3、参与体验
在娱乐消费升级的当下，互动展的趣味性、娱乐性，能给予顾客新奇的消费体验，在展览中加入运动、游戏、表演等互动环节，真正让场景动起来、让平面二维的IP形象转化为立体娱乐，并且通过“场景化”和“体验感”成为实体商业新的突围方向。
（1）“实景+表演+互动+科技”：触电·鬼吹灯
集电影、沉浸戏剧、密室逃脱、RPG于一体，将主题展升级打造为IP沉浸娱乐体验， 继“触电·鬼吹灯”之后，“触电”系列再推国内首个异次元互动体验“触电·整容液”，以IP故事为蓝本，开发可供消费者在里面随意行走，观看剧情，探索机关，互动的现场娱乐体验，开业首日北京朝阳大悦城的客流同比提升了10%。
图片来源 /红网综合
（2）“运动”：乐高爱好者@宝泰运动之旅
结合当时“奥运”热点，以“运动”为题，在商场内外设置乒乓球、足球等运动主题超大乐高模型，并设有VR&AR体验区以及乐高DIY工作坊，AR体感互动游戏“奔跑吧冠军”及10+个VR游戏可供消费者体验。
图片来源 / 腾讯·大粤网
（3）“游戏”：《CSI犯罪现场调查》刑侦探案互动体验展
利用现实的3D空间采用多媒体特效和高科技手段，1：1真实还原并构建探案场景，直接将“展览现场”变成“犯罪现场”，玩家可以亲身参与其中。玩家可以在不同类型的案件中，通过观察“犯罪现场”、提取证物、分析比对，层层剥开案件迷雾。
图片来源 / www.todaysorlando.com
（4）“演艺”：天河城20周年萌兽大咖秀
展览期间安排了缤纷马戏团嘉年华、滑稽杂技小丑、高跷女郎、桑巴热舞等酷炫巡游队伍登场，动态展示主题场景，让场景动起来。
图片来源 / 新浪广东
4、拍照经济
体验感强、场景唯美、参与度高的零售空间，能刺激消费者情不自禁地拍照分享。“拍照经济”概念日益红火，成为购物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。IP在购物中心里的落地也从最初的平面形象、拍照背景板，变身成如今一个个可以让消费者走进去的场景。
同道大叔潮爆星座嘉年华
图片来源 /同道大叔潮爆星座嘉年华
LINE FRIENDS暖冬派对 IT’S ME #CHOCO
图片来源 / 格瓦拉
KUMAMON中国巡游记·熊本宣传展
图片来源 / 华润成都万象城
5、亲子互动
IP主题展可作为一种新兴的亲子体验业态为购物中心吸引家庭客群，除了在IP的选择上更具针对性之外，在主题展中增加更多亲子互动内容，注重寓教于乐的元素，能有效地吸引目标客群。
“教育互动”：芝麻街欢乐中国秀
本次活动以全新的方式融入多种丰富有趣的教育类互动活动，现场不但有“芝麻街街道”、“芝麻街节目专区”等各式各样的展示区域，更设有“字母迷宫”、“芝麻街乐队”、“芝麻街课堂”和“积木拼图”等互动游戏区域。
图片来源 / 上海本地宝
五、趋势预测：2017年值得购物中心关注的IP
为了把流量和粉丝经济做充足，商场经营者把IP内容植入到了商业运营中。
IP主题展正成为购物中心增加客流、提升销售额、增强黏性的利器之一。2017年有哪些大热IP值得购物中心关注？
1、电影
2017好莱坞各大片商的续集之作有增无减，且纷纷拿出了各自的王牌IP，《生化危机：终章》、《蜘蛛侠：归来》、《神奇女侠》、《星球大战8》等科幻电影倾巢而出。
此外还有徐克与周星驰合作的《西游伏妖篇》、迪士尼电影《美女与野兽》等，电影类IP能量巨大，依旧为购物中心关注热点。
图片来源 / 西游伏妖篇
2、游戏
“触电”2017年新增了仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP，最先与两个仙侠类IP——《诛仙》手游以及《仙剑奇侠传》合作，打通线上游戏和线下娱乐的边界。加之电竞的火热，游戏IP将以新兴娱乐形态落地购物中心。
图片来源 / 界面
3、新类型
2017年1月重庆万象城将汤显祖的《牡丹亭》搬进了购物中心，纪念汤显祖诞辰400周年，戏剧IP也成了主题展的新灵感。2017年可从明星、科技、艺术、教育等领域挖掘IP新类型及模式。
图片来源 / 中国美陈群
六、榜单说明
测评范围：2016年1月1日-12月31日全国一二线城市购物中心举办的近500个IP主题展
测评方法：通过对IP主题展的场景设计、创新力、IP影响力、互动性、商业价值以及行业专家评审团队意见等做综合测评（榜单对接请添加微信号nicolexin0615）
数据采集时间：2016年1月1日-12月31日
数据支持：辛婉孺、何桐先、徐娜、濮雨
报告撰写：辛婉孺
专业支持：中国美陈群（微信号：CHINA-VMD）、中国商业美陈联盟、台湾动漫协会、香港动漫画协会
榜单统筹：黄静、辛婉孺
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