二、2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50解读
1、书店：“书店+”成主要方向，逐步向“文化空间”转型
11席上榜品牌中，新兴品牌与成熟品牌几乎各占一半，成熟品牌不断创新的方式不弱于新兴品牌，典型品牌如【西西弗书店】、【猫的天空之城】、【方所书店】等；
综合体验、多元场景等“书店+”的形式成为现代实体书店的发展方向，“书店+咖啡+零售”的组合几乎已成标配，通过多元消费场景的叠加，现代书店已向“文化交流空间”转型，典型品牌如【言几又】；
此外，还呈现出以下几大特点：
以书店为核心打造品牌形象IP，开发出“品牌+”系列创意衍生产品，控制产品定价权和销售权；增设儿童互动空间，品牌市场目标可扩大至家庭群体，还可从小培养儿童群体的品牌粘性；
电商书店回归实体，将O2O模式发挥极致，将庞大成熟的线上会员群体引流到线下享受不同的体验，精确分析不同城市、地区的消费需求，实现线上线下盈利互补。典型品牌如【当当O+O实体书店】。
注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌
书店品牌亮点
【西西弗书店】
定位为多元化经营的“文化空间”。店内80%的书店本体，15%的咖啡吧座，5%的创意杂货可产生强大的“链接效益”，并打造了“矢量咖啡”和“不二生活”两大协作品牌，以及儿童阅读体验馆。近日，跨界携手美联国际教育集团，双方将在英语教育、文化沙龙、深度阅读等多个维度上合作开放阅读空间。2017年计划开出40多家分店。
【言几又】
2017年计划开店40间，旗下有很多子品牌，经营内容包括文创产品、文化空间、咖啡餐饮、创意市集等，致力于打造一个“城市文化空间”。更有意将书店打造成一个IP品牌，开发出“言几又+”系列创意衍生产品，言几又完全拥有该类产品的定价权和销售权，培养艺术圈层粉丝高黏度。另外，还为儿童打造专属区域“言宝空间”，提供了儿童体验课程、儿童书籍阅读、儿童互动空间。
【当当O+O实体书店】
当当网旗下的实体书店， 24小时经营，实行线上线下图书同价，将书店、咖啡、文创、讲堂、展览多业态跨界融合。当当网拥有年3000万活跃用户等大数据，除了可以直接将线上用户导流至实体店，还可以精准匹配客户需求，为实体店选品、业态组合献计献策。2017年计划开店量达100家。
2、跨界复合店：融合IP跨界，快闪店试水市场增加认知
跨界复合店不是简单地将零售、餐饮、娱乐、艺术的叠加，而是以IP等概念贯穿整体，以多元场景的服务空间来提升消费的体验感，增强顾客黏度。典型品牌如【Line Friends cafe & store】、【uncles friends cafe&store同道大叔】，均是由动漫IP衍生而来。
TOP50中，跨界复合店上榜5席，【Line Friends cafe & store】、【申活馆】均曾以快闪店的方式试水市场，增加顾客对品牌的认知，拉动人气。
跨界复合店品牌亮点
【申活馆】
2017年计划开2家店，是《申江服务导报》旗下生活美学应用商店，线上通过《申》报制造内容，线下门店融合了书店、咖啡馆、皮革工坊、家庭摄影、花店、设计品牌零售店、手艺教室、美食厨房、香氛实验室、纸匠文具、旅行等11个体验空间，常以“快闪店”的方式与700Bike、“ONE·一个”等进行跨品牌合作。
