3、加速向童装扩张，品类再创新
数据显示，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%。预计2017年我国童装市场规模有望突破1500亿。（数据来源：《2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测》，中国产业信息网）
在成人服装市场增长放缓、男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场消费规模的不断扩大及快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。众多服饰大品牌纷纷布局或者加大童装的业务，市场向纵深延伸。
■ 在已有巴拉巴拉作为主营童装品牌的基础上，森马服饰接连推出定位中高端精致的【Sarabanda】、儿童家居服【梦多多】、快时尚童装【MarColor】等新兴品牌（专题阅读）。
■ 江南布衣于2016年夏推出的青少年设计师品牌【Pomme de terre】，定位区别于原有针对3-10岁儿童的jnby by JNBY。至今已开40多家店，2017年重点面向北京、上海拓展80家门店。
■ 2016年营收利润双增长的【海澜之家】，2017年计划在主品牌之外开拓新的市场，其中童装将成为新品牌孵化的方向之一。
不仅是休闲服饰，运动服饰品牌也开始抢占这块“存量金矿”。安踏体育、361度、李宁等运动品牌早已在运动童装市场跑马圈地。随着“二孩经济”规模的扩大，品牌们对童装市场的重视程度有增无减，且不断有新的运动品牌进场参与竞争：
■ 李宁于2016年下半年对原有李宁童装品牌【LI-NING KIDS】进行重新规划，推出针对3-12岁青少年童装品牌logo：LI-NING YOUNG，以期扩大细分市场占有率。
■ 361度童装已成为集团收入的重要组成部分，2016年贡献收入6.51亿元，增长率10.6%，占整个集团营业额13%。
■ 安踏体育早在2008年已推出ANTA KIDS品牌，针对7-14岁儿童、中高端家庭收入客群；2015年又推出高端运动休闲童装【FILA KIDS】，完善运动休闲童装市场布局。
■ 专营户外运动服饰的三夫户外，于2016年首度推出户外儿童用品品牌【KIDSANFO】，企图在运动童装市场“分一杯羹”。
值得一提的是，在各路明星潮人的带动下，“亲子装”逐步成为流行趋势，一个介乎童装与成人装之间的新兴市场正在快速成长。
■ 拉夏贝尔的合作品牌【Mum meet me】，设计师亲子装品牌，倡导新型家庭亲子文化，把潮酷运动风格和时尚元素完美融合。
4、联手国外品牌布局女性运动、专业运动市场
得益于人们对健康生活方式的追求，运动服饰市场飞速膨胀，正在朝着细分化方向发展。其中，随着女性对于健康和身材的关注度快速提高，女性运动服装市场备受青睐，以男性为主流消费者的格局已经改变。
■ 2016年，李宁宣布携手美国艾康尼斯旗下专业舞蹈运动品牌【Danskin】，代理该品牌在中国大陆及澳门地区的业务，并逐步推出专为中国女性消费群体打造以专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身等产品，以期在女性市场树立影响。2017年中下旬 Danskin 将在中国大陆开设第一家门店，全年计划上海和北京开店5-6家。
因国外品牌在运动服饰设计、技术等方面占据优势，国内上市服饰集团通过合资、代理等方式，引入国外专业运动服饰品牌，提高自身竞争力。在本报告的6家运动服新兴品牌中，有5家为国外品牌，占比超80%。
■ 安踏体育斥资1.5亿元与日本高端运动品牌【Descente】（迪桑特）成立合资公司，在中国独家经营该品牌。Descente主打滑雪用品，是安踏对产品线的进一步延伸，同时进军高端产品可为安踏获取更高利润。目前Descente已进驻北京西单大悦城、上海港汇恒隆广场等标杆购物中心。
■ 361度于2013年连手北欧顶尖户外运动品牌【ONE WAY】成立合资公司，并于2015年下半年开始在国内正式运营开店。ONE WAY主推的骑行、滑雪和户外探险三大系列产品，填补了大中华区消费市场的空白。截至2016年6月底，已在国内29个城市开设自营店65家。
随着国内消费者对运动的喜好向多元化发展，运动市场将进一步细分，滑雪、登山、骑行、瑜伽等不同的运动领域都将会出现不同的领导品牌，为消费者带来更多、更专业的选择。
5、跨界家居、美妆等领域，寻找新的增长点
在服装行业竞争白热化、颓势明显的情况下，服饰集团需要新的业务来增加盈利的砝码。国际品牌在这点上走在前列：如 H&M、ZARA等国际快时尚品牌跨界家居；Topshop、Forever21、Urban Outfitters等品牌为迎合消费者变化进入美妆领域。
如今，国内服饰集团也看准时机纷纷“出手”，打破原有客群限制，寻找新的业务增长点，实现业态重塑和场景重塑，为消费者提供一站式生活方式购物体验。
■ 江南布衣在完成男女装、童装市场的布局后，又推出家居品牌【JNBY HOME】、家具新品牌【悖论集】，开设JNBY HOME独立门店，不断拓宽家庭消费场景。
■ 波司登2016年新推的【BOSIDENG LIFESTYLE】家居服饰品牌，风格多彩时尚，倡导简约、自然、健康的生活方式，以生活场景化的全新消费模式，提供全家人一站式家居服饰购物解决方案。
■ 拉夏贝尔发布公告称，与泓澈实业合资创立家居品牌【Life Cirlcle】，迎合集团打造“拉夏生活态”的战略概念。
除家居这一热门领域外，服饰集团的“跨界”还有更广阔的想象空间：
■ 汇洁股份推出【曼妮芬美妆】，进军线上美妆领域；
■ 波司登、报喜鸟、乔治白看准“校服定制”这一蓝海市场，纷纷推出新品牌参与角逐；
■ 千百度则把握二孩政策商机，斥巨资收购玩具品牌【Hamleys】；
■ 361度“剑走偏锋”，推出公益品牌【买一善一】，企图像TOMS那样凭借公益营销获取更多消费者青睐。
