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网红店靠流行色刷屏?2018它们会这样玩!

核心提示: 品牌越来越清楚,想要赚年轻人的钱,紧跟时尚是一件很重要的事。可现实是常常觉得无从下手,年轻人们究竟喜欢什么呢? 今天,我们就从很Fashion的2018流行色说起,看看如何追赶年轻人的时尚步伐。

一、紫色将成为2018年流行色,可然后呢?

前不久,专门致力于开发和研究色彩的权威机构——PANTONE发布了2018年的流行色:紫色。

色号「18-3838 ULTRA VIOLET」的紫色调,是2018年度代表色

在流行色这件事上,PANTONE成为了一种时尚界的风向标,每到年末就会在官网发布新一年度的流行色。

比如大火的静谧蓝和晶粉色,是2016年度的流行色,一经发布,有许多品牌紧跟其上,推出同色系的产品,甚至热度一直持续到2017年。

看到这里,你也许会想说:流行色这样的时尚界话题,不是和年轻人的服饰穿着有关吗?它和我们关注的饮品有什么关系?

二、网红店就是靠流行色刷的屏?

你有没有发觉,过去这一年中,不少茶饮店开始变粉了?

位于美国洛杉矶的ALFRED TEA ROOM,一直被奉为北美的网红茶饮鼻祖,在facebook和instagram等社交媒体造成极高的热度。

单纯靠颜色,就吸引到不少人气

这家店从外到内,都是走粉色风格,从外国旅游达人到时尚博主,几乎都要过去拍照打卡。

就连拍摄的宣传照,也是粉色少女气息要溢出屏幕。

满屏粉色

因为在北美太火,这家店已经于今年9月正式进军亚洲,他们选择了日本市场为“登陆亚洲”的第一站,分别在东京青山和新宿开设了两家店。

当然,除了国外的网红ALFRED TEA ROOM,国内的新茶饮品牌也没有落下脚步,纷纷玩起了“粉色经济”。

今年9月的时候,喜茶(拓展选址信息)就在深圳开了一家粉红色的主题门店。

喜茶的“粉”店

这家店不管是店招:在喜茶logo后面加上了“pink”字样,还是整体内容设计风格,全都高度切合主题,清一色的粉色。

这种“粉色”概念,确实又让喜茶在社交媒体掀起一阵热潮。

奈雪の茶则是在产品上,想要牢牢抓住“少女们”的心,在今年冬天推出了许多非常少女心的单品。

水果茶和软欧包一直以来都是奈雪的强项,12月的时候,奈雪推出了“草莓系列”的产品。霸气草莓和霸气芝士草莓——

奈雪的粉色系产品

看样子就已经足以让女性消费者融化的“草莓嘟嘟” 和“草莓魔法棒”:

今年8月在上海新开的一家叫做“茉太太”的店,也是走的粉色style,从店招到菜单,包括产品,都是粉色系。

单靠一种颜色就能刷屏了?

三、“粉色力量”威力何在?

有人把茶饮界这股风潮称为“粉色力量”,因为它仅仅用了一种我们日常中常见的色彩,却掀起了这个行业设计上不小的波澜。

要说粉色被关注可是有些年头了,这个看起来似乎既不如原木+绿素净、又没有黑白灰自带的高级感、甚至有人会觉得俗的颜色。为什么近两年成了茶饮的流行色?

1、新茶饮的年轻化表达

以往的印象中,茶饮相关的设计是要和“传统”“沉稳”“底蕴”紧密关联在一起的。

到了2015年,新式茶饮品牌不断崛起,这个固有印象开始解构与重铸。茶饮行业的消费升级随之而来的,不仅仅是产品上的升级,其中也包含了更年轻化,更时尚的含义在其中。

新生代消费力量在不断涌现,追逐时髦的年轻消费者们,目光盯准的是新潮好看的东西,视觉上的刺激更能让他们对于一个新品牌产生好感,从而愿意接近。

他们的需求让茶饮品牌更年轻化的呈现,用粉色来表达是鲜活有力的。

2、新时代女性的共鸣呈现

而如果说有什么比“年轻人”还要让品牌关注的,大概是“年轻的女性”了。

而在很早前有人贴过一张图,一时间在微博疯传:

这张图来自于京东消费大数据,非常形象又有趣地把当下消费投资市场价值链体现了出来。

不少人感叹说:少女果然是第一消费力。

对于饮品行业,还有另一张图更直观,2018咖门发布的饮品行业数据报告显示,年轻的女性是饮品消费主力军,饮品购买用户以女性为主,能占到73%。

作为这个产业里核心的消费族群,她们的审美判断自然会影响到一个品牌在行业里的势能。在商业上讨好年轻的女性依旧是一个聪明的选择。

印象中很长一段时间,粉色往往会跟可爱、娇小、柔弱联系在一起。并且似乎在时尚界,粉色总像是边缘角色。

而近两年成为流行色的“粉”是不同的。

PANTONE给出的是“粉晶(Rose Quartz,色号:13-1520)”,如同前面大多数例子呈现的粉一样,这种颜色看上去有种沉静、温润又坚定的感觉,饱和度不那么高,避免了一种庸俗廉价感,有人表示像“有说服力却不失温柔的语气”。

这样的粉不再是柔弱、可爱的代名词,也呈现一种淡然和独立的力量。不仅传达出一种新时代女性的共鸣,同时也容易为更多男性所接受与喜爱。

3、新门店风格的自我宣传

在公布静谧蓝和粉晶为代表色时,曾有媒体采访了PANTONE色彩研究所执行主任Leatrice Eiseman,他说:“粉晶色不是婴儿粉,它没有懦弱的感觉。”

这两个颜色也被媒体称为“舒压色”。暖调的粉晶色能够释放出平静与放松的感受,给人一种没有压力的舒适感,很适合搭配其他颜色,又不会如大地色系或黑白灰一般看久了易生沉闷感。

如果说这是“粉晶”在空间设计的普适性,而另一面,则在对比出的“反差感”上,当你新开出一家门店设计风格和此前大相径庭,那么这家门店就成为了一个品牌的自我宣传点。

它会让你的目标顾客保持新鲜感,同时也是一种姿态的表达:自己具有follow时尚、常变常新的资本与实力。

所以,2018的流行色已经发布了,你想好怎么玩了吗?

特别说明:本文转载自咖门(ID:KamenClub)(作者 / 杨弯弯)。此次转载仅供分享不作商业用途,文字与图片版权归原作者所有。如需转载,请联系原作者。

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来自:咖门
关键词:流行色 喜茶 奈雪の茶 茶饮 门店设计
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