一、业绩好的购物中心都在玩“美妆经济”
1、口红效应：2016年市场销售额超2000亿
2016年中国化妆品整体销售超过2000亿元，成为全球最快增长市场之一，全球市场占比8.8%，仅次于美国。其中，护肤品品类最吸金，彩妆市场增长最快。
护肤——2016年整体护肤品市场增长平均达到了14%，高端产品拉动了整体增长。
彩妆——2012年至2015年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%，预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。
数据来源：Euromonitor/中泰证券研究所
2、零售主力：化妆品品牌让购物中心名利双收
80、90后主流消费群体对美的追求蔚然兴起，“美妆经济”来势汹汹，对市场趋势变化感知敏锐的购物中心，也早已对化妆品品牌进行调整布局，先人一步抢夺消费先机。
在《2016年10大标杆mall产品线项目品牌调整报告》中，成都万象城、重庆北城天街、西单大悦城等标杆mall均在2016年以独立店铺形式打造一站式化妆品体验专区，提供更为丰富的化妆品品类，并设置新娘妆区、试妆区、培训区等。
据行业观察，在化妆品方面经营出色的购物中心/百货，一年化妆品单品类可以为其贡献4-6亿元的销售额。
数据来源：iziRetail逸芮
除了带来财气和人气，化妆品品牌门店/专柜（特别是国际大牌）的良好品牌形象，营造的商业氛围有利于增加购物中心招商吸引力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面，美妆品牌的跨界、体验创新之举也十分值得实体店参考。最时尚、玩体验、会赚钱还高颜值，自然使得购物中心对各大化妆品品牌青睐有加。
目前哪些化妆品品牌是标杆购物中心的门面？品牌有何创新动态？招商应该关注哪些热门品牌及未来趋势？
我们通过选取37家2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心，对进驻其中的超过800个化妆品品牌进行全面分析，为招商运营提供参考。
二、哪些化妆品品牌成了购物中心“门面”
样本项目范围界定：37家2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心
化妆品品牌范围界定：包括彩妆、个人护理、香水等品类
数据采集时间：截至2017年7月
