好的购物中心都在重金打造“它”!

2016年12月09日09:55
核心提示: 在诸多营造差异化体验感的手段中,“天幕”日渐被重视起来,许多开发商为了这道独特的风景不惜一掷千金。天幕究竟能为购物中心带来什么?它会成为引流的新王牌吗?

一、一块惊艳的天幕就是项目最好的名片

说到天幕,相信大家都会不约而同地想到:北京世贸天阶

它拥有一块惊艳世界的天幕:号称亚洲首座、全球第三大规模的电子梦幻天幕(从技术角度是世界第一)。天幕长250米,宽30米,总耗资2.5亿元,由曾获奥斯卡奖和四次艾美奖的好莱坞舞台大师JeremyRailton担纲设计。

△巨型天幕位于项目商业廊上空,消费者在购物同时感受震撼的视觉体验。许多人到世贸天阶,就是为了一睹天幕的风采。

图片来源 / 项目官网

一块惊艳的天幕就是项目最好的名片。

·有数据报告称,天幕给世贸天阶带来日均上万、高峰时期甚至上10万的客流量。

·独具特色的天幕景点,助力世贸天阶销售额常年位居北京购物中心前三甲。

世贸天阶圣诞主题美陈&儿童溜冰场

图片来源 / 南方企业新闻网

每晚上演“天幕灯光秀”的上海世博源

图片来源 / 橡树摄影网

当然,斥巨资建设的天幕不仅仅只是博眼球,它还可以真正为项目赢得了可观的回报。

世贸天阶天幕广场每年承办近百场大型活动,涵盖众多领域,好处是什么?

·从品牌合作和业态布局的角度看,这些活动可以促进项目的招商及运营工作。例如:在承接国际性体育活动时吸引运动品牌开店,实现商品销售,满足特定消费客群需求,从而形成活动营销下的生态闭环。

·搭上了“天幕”这趟快车,创新内容更容易得到发酵,既为品牌方赚足眼球,项目方也可获得大量曝光。例如:今年9月京东为联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”活动,现场吸引众多围观者展示字体,字投映在天幕上,赚足眼球。

天幕,可谓当下购物中心最具创新延展性的展示媒介!除了举办体育赛事、大型展览、艺术表演、广告展演外,在节庆期间,利用天幕还可做出丰富多彩的主题美陈展示;甚至可为个人提供“表白场所”、衍生婚庆经济……

“天幕”的三点促进作用:

❶增强购物中心的创意与特色,聚集人气,成就景点式商业;

❷增强实体商业的空间感,而连接购物中心和街区的天幕,有助吸引消费者走出室内,带动街区商业;

❸渲染展览及活动氛围,帮助广告主达成营销传播目的。

二、“天幕”下的购物中心吸客无数

国内外19个惊艳“天幕”一览

1、英国Trinity Leeds:每8天“上新”灯光场景的街区天幕

位于英国利兹市中心的Trinity Leeds屡获殊荣,其中包括Global ICSC Award 2015(国际购物中心理事会)最佳设计奖、2014年度的Global Retail & Leisure(RLI)Awards最佳国际购物中心奖,每年吸引客流量高达2200万。

Trinity Leeds最大的亮点是拥有一片美轮美奂的玻璃天幕

图片来源 / Chapmantaylor

如此宽大的天幕,给灯光设计提出了挑战。考虑到晚上天幕的显示效果,灯光设计师创新性地利用灯光在玻璃上的反射效果布置LED灯,可在夜晚发出星星点点的亮光,突出天幕的形状起伏。

图片来源 / Chapmantaylor

有意思的是,为了营造新鲜感,天幕灯光的变换周期为8天,确保你每次去都能遇到不一样的场景。

图片来源 / Chapmantaylor

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:北京世贸天阶 广州K11 南昌万达茂 苏州圆融时代广场 上海兴业太古汇
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