致力于推动商业地产升级和消费产业革新,拥有行业最全、最精准的品牌选址数据库,能够依据品牌自身定位,对周边商圈、潜在客户群做准确分析,精准对接标杆项目;赢商大数据还与万科、印力、新城、佳兆业、万达、奥园、金科、越秀、泰禾、珠海华发、江西大地等知名开发商建立稳固的合作关系,能够依据品牌商的拓展诉求,为其提供更具针对性的个性化解决方案。

此次合作,利郎看重的正是赢商大数据立体全面的数据监测渠道,以及具有生命力的行业数据生态圈,能够把握当下复杂的商业环境和多变的消费特征,助力品牌紧跟当地消费趋势,做出适合自身发展的阶段性举措。


利郎集团总裁王良星曾说,“时代在变,利郎初心未变。为中国人设计最理想的男装,正是利郎始终不变的梦想。”赢商大数据将充分发挥自身专业优势,助力利郎高效开拓全新落地模式,打造本土男装转型升级标杆,最终实现品牌理想和使命。

作为中国最大的零售商业数据平台,赢商大数据目前已签约中国利郎、奥飞娱乐、KILO&METERS等知名品牌。接下来,赢商大数据将继续通过数据挖掘、机器学习、技术开发及专业分析等全方位服务,为更多合作伙伴提供高效、可落地的整体解决方案。

赢商大数据助力精准决策,服务覆盖项目生命全周期

中国商业地产行业发展迅速,但整体质量不高,企业决策判断主要依赖于经验。而随着行业向纵深发展,大数据将有助于提升行业运营效率及质量、提升场所端及品牌端的创新成功率,为商业地产转型升级创造巨大价值。

赢商大数据(winshangdata.com)专注于构建“中国零售商业数据生态圈”,目前已发展成为业内数据量最大、数据维度最全、数据时效性最强的商业数据云生态系统,其根本目标在于建立一个能够对场所端与品牌端进行测评的数据平台。

赢商大数据平台建设主要由三大层面、五大类别组成。

■ 三大层面是指宏观层面(如国家、城市群、城市发展指标)、中观层面(区域及商圈)、以及微观层面(场所端、品牌端)。

■ 五大类别则包括招商大数据、选址大数据、运营大数据、客流大数据、画像大数据。

*以上数据采集截至2018年3月28日

赢商大数据提供从线上(基于云端的saas应用)到线下(线下咨询团队的定制性研究)的专业服务及解决方案,最大程度地满足商业地产全产业链客户的数据服务需求。

赢商大数据定制咨询服务覆盖商业项目生命全周期,提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。

服务内容包括: 项目定位、战略选址评估、招调整体解决方案、营销活动及运营优化解决方案、消费者画像研究、业态创新研究、对标企业/项目研究、城市商业发展研究等行业专项研究等。

在过去一年时间,赢商大数据密集签约了众多知名开发商、品牌商,以及政府机构、投资公司,以大数据视角为各类企业提供极具价值的数据及基于数据的解决方案,降低客户数据成本,通过大数据挖掘深层商业价值,提升客户决策效率和精准度,重构商业地产服务新标准。

标杆客户——开发商

标杆客户——品牌商

未来,赢商大数据将通过更多的数据挖掘提升量化决策的系统性与精准性,提升品牌端创新成功率,助力品牌商把握消费升级趋势,实现高效、平稳快速拓展的目标。

 

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关键词:赢商大数据 利郎 签约 品牌选址 男装
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