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2016年1季度购物中心关注的50个儿童亲子品牌

核心提示: 国内品牌为新兴儿童亲子品牌主力军,其中儿童餐厅/书店等新兴业态初登榜,儿童游乐园创新热情最高。而国外品牌集中在儿童早教/培训,美国教育模式最受欢迎。

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

研究方法:根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近13 560家儿童亲子品牌浏览数据及465 800条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。

(数据采集于2016年1月13日-4月13日)

一、2016年1季度最受关注儿童亲子品牌TOP50

1季度儿童亲子品牌TOP50特性解读

1、TOP50中,儿童游乐园、儿童早教/培训、儿童零售类品牌分别以38%、22%、18%的上榜率位列三甲;新兴品牌上榜15席,其中14席为国内品牌。国外品牌共上榜13席,分别来自美国、日本、英国、丹麦、荷兰和加拿大。

2、儿童游乐园功能模式的差异化并不明显,但从上榜品牌来看,特定主题营造、精细化业态复合、动漫IP的商业化引入成为其自身独有特性营造的方向和出发点。

3、儿童早教/培训品牌中,63%的品牌来自国外,国内品牌纵使上榜,其文化属性、功能属性和趣味性相比国外品牌差距较大。说明国内品牌在文化植入、品牌识别力塑造、产品组合的纵深挖掘上尚须努力。

4、大型化、一站式、综合业态并协同主题化营造是儿童零售业态在购物中心发展的趋势,但同特定品牌、特色品类的店铺发展并不相悖,也即整合集成与特性营造才是硬道理。

5、儿童体验馆较于其他儿童亲子业态,规模需求较大,选址要求较高。同时,如何增加体验馆滞留实践形成关联消费是体验馆目前关注的重点。

6、儿童市场进一步细分,新兴儿童业态不断涌现。此类业态会针对儿童的发展特点,在运营、规划、设计上更加注重儿童的用户特色体验。除上榜的儿童餐厅、儿童书店、儿童运动场馆以外,亲子酒店、儿童发廊等新业态出现在市场上,未来亦将有更多“儿童+”新商业模式值得期待。

注:IP即为“知识财产”(Intellectual Property)。儿童亲子业态中的动漫IP商业化,是指具有一定影响力和品牌形象等知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得市场盈利(如产品贴标、出版、发售、改编等版权买卖),可理解为品牌价值的传递。

1、儿童游乐园

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜的19席儿童游乐园品牌中,成熟品牌占比57%,新兴品牌有8席入榜。

当前的儿童游乐园市场准入门槛较低,游玩项目模式同质化程度高。

品牌都在寻求创新之路

①出现了密室等娱乐新形态;

②纯游乐类的儿童游乐园则向主题化、业态复合化发展,如【悠游堂】最近就推出了全国首座超级家庭娱乐中心“悠游堂动漫星球”,集动漫主题、仿真冲浪、室内跳楼机、蹦极、Cosplay、美食、海淘等业态于一体,将在2016年4月底于重庆龙湖时代天街开业。

③动漫IP将成儿童体验的核心创新竞争力,如【猪猪侠童话世界】就是广州首家以人气动漫形象“猪猪侠”为主题的儿童成长乐园。

品牌独特亮点:

【小勇士儿童拓展】、【冒险岛】推出室内拓展的新玩法,拓展设备可拆装组合、形式灵活易更新,且对开店面积要求较低,倾向入驻购物中心的中庭、连廊、侧庭。

【星猫主题儿童密室】是南京首个儿童主题密室,采用立体空间组合,由海洋球池、滑滑梯、旋转吊球、智力拼图、蹦蹦床等设备组成。

2、儿童早教/培训

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜的11席儿童早教/培训品牌中,国外品牌以63%的比例占据主导地位,7席国外品牌分别来自美国、芬兰、日本、丹麦。国外的儿童早教/培训品牌更受关注。

品牌独特亮点:

【乐高活动中心】隶属乐高集团,是以积木为媒介的教育品牌。除了教育产品,乐高旗下的儿童娱乐业态也积极入华拓张。2016年4月7日中国首家乐高探索中心在上海长风景畔广场开业,是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态,将以每年新增1-2家的速度在华扩张。在未来的4-5年,还计划在中国一线城市自建乐高室外大型主题乐园。

【彩乐熊】为中国首家儿童超轻纸粘土早教品牌,集教育、休闲、娱乐三位一体。

【Kiddie Fun】、【33度婴幼儿游泳拓展训练馆】均为新兴儿童水育运动品牌。

【Kiddie Fun】来自荷兰,2016年计划拓展30家直营店。【33度婴幼儿游泳拓展训练馆】则为倍优天地旗下的子品牌,通过展开婴幼儿游泳比赛、推广水与智能(W&I)教育法,吸引大众对婴幼儿水育运动的关注。

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关键词:招商 儿童亲子 悠游堂 儿童体验馆 儿童摄影
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