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招商内幕|业绩好的购物中心都招了这些化妆品品牌…

核心提示: 不难发现,美妆已经悄然追赶快时尚,成为购物中心零售招商新宠。面对当下火到不行的美妆经济,全国“最会赚钱”的标杆购物中心们,是如何进行品牌布局抢占消费者的心?哪些化妆品招商趋势热点必须关注?

一、业绩好的购物中心都在玩“美妆经济”

1、口红效应:2016年市场销售额超2000亿

2016年中国化妆品整体销售超过2000亿元,成为全球最快增长市场之一,全球市场占比8.8%,仅次于美国。其中,护肤品品类最吸金,彩妆市场增长最快。

护肤——2016年整体护肤品市场增长平均达到了14%,高端产品拉动了整体增长。

彩妆——2012年至2015年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%,预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

数据来源:Euromonitor/中泰证券研究所

2、零售主力:化妆品品牌让购物中心名利双收

80、90后主流消费群体对美的追求蔚然兴起,“美妆经济”来势汹汹,对市场趋势变化感知敏锐的购物中心,也早已对化妆品品牌进行调整布局,先人一步抢夺消费先机。

在《2016年10大标杆mall产品线项目品牌调整报告》中,成都万象城、重庆北城天街、西单大悦城等标杆mall均在2016年以独立店铺形式打造一站式化妆品体验专区,提供更为丰富的化妆品品类,并设置新娘妆区、试妆区、培训区等。

据行业观察,在化妆品方面经营出色的购物中心/百货,一年化妆品单品类可以为其贡献4-6亿元的销售额。

数据来源:iziRetail逸芮

除了带来财气和人气,化妆品品牌门店/专柜(特别是国际大牌)的良好品牌形象,营造的商业氛围有利于增加购物中心招商吸引力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面,美妆品牌的跨界、体验创新之举也十分值得实体店参考。最时尚、玩体验、会赚钱还高颜值,自然使得购物中心对各大化妆品品牌青睐有加。

目前哪些化妆品品牌是标杆购物中心的门面?品牌有何创新动态?招商应该关注哪些热门品牌及未来趋势?

我们通过选取37家2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心,对进驻其中的超过800个化妆品品牌进行全面分析,为招商运营提供参考。

二、哪些化妆品品牌成了购物中心“门面”

样本项目范围界定:37家2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心

化妆品品牌范围界定:包括彩妆、个人护理、香水等品类

数据采集时间:截至2017年7月

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关键词:化妆品牌 欧莱雅 雅诗兰黛 资生堂 宝洁
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