4、25个新兴品牌成为标杆购物中心的招商新宠
37家标杆购物中心里共有25个新兴品牌进驻，其中29%来自韩国。由韩国兴起的“快美妆”模式正在风靡各大购物中心，和快时尚思路类似，韩妆通过缩短产品研发周期、加快上新速度。以“爆款”、靓丽的门店设计、明星代言来吸引大众消费者。
品牌创新亮点
①too cool for school：个性品牌基因具天生市场优势
too cool for school是成立于2009年的韩国创意设计美妆品牌，其产品包装以超萌又极具设计感的复古插画风格而闻名，因鸡蛋摩丝面膜在中国走红，2015年正式进入中国市场。
玩味炫酷的门店设计展现其与众不同的品牌魅力，整体营造出美妆实验室概念。在年轻人主宰的化妆品市场，too cool for school个性、年轻的品牌基因使其更具竞争优势。
②托尼魅力/Tony Moly：“爆品”策略全面布局中国市场
在全球拥有超7000家店铺的托尼魅力，因一支水果手霜在中韩两国市场爆红，品牌将延续“爆品”策略全面布局中国市场，主要瞄准8090新生代年轻主流群体，在购物中心，托尼魅力将以单品牌店的形式进行输出，全品牌运作，进入万达系统、恒隆系统，大悦城系统等。
③悦芙媞/HAPSODE：2017年计划拓店至200家
悦芙媞是继韩雅之后，珀莱雅推出的又一个韩妆品牌，为了面向年轻消费者，请来韩国明星李钟硕代言，门店设计同样投其所好以清新风格为主，产品覆盖护肤、彩妆、洗护和甲油等，以“快时尚”模式计划每年推出100至200种新品。
前期悦芙媞将以杭州、上海、苏州三个城市为主，辐射长三角区域，计划2017年直营店与加盟店数量达到200家以上，以旗舰店的形式布点。
④JILL STUART/吉尔·斯图亚特：2016进入中国瞄准少女市场
JILL STUART是来自美国设计师品牌，以甜美可爱、性感俏皮的风格著称，2005年JILL STUART与日本高丝集团达成合作，延续品牌调性将其美妆系列打造成了一个幻梦系化妆品牌。
以梦幻精致的产品造型和设计、令人心动的色彩和质感圈粉无数少女。在2016年正式进驻中国市场，于北京SKP开设中国内地首个专柜。
5、中国化妆品品牌门店布局数量排第3，势头强劲
从整体布局数量来看，主要由来自法国、中国、美国、韩国、日本的品牌，占据购物中心化妆品品牌门店的9成数量。其中，中国本土品牌（包括港台品牌）门店数量仅次于法国品牌，抓住了中国消费者对民族品牌认同感的提高，以“中国品牌”为诉求点，发展势头强劲。
品牌创新亮点
①林清轩：计划到2020年开至1100家
目指中国购物中心第一护肤品品牌的林清轩，洞悉消费场景升级的市场趋势，调整策略升级门店形象，积极布局购物中心门店。
在定位之路上，通过明星产品打造独特品牌记忆，形成“林清轩＝山茶花润肤油”的大众印象。精准定位初见成效，2017年业绩比去年同期增长35%，上半年就卖出了35万瓶山茶花润肤油。
目前林清轩拥有门店417家，门店布局锁定购物中心。计划今年底将开店数量增至500家，2018年计划开店至670家，2020年开至1100家。
②玛丽黛佳：美妆自动贩卖机“新零售模式”
在无人零售概念热起来的2017年，本土彩妆品牌玛丽黛佳，在杭州西湖银泰城与天猫联合推出美妆自动贩卖机，外形模仿巨型耳机，出售中样口红产品，3天共计售卖近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支。玛丽黛佳用自动贩卖机探索新零售的全新升级玩法，还计划全面升级打造3.0版本。
三、购物中心化妆品招商趋势热点
1、化妆品品牌进mall大运动
在百货商店客流量下降的当下，为了迎合消费者的多样化需求，化妆品行业进行了渠道重构。品牌不再单纯依托百货和集合店渠道，而是在购物中心开出了单品牌店，开启了对购物中心渠道的深耕。
2、“彩妆集合店”概念当下正火
美妆集合店能提供丰富的产品组合与良好的消费体验，增强美妆线下渠道的竞争力，形成美妆品牌之间的“协同效应”，这个概念已经在购物中心里“火”了起来。除了各大集团发力旗下集合店品牌的布局，还有百货商场将美妆专区以集合店的方式“嫁接”到购物中心。
LG生活健康计划将3000家菲诗小铺单品牌店，改造成旗下美容生活方式编辑店Nature Collection；2016年伊势丹百货旗下ISETAN BEAUTY美妆集合店则在上海大悦城开设了中国首店。
3、“快美妆”模式兴起
单品牌店布局、“快时尚化”出新速度、以“爆款”形成强烈品牌记忆、具辨识度的产品包装、或个性或清新的明确定位，这些快美妆的特性使得新兴韩妆能迅速在购物中心渠道广泛布局，抢占大众美妆消费市场。
4、自带时装基因的美妆品牌入市
随着入局彩妆业跨界玩家越来越多，购物中心招商选择也更加多元。2017年时装品牌MO&Co.布局的彩妆品牌Rec在上海开设首家独立直营店；Forever 21推出名为Riley Rose的生活方式集合店，出售美妆、家居和配饰类产品；H&M等快时尚也早早推出了自己的美妆系列。
5、更多品牌在强调体验式零售
欧莱雅（拓展选址信息）、丝芙兰、雅诗兰黛都在强调体验式零售，虚拟试妆、AR购物以及美妆教程等，几乎已成为新一代美妆消费必不可少的因素。此外，跨界咖啡业态、衍生SPA等美容服务、围绕品牌调性打造场景式消费，都是在为满足消费者的深度体验生活方式需求。
特别说明：本文部分市场数据来源于用户说、数说故事、Euromonitor、中泰证券研究所、iziRetail逸芮等。
【往期热门干货推荐】
