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45个最in潮牌盘点,招商人都得了解一下

核心提示: 2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年高达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势……

从去年的《中国有嘻哈》,到现在打开电脑就能看到同步更新的《这!就是街舞》、《热血街舞团》、《偶像练习生》等节目,不知不觉的掀起了一阵“嘻哈热潮”。

提到“潮范儿”,很多“普通市民”都会先抛来一个不屑一顾的眼神儿:不就是oversize,大肥裤子,纹身、墨镜、大金牙么?


事实上,只要用几条倾斜的白线就可以足够引人注目。各路范友一定知道,我提到的品牌就是“OFF-WHITE”了,再比如Alexander McQueen松松垮垮的牛仔外套,Supreme的Box Logo Tee经典款,Vetements × Levis带帽衫的牛仔外套等,其实都是潮人标配,最in穿搭。

近期,美国投行Piper Jaffray邀请了超过6000名16岁左右的青少年列出自己最喜爱的品牌。调查显示:他们对带有街头美学风格的服饰和鞋类的需求飙升,Supreme从去年秋季调查的第10位升至第7;鞋类品牌Vans从去年同期调查的9%升至本期的16%。街头潮牌(专题阅读)越来越受00后欢迎。

上海时装周期间,市场咨询公司尼尔森联合OFashion迷橙发布了全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,数据显示:

■ 2017潮牌市场规模增长迅速,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,这种增速绝对算得上全国乃至全世界增长最快的品牌市场了。

■ 一二线城市引领消费,三线以下城市增速强劲。

■ 90后和95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。

美国纽约、日本原宿、香港、台湾等都是全球有名的潮牌发源地,其中在日本诞生并发展起来的一线潮牌所占比例最大。而很多明星也将目光投向了创立潮牌,想在潮牌市场分一杯羹。

接下来我们就一起盘点一下目前最in的潮牌:

一、日本潮牌

1、Comme des Garcons

Comme des Garcons是由日裔设计师川久保玲于1973年创立的品牌,以独特和创意为公司根本。副线品牌包括CdG PLAY 、CDG HOMME、BLACK CDG。

CdG PLAY作为副线,于2002年成立,品牌设计风格:独创一格十分前卫,融合东西方的概念,以带有眼睛的经典红心为招牌图案,十分引人注目,深受年轻人的喜爱。主打T恤,针织衫和衬衫,单品价格在500元以上。

已进驻购物中心:北京三里屯太古里、上海恒隆广场等

2、EVISU

EVISU是由设计师山根英彦于1991年在大阪创立的,主打高品质牛仔裤,优质古着风格。贝克汉姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉丝。

EVISU从2012年开始开拓中国市场,目前在中国内地多个城市都设有多家门店。

已进驻的购物中心:北京西单大悦城、上海恒隆广场、广州天河城、深圳COCOPark、武汉国际广场等

  3、NEIGHBORHOOD

对于90年代的朋友而言,如果你想买条能够代表潮流的牛仔裤,没有别的选择,就是NEIGHBORHOOD了。

泷泽伸介1994年创立 NBHD,作为一个老司机,对的,作为一个爱骑机车的潮流界老司机,泷品牌优很多副线,NHIZ是NBHD与香港 I.T 集团旗下的品牌izzue共同打造的系列,SVG和LUKER一样都是直属NBHD的支线,Native Sons是泷泽与眼镜品牌DITA前设计师Tommy O’gara共同主理的。

NBHD除了定番单品与经典的牛仔裤之外,与其它品牌的联名系列也都受到追捧,再加上余文乐、陈冠希等人高频率的着用,更是将它推向前所未有的高峰。

近日adidas Originals与NEIGHBORHOOD带来了4款球鞋Gazelle Super、I-5923、NMD R1 PK以及专属全新鞋款设计Chop Shop。


除了在服饰上采用了做旧、补丁、水洗等日潮顶级的工艺外,品牌还带来了与知名皮靴品牌Dr. Martens的联名系列单品。双方推出的联名靴款在鞋头上添加了NBHD的招牌slogan “The Filth and the Fury”。


NEIGHBORHOOD刚宣布携手众品牌在新宿伊势丹举行期间限定店,现又继续展开联名合作,这次是著名户外品牌OUTDOOR PRODUCTS,双方一同打造了五款包袋,包括OUTDOOR PRODUCTS的定番包型452U、波士顿包,以及收纳袋、5寸包等,在保持包袋的机能性和实用性基础上,设计则是以较为常见的 Logo 平铺为主。


4、BAPE

日本原宿的著名潮流服饰品牌,BAPE由设计师Nigo在1993年11月创立,全称是“A Bathing Ape in Lukewarm Water”,意思是“安逸生活的猿人”。


逐渐成为街头文化代表品牌的BAPE,在2011年卖给了I.T集团。

品牌主打T恤,设计独特并限量供应,在全世界有一阵BAPE热潮。BAPE有女装、童装、鞋等众多副牌,包括APEST、Aape、Bapy和Baby Milo等。

已进驻购物中心:北京三里屯太古里、广州太古汇、成都太古里、上海新天地等

二、美国潮牌

5、Supreme

在全球仅开设了11家实体店铺的Supreme估值高达10亿美元。

纽约滑板服品牌Supreme成立23年,虽然名气越来越大,越来越受到主流时尚界热捧,却依旧保持着地下、独立、反叛的姿态。


明星带货

据百度指数显示,《中国有嘻哈》节目开播后,Supreme一词的搜索量整体同比增幅达206%突破1.39万次,其中大部分是来自广东、北京、上海和浙江的20至35岁人士。


“不具备开设店铺的城市就坚决不会开设”

从目前的品牌策略来看,Supreme开店选择非常苛刻,其店铺仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。

因此Supreme也可能有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,而保持其稀有性与特别性。

6、Champion

Champion早在1919年就已经成立,是个已有近百年历史的美国运动品牌,这个在美国家喻户晓的“老”品牌就这样一夜之间又火了起来。


4个月连开5店加速在华布局,分别位于杭州大厦开、深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港。

4月21日,Champion华北首店天津银河国际购物中心正式开启,首日营业额突破50万,破全国开店首日销售纪录。

旗下有运动及休闲的男女服装配饰系列、童装系列及周边产品。在国外读书的同学应该很清楚,很多大学的纪念衫都是与Champion合作的,比如哈佛大学和密歇根大学。

明星带货

Champion被国人熟知,大都起源于潮流人士、明星们对其的钟爱,比如Kendall Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等,都曾穿着该品牌出席在各种场合。一直以简约风格著称且根植大众的Champion也有了向中端或高端时尚迈进的趋势。

开快闪店

2017年,Champion在杭州大厦开设首店期间,为了大力推广品牌在国内的知名度,也设立了快闪店,售卖品牌的基本款、经典款和复古款产品。

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来自:商业与地产
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