这些品牌一定要有|堪称应对购物中心客流低谷的王牌

2016年11月28日09:49
核心提示: 手工DIY是一种新的“体验+零售”业态,这种集体验、情感融入与新型社交于一身的营销模式,正大行其道出现在购物中心。且看目前购物中心已出现哪些热门手工DIY品牌?它们是如何运作并在大量同质化门店中脱颖而出的?

(2)【同或绘馆】北京朝阳大悦城

同或绘馆成立于2013年7月28日,是以Art Jam(自助绘画)为主营的艺术体验店。

其门店面积不大,中间的走廊将绘画区和用餐区分开,店里会提供工具、画笔、颜料、画架等,从打底到调色有专业人员进行指导。在用餐区还提供咖啡、红酒和小点心等,也是一个休闲场所。

门口

图片来源 / 北京本地宝

在店里的绘画时间是四小时,如果超时没有完成作品,可以约时间续画,续画的最低消费25元/小时。

店里会提供多种的图片素材让客人挑选,或者可以自带照片来店里绘画,店员们也会根据每个人的需要进行指导。

一进门就是整面墙的壁画

图片来源 / 北京本地宝

室内

图片来源 / 大众点评

三、手工DIY业态在购物中心发展到底如何?看数据就知道了

由于实体零售业态不断呈现下滑趋势,虽然餐饮能够带来一定的人流,但DIY业态可以让人流在就餐时间之外还愿意在购物中心逗留,以弥补这段客流低谷期。

DIY业态受众面没有限制,无论男女老幼都可参与,因此也成为家庭亲子时光的光顾地。

目前手工DIY业态在购物中心的发展状况可以通过以下数据来体现:

1、93.75%的消费者更青睐DIY手工

由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质,逐渐成为购物中心体验新宠。

有数据显示,在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一。

2、知名连锁DIY品牌主要落户购物中心

基于目前购物中心普遍存在高租金、高准入的门槛,以及根据已经进入购物中心的DIY品牌,我们发现这些DIY品牌大多已较为知名。

因此,类似【ABC Cooking Studio】【7店自造】等全国连锁DIY品牌具有较强优势,它们绝大部分都以购物中心门店的形式存在。如下:

3、手工DIY品牌更青睐一二线城市

根据购物中心内热门手工DIY品牌已进驻的代表城市和购物中心来看,大部分手工DIY品牌都比较青睐一二线城市。

根据相关数据显示,以下10座重点一二线城市是手工DIY品牌数量最多的城市。

特别说明:本文部分数据资料来源于新一线、大众点评。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:DIY手工 上海K11 北京爱琴海购物公园 天津大悦城 作物
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