仲盛世界商城：ZARA超5个展示窗
长风景畔广场：以餐饮和快时尚品牌为主
二、首层品牌之“沉”
根据8个购物中心首层品牌样本调查获悉，购物中心首层倾向于引进快时尚等偏时尚类品牌，无论是开业时间已超10年的正大广场，还是新近才开业的七宝万科广场，首层品牌中均有快时尚的身影。
此外，像星巴克、哈根达斯等轻餐饮也成购物中心首层“座上宾”。
1、快时尚最受宠
快时尚品牌受到购物中心首层大爱，样本中的8大购物中心内均有快时尚品牌身影。
具体来看，正大广场与仲盛世界商城首层品牌引进快时尚最多，均为4个，上海大悦城仅H&M一个。
从快时尚品牌出现频次上看，H&M仅七宝万科广场一家未进驻，快时尚首层品牌开店最少的则是Forever21，仅在静安晶品开设一家门店；C&A、Zara则均进驻了4个购物中心。
2、轻餐饮受关注
在体验业态备受关注的当下，餐饮因聚客效应好，早已成为购物中心争相引进业态，餐饮占比也不断在购物中心中拔高。
从作为样本的这8大购物中心首层品牌发现，进驻的餐饮品牌主要以咖啡、面包店等轻餐饮为主，大餐饮也以西式简餐为主。
·餐饮品牌数量最多的购物中心是长风景畔广场，其次是虹桥南丰城，均是因为有室外街区部分。
·长风景畔广场餐饮品牌均是以轻餐饮为主，仅咖啡品牌就有星巴克、太平洋咖啡、咖啡陪你、香缤纷4个；
·虹桥南丰城因为有丰尚街，主要以西餐为主，如蓝蛙、澳拜客牛排馆等。晶品餐饮品牌仅星巴克、Lab两个。
餐饮品牌出现频次较高的为星巴克、哈根达斯。
3、多业态分天下
根据8个样本，购物中心首层品牌业态主要以服饰、餐饮、美容/个人护理、珠宝/数码/眼镜为主。
从品牌业态来看，
·餐饮品牌数量最多的购物中心是长风景畔广场，虹桥南丰城仅少一个餐饮品牌数居次位，静安晶品仅2个餐饮品牌；
·服饰类品牌数量最多的是仲盛世界商城，最少的是长风景畔广场；
·美容/个人护理类品牌最多的是中山公园龙之梦，正大广场以10个品牌数位居第二；
·珠宝/数量/眼镜类品牌中，中山公园龙之梦以17个居首，上海大悦城和晶品均只有3个。
三、首层品牌之“浮”
购物中心首层除了乐于引入快时尚、轻餐饮等业态品牌，还有一些新兴品牌正在挤入购物中心首层。比如，
·情怀类：像咖啡+书店这类带有标签的品牌；
·IP类：如同道大叔、新兴品牌桃园眷村，既有客群吸引力，又有租金承受能力的品牌；
·快闪类：既能起到销售作用，又能利用购物中心首层公共空间的品牌；
这些品牌，未来或将成为购物中心首层新宠。
1、同道大叔
店铺数量：目前仅在上海有1家门店
（1）上榜理由
在8个购物中心首层品牌样本调查中，同道大叔咖啡厅出现在正大广场首层，这是同道大叔目前在全国仅有的一家店。
店铺设计把12星座与餐饮、零售融为一体，置身其中的沉浸式消费模式让粉丝在参与过程中对星座文化有了更加具象化的认知。这类自带IP的品牌，或将是未来购物中心首层乐于引入的。
（2）品牌档案
同道大叔是微博微信上的一个自媒体大号。擅长星座吐槽的段子手同道大叔不仅是星座文化的代名词，集各平台千万的转发量和日均百万的转发率，凭借自身扎实的绘画功底和创意，以漫画形式吐槽星座特征在微博一炮大红。
在线上IP流量竞争遇瓶颈、线下消费升级带来商业地产潜力的市场环境下，同道大叔今年在线下做品牌化战略，依据同道大叔的12个星座IP，今年在广州正佳广场有一个展览，目前在上海正大广场有一家星座咖啡店。
2、桃园眷村
店铺数量：全国布局15家，上海10家
进驻项目：虹桥南丰城、上海新天地、苏州诚品等
（1）上榜理由
在8个购物中心首层品牌样本调查中，桃园眷村出现在虹桥南丰城首层。此外，桃园眷村在上海的其他门店，也多选择在首层。
桃园眷村被称为“餐饮界的网红”，装修诗意、时尚、大气，有人愿意排队两个小时，买一杯眷村的豆浆；也有人愿意花大量时间，在这里寻找地道的台湾文化。如此火爆，且具有情怀的品牌，是近年来购物中心首层首选品牌之一。
（2）品牌档案
桃园眷村名字来源于国民党军未来安置家眷，而在台湾兴建的房舍。特殊的形成原因，也造就了眷村文化对故往情感的集结、守护与传承。它源于一个地名，却远不止是一方地域风味的象征。它要表达的，是一种谓之“眷”的情结，眷恋过去的，眷恋远去的，眷爱逝去的。
2014年，桃园眷村首店登陆上海泰州路，虽然主打豆浆、烧饼、油条等看似寻常产品，但七八十年代装修复古工业风打造的文艺就餐环境，很快赢得市场，随后快速拓展。
