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逆势大涨、加速进mall,本土服饰品牌集体复兴!

核心提示: 或许,这些会是燃爆2018购物中心的中国本土服饰品牌!


近几年,作为零售行业的排头兵,服饰业一直不被看好,在购物中心的地位也日渐被其他有趣的体验式业态取代。然而,时过5年,一直被唱衰的服饰业,似乎有了复苏之势。

据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中服装零售额同增4.3%,零售额增速及增速的同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的增速下滑态势。

今天,我们为大家盘点13家中国本土服饰品牌2017年的业绩(专题阅读),并分析了它们去年在改革上做了哪些变化,以及它们2018年的发展策略与目标。

一、李宁:国货崛起,总收入超88亿元

2017年,李宁公司总收入人民币88.74亿元,同比上升10.71%;整体毛利41.76亿元,同比上升12.72%;经营利润为4.46亿元,同比上升15.52%。

核心品牌“李宁”占企业总营收比例达99.7%,包揽了88.19亿元的营收,鞋类和服装分别占49.3%、43.8%;

其他品牌收入为5472.4万元,同比减少39.1%。

在国货界,李宁去年的风头一时无两。今年2月,李宁在纽约时装周的亮相,艳惊四座,令人对国潮充满期待。


1、“断臂”关店178家,发力李宁Young

去年,李宁在不停关闭改造低效以及亏损店,根据财报,李宁去年在中国的门店关闭178间(与2017年初相比)。

一边关店的同时,李宁还在不断优化开一些新的体验店铺,走“大店”路线。

去年5月中,李宁在上海世博源开了一间集装箱式建筑的全新体验店:一改以往运动风,涵盖900个SKU;

与韦德之道联手,合开专卖店互补拓流:2017年初李宁韦德之道5“全明星”开售时,线下门店出现了抢购热潮。


来源:每日经济新闻

2017年,针对童装市场,李宁公司对原有李宁KIDS进行品牌重塑,升级为李宁YOUNG。同时锁定3-14岁的青少年为目标消费群,针对不同年龄段,设定两条产品线。截至2017年末,李宁YOUNG在全国26个省份已开业销售点173家。

2、2018年新开200多家店

李宁透露,预测2018年电商业务的占比将上升超20%。 2018年,李宁预计还会再新开200、300家线下门店,并且仍将以单店店效的提升为核心,持续改造李宁渠道效率及形象,以零售效率为导向对主力零售店面进行有效改造。


二、拉夏贝尔:营收超89亿,去年疯狂开店

已在全国布局近20个品牌的拉夏贝尔(拓展选址信息),迎来了历史最高水平的营业收入。拉夏贝尔称,公司收入的增加主要由于专卖渠道及在线平台收入的增长所致。

·营业收入89.99亿元,比上年同期增长5.2%;

·营业利润达到7.38亿元;

·公司权益持有人应占利润为4.99亿元,比上年同期减少6.3%。

品牌方面:

·自由5大女装品牌收入占比由84.5%降至 82.7%;

·两个自有女装品牌La Chapelle和Puella品牌贡献销售占比最高,合计占到销售总额的45.2%,但比2016年的50.1%下降4.9个百分点;

·男装、童装以及投资合作品牌收入占比稳步提升。


1、上市融资,疯狂开店

2017年9月,拉夏贝尔于上海证券交易所成功上市,成为国内首家 A 股+H 股上市的服装公司,6年3次冲击IPO的拉夏贝尔终于如愿了,招股书显示,融资将用于未来三年新建3000个线下零售网点,未来门店总数将超一万家。

截止到2017年12月31日,拉夏贝尔零售网点的数目由2016年底的8907个增至9448个。


2、不断买买买,多品牌发展

目前,拉夏贝尔拥有近20个品牌:

·风格各异的女装品牌:La Chapelle、Puella、Candies、7m及La Babité等;

·大众时尚男装品牌:POTE等;

·童装品牌:8eM(原La Chapelle Kids);

·多个线上与线下品牌:通过自主培育开发、外部控股合并等方式,推出了OTHERMIX、MARC ECKō、JACKWALK、O.T.R、Siastella等。


去年,拉夏贝尔参股互联网眼镜品牌Inmix。其上市后将首个收购对象锁定为法国最大的服装零售商Vivarte旗下品牌娜芙娜芙(Naf Naf),这是拉夏贝尔服饰公司首次收购法国品牌。

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来自:赢商网
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关键词:业绩 拉夏贝尔 都市丽人 达芙妮 本土品牌 国货 安踏
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