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一波创新儿童亲子品牌来了!

核心提示: 体验综合化、品牌IP化、母婴“新零售”趋势是儿童亲子品牌最明显的变化趋势。儿童游乐体验正在发展为家庭娱乐中心,儿童零售已进入“新零售”发展阶段,更多主题类、体验互动类的儿童亲子品牌还在持续爆发。


2、儿童零售:线上线下全渠道发展,注重消费体验升级

随着用户使用习惯的改变,互联网对整体母婴市场的渗透正在逐步提升,儿童零售品牌整体呈现明显的线上线下融合的“新零售”发展趋势。典型品牌如刚挂牌新三板的孩子王(打造母婴电商平台),和走向线下的京东母婴体验店(着重消费体验升级)等。

另外,在儿童零售中,儿童玩具上榜数量明显提升,占近3成。随着儿童个性化需求进一步升级,玩具综合体验店、主题玩具店、玩具DIY店是儿童玩具品牌的发展主流方向。

TOP50中,儿童零售共上榜14席,以母婴零售和玩具类品牌为主,新兴品牌占比35.7%。

儿童零售品牌亮点

【京东母婴体验店】

品牌承载了连接线上与线下的功能,与传统母婴超市不同的是,该母婴体验店将更加注重场景体验,不仅为妈妈们提供便捷的一站式品质母婴购物体验,更将成为妈妈及准妈妈相互学习、交流的平台,用户可以在店里尝试给宝宝喂奶、换尿布等方面的实际操作,升级母婴消费体验。2017年计划新增200家体验店。

【Hamleys】

是拥有250多年历史的英国玩具品牌,其自有品牌本身具有IP效应——哈姆熊,拥有众多产品线的衍生品,门店用于孩子们体验的经营面积占比可达到20%。2017年起将陆续进军北京、上海、徐州、杭州等国内人口密集的核心城市,计划未来在中国开设50-100家单体面积达1万平方米左右,集儿童娱乐、教育、服饰、生活用品、文化及餐饮为一体的儿童消费综合体。

3、儿童教育培训:国外品牌受青睐,综合素质培养受重视

儿童教育培训正向早教、英语、艺术、运动等综合素质培养的全方位发展。

儿童艺术教育正渐受关注,根据上榜品牌的品类来看,预计未来进驻购物中心的儿童艺术教育品牌将主要集中在少儿音乐、舞蹈、美术等领域。

TOP50中,上榜的11席品牌中,儿童早教(4席)、儿童英语(3席)和儿童运动(1席)这三类细分业态中,国外品牌占6席,占比高达75%。国外的早教理念、方式等更能获得新时代父母的青睐。

儿童教育培训品牌亮点

【科蒂思维学科英语】

科蒂思维学科英语是美国在华经济部唯一带入中国的教育项目,其教学教材用书已经被美国教育部纳为美国标准教学图书标识,每个参与培训课程的孩子都有一个独立的Kiddie全球后台配套系统学习平台,主要面向国内重点一二线城市拓展。

4、儿童体验馆:拓展、探索体验类品牌是未来主流

越来越多的家长希望孩子更加自信、乐于尝试新事物和接受挑战,让孩子参加一些运动和探索类活动。这类品牌能够为购物中心吸引客流、利用公共空间或消化大面积空间。

职业体验馆的热度有所降温,也是这一细分业态回归理性的一种表现。

TOP50中,儿童体验馆上榜5席,其中儿童拓展、探索体验占4席。

儿童体验馆品牌亮点

【MELAND儿童成长乐园】

MELAND儿童成长乐园是反斗乐园最新定制打造儿童游乐体验项目。它是将玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、卡通动漫、家庭亲子等综合起来、互相融合在一起的一个儿童成长体验馆,2017年还将拓展15家门店。

【阿尔法泡泡体验馆】

是以泡泡为主题的儿童体验项目,曾受邀在北京、长沙、三亚、舟山、无锡、东莞、深圳、泉州等地进行了大规模巡展。以年均50多家门店的速度进行拓展,2017年将再拓展120家门店,覆盖全国重点一二线城市。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 儿童亲子 玩具反斗城 悠游堂 万达宝贝王
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