消费升级，新中产、90/95/00后崛起，消费者从购买实物转向购买“体验”，减少炫耀性物质消费，而更热衷于追求一切高颜值、有趣的、新奇的“新体验”。
购物中心从此进入“以内容提升竞争力”的2.0体验时代。所有购物中心都在思考：怎么在“新体验”上做文章，让自己变得跟别人不一样。
2017上半年的新开业购物中心，如何应对这个挑战与机遇并存的2.0体验时代？“新体验”给它们带来了哪些深刻的影响？未来的体验式创新路在何方？
（1）上半年新开151家mall，体验式业态占比达54%！
赢商大数据中心出品的《2017半年度全国重点城市购物中心增量报告》显示，2017年上半年全国共新开151家购物中心（商业面积≥3万㎡的购物中心），新增商业面积达1437万㎡，较2016年同期上涨20.8%。
据赢商大数据中心监测，2017上半年新开购物中心共计引进品牌数量超过16,000个，其中体验业态品牌约8400个，占比达54%。体验业态已成为购物中心中的关键角色。
（2）体验式业态中，餐饮业态占比高达 60.1%
在这8400个体验类品牌中，餐饮业态最受青睐，占比高达60.1%；儿童亲子、休闲娱乐等体验业态分别占比18%和12.3%，位列第二梯队；生活服务、文创体验业态占比相对较小，分别为5.7%和3.9%。
从各细分体验业态中新兴品牌数量占比来看，文创体验、餐饮等业态新兴品牌占比最高，分别达到27.9%和27.6%。
数据范围：全国85个重点城市商业面积≥3万㎡的购物中心；数据统计时间：截至2017年6月30日
“体验式业态”界定为：餐饮、休闲娱乐、儿童亲子（不含儿童零售）、生活服务、文创体验，下同
“新兴品牌”界定为：2014年及之后创立或进驻中国内地购物中心的品牌，下同
2017年全国重点城市151家新开业购物中心中，引入特色、新奇体验业态的购物中心占比已超30%！哪些新开Mall已成为体验式商业“弄潮儿”？
由赢商网主办的【2017中国体验式商业地产发展论坛】将于10月19-20日在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行。
本届论坛以“以变应变·趣创商业新主场”为主题，旨在打造一场集中国商业地产风云人物、商业地产名企、创新品牌等千人规模的行业大聚会，共同探讨新消费体验下的中国商业地产发展、升级、应变之道。咨询/参会详见文末。
一、2017年，这些新开mall正在引领“体验式创新”
1、西安益田假日世界
聚焦艺术文化，西安益田假日世界如何为古都带来新气象？
项目以历史文化体验为亮点，30%品牌首进西安，70%品牌首进城东，在主题体验的打造上较为创新。
（1）将城市文化与商业运营融合，打造情景主题商业
项目的特色是“古韵与今风同台，国粹与国际共舞”，历史文化元素俯拾皆是，并通过主题展览、艺术讲座、DIY创客、科技创新等艺术活动，以及富有文化特色的体验品牌，为西安带来“新生活”方式的变革。
长安大牌档之凤舞朝阳：陕西文化主题餐厅
以陕菜为主的主题餐厅，共三层，一二层主要就是大厅和双层戏台，三层则是20个主题包间。设计充满民俗色彩，大黄灯笼、凤栖流水、花落禅院、秦砖汉瓦等韵味十足。
