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原来最时尚的新式茶饮品牌这样卖|年轻人都爱死了!

核心提示: 随着高利润礼品茶的走衰,传统茶市场萎靡。与此同时,颠覆传统的新式茶饮品牌不断涌现,希望把茶卖给更多年轻人。那么,这些新式茶饮品牌都在卖什么?它们玩出了哪些新意?

一、新式茶饮品牌们都在卖什么?

1、全新的包装方式:高颜值,高逼格

在这个如此重视颜值的时代,消费者没有义务通过你邋遢的外表,去发现你优秀的内在。对于拍照比吃喝更重要的年轻人来说,谁能拒绝美图的诱惑?实际上,高颜值、高逼格的背后,就是为顾客提供“社交货币”,让顾客获得更多好评和更积极的印象(比方说:晒朋友圈获赞)。

(1)TWG:选址全部在顶级商场,门店、产品包装典雅精致

被誉为茶叶中LV的新加坡茶叶潮牌TWG店铺遍布在纽约、伦敦、东京、慕尼黑、上海等的顶级商场,其中还包括迪拜帆船酒店。

TWG为其单品茶起了像香水一样有趣的名字,比如“first kiss sexy tea”(初吻之茶),“silver moon”(银月),“love me tea”(爱我)。

产品包装和店铺装修都非常有特色,是否有感觉一股浓浓的轻奢欧洲时尚风飘来呢?

黄铜、大理石地板、落地窗、水晶灯、古董镜……皇家气息、欧式历史感扑面而来。

图片来源 / 企业官网

美轮美奂的产品包装,茶包还使用纱布包裹,十分精致。

 

图片来源 / thailandfans

 

图片来源 / 企业官网

(2)T2:将中国元素与时尚风格完美混搭

澳大利亚最大茶叶连锁店T2如今在澳洲及海外拥有超过60家连锁店,每个月销售的茶叶可以大约泡900万杯茶。

以橘色为底色的包装盒罗列在店铺四周铺天盖地的黑色货架上,使人联想到古老的中药铺里满壁一面的药材抽匣。

 

图片来源 / 企业官网

每家店都以黑色木质墙面为基调,内部墙壁上贴满了中文旧报纸做的墙纸,以此来表现茶文化的起源。

 

图片来源 / landiniassociates.com

所有的T2茶叶都是纸盒加塑料袋的包装,一旦拆封,就需要装到密封性比较好的茶叶筒里,这时候你可能就会顺便从旁边的茶具区里再顺便买上几个茶叶筒。T2也提供各种礼盒套装,礼盒的包装设计都十分别致而时尚。

 

图片来源 /  beautyandthedirt.com

(3)因味茶inWE:奶茶妹妹代言,门店氛围轻松活跃

由奶茶妹妹章泽天投资的因味茶,一年时间连开八家五星茶店,并收购时尚茶饮嫩绿茶,成为全国最大的时尚茶饮连锁品牌。每一家线下门店都是不同的独立设计师亲自设计,因此,每家店的风格都不同,独有自己的韵味。

 

图片来源 / 企业官方微博

因味茶inWE国瑞店,有面叫做“如梦初醒”的超大绿植墙。宽5.9米,高6.8米,由被网友称为“中国的最强大脑”的王昱珩设计。“希望每个年轻人在见识过繁华世界的浮光掠影之后,能有个做梦的地方,唤醒内心最真的自我”。

 

图片来源 / VOGUE

半开放式的吧台,灰蓝简约风的设计,年轻时尚的气息扑面而来。这里不像传统的茶馆那样抚琴绕香,有品位的家具、鲜花装饰,使这里成为时尚与浪漫、兼具梦幻与科技的年轻茶空间。

 

图片来源 / 企业官方微博

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关键词:茶饮品牌 咖啡店 创意家具 星巴克 咖啡馆
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