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上半年新开商场共引进8400个体验类品牌|餐饮亮眼了!

核心提示: 2017上半年,全国重点城市新开151家购物中心,体验业态占比高达54%!哪些mall体验创新最亮眼?未来,购物中心加码体验式业态,怎样才能吸客又吸金?

消费升级,新中产、90/95/00后崛起,消费者从购买实物转向购买“体验”,减少炫耀性物质消费,而更热衷于追求一切高颜值、有趣的、新奇的“新体验”。

购物中心从此进入“以内容提升竞争力”的2.0体验时代。所有购物中心都在思考:怎么在“新体验”上做文章,让自己变得跟别人不一样。

2017上半年的新开业购物中心,如何应对这个挑战与机遇并存的2.0体验时代?“新体验”给它们带来了哪些深刻的影响?未来的体验式创新路在何方?

(1)上半年新开151家mall,体验式业态占比达54%!

赢商大数据中心出品的《2017半年度全国重点城市购物中心增量报告》显示,2017年上半年全国共新开151家购物中心(商业面积≥3万㎡的购物中心),新增商业面积达1437万㎡,较2016年同期上涨20.8%。

据赢商大数据中心监测,2017上半年新开购物中心共计引进品牌数量超过16,000个,其中体验业态品牌约8400个,占比达54%。体验业态已成为购物中心中的关键角色。

(2)体验式业态中,餐饮业态占比高达 60.1%

在这8400个体验类品牌中,餐饮业态最受青睐,占比高达60.1%;儿童亲子、休闲娱乐等体验业态分别占比18%和12.3%,位列第二梯队;生活服务、文创体验业态占比相对较小,分别为5.7%和3.9%。

从各细分体验业态中新兴品牌数量占比来看,文创体验、餐饮等业态新兴品牌占比最高,分别达到27.9%和27.6%。

数据范围:全国85个重点城市商业面积≥3万㎡的购物中心;数据统计时间:截至2017年6月30日

“体验式业态”界定为:餐饮、休闲娱乐、儿童亲子(不含儿童零售)、生活服务、文创体验,下同

“新兴品牌”界定为:2014年及之后创立或进驻中国内地购物中心的品牌,下同

2017年全国重点城市151家新开业购物中心中,引入特色、新奇体验业态的购物中心占比已超30%!哪些新开Mall已成为体验式商业“弄潮儿”?

由赢商网主办的【2017中国体验式商业地产发展论坛】将于10月19-20日在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行。

本届论坛以“以变应变·趣创商业新主场”为主题,旨在打造一场集中国商业地产风云人物、商业地产名企、创新品牌等千人规模的行业大聚会,共同探讨新消费体验下的中国商业地产发展、升级、应变之道。咨询/参会详见文末。

一、2017年,这些新开mall正在引领“体验式创新”

1、西安益田假日世界

图片来源/项目官方微信

聚焦艺术文化,西安益田假日世界如何为古都带来新气象?

项目以历史文化体验为亮点,30%品牌首进西安,70%品牌首进城东,在主题体验的打造上较为创新。

(1)将城市文化与商业运营融合,打造情景主题商业

项目的特色是“古韵与今风同台,国粹与国际共舞”,历史文化元素俯拾皆是,并通过主题展览、艺术讲座、DIY创客、科技创新等艺术活动,以及富有文化特色的体验品牌,为西安带来“新生活”方式的变革。

梵高主题展·金色的麦浪

陈文令大型雕塑艺术展“万物之牛”

项目导览墙的兵马俑主题设计

图片来源/项目官方微信

长安大牌档之凤舞朝阳:陕西文化主题餐厅

以陕菜为主的主题餐厅,共三层,一二层主要就是大厅和双层戏台,三层则是20个主题包间。设计充满民俗色彩,大黄灯笼、凤栖流水、花落禅院、秦砖汉瓦等韵味十足。

图片来源/樂不思蜀

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